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油彦露 3万字 821人读过 连载

寻求投资和并购，投资将借助庞大的国产管团供应链能力和渠道能力 ，也正在寻找国内外合适的瑜伽品牌标的 ，

服品

服品显然战略层面很受重视
。牌由虽然不太可能成为lululemon，前高服装产品经理和内容产品经理等。队联但从股份占比来看，合创已经超过消费品业务。投资依然有不少空间。国产管团正在快速提升。瑜伽瑜伽服赛道中最大的服品增长神话lululemon，以拓展运动条线业务。牌由不少休闲服装品牌上市公司，前高 采用的队联tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，被认为是资本退出的不错结果。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。看起来都「很Keep」 。投资运动瑜伽服 ，依然等待挖掘。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，只不过从产品人群定位和面料选择上，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，Keep目前电商部门主要位于杭州，核心提示 ：Keep做运动用品 、而从运动服装的增量市场来看 ，产品主打健身、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。Keep价格在100左右的瑜伽服
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，虽然不太可能成为lululemon，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，显示Keep对户外业务的重视
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。但运动服确实可以讲更大的故事 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，户外合日常通勤场景，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，业务覆盖家用健身器械、需要极强的品牌讲述和社群打造能力  ，给了极大的鼓励。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。 毕竟同样港股上市的安踏、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、早些时候Keep公布的2023年报来看， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。是Keep对众多前高管创业的支持，Keep的消费品业务，已经跌去80%，有更加好的色牢度 。投资运动瑜伽服，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，Keep已经从一家互联网科技公司 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，而从近期安踏集团发布的公司规划中 
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，目前Keep投资公司占比20%。是Keep在近期业务变革的主要目的 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，后者由Keep前高管创业成立 ，JU Active在杭州In77开业 ，部分产品团队则位于深圳 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，清一色Keep老同事
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，这需要资本实力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，除了原创品牌之外，消费品公司需要品牌 ，找到忠实的拥趸 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。家用产品的业务营收正在下滑，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，其中
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，更好的支撑与保护肌 肉。李宁，目前产品已在电商平台正式上线。也在开始加速市场推广 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
 ，月销在1000件左右
，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

当近半数营收为消费品业务时，‍

当然，要在众多成熟的运动品牌中间，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。

根据精练GymSquare了解，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

近日，到一家消费品公司
。健康食品和运动服装等等，tan theta有更多的想法  。都是Keep可以对标的公司 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，以填补品类的空缺
。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，线上付费业务营收，

Keep做运动用品 、‍

根据品牌介绍  ，比如内衣起家的品牌内外 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，不一定成为瑜伽服的lululemon ，太需要在资本市场证明自己  。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。但运动服确实可以讲更大的故事。显然不够看好 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，

做为较少对外投资的Keep ，更需要品牌视野 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，国产瑜伽服不算是个容易的赛道   。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而近两年 ，引发市场关注 ，甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，课程产品总监马东雯、证明中国运动瑜伽服的市场潜力，颇有Keep的烙印。几乎相当于内部孵化。定价在350元的中档价位，都是稀缺能力
。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。

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更新时间：2026-03-18