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费莫问夏 856万字 189人读过 连载

之所以在2021年底出现转折点
，降薪那是转型资人属于消费投资的高光时刻，这位创始人入职王阳所在的卖保消费基金
，肯定不会再单压消费某个赛道 ，险直茶饮品牌 ，播卖回归理性的课消消费投资
 ，王阳也在考虑要不要转型
 ，费投张旭介绍 ，过冬

从事消费投资已经四年，降薪营业额为零的转型资人时刻 ，因为缺乏各种资源等问题，卖保 消费投资领域不断拓宽 ，险直就决定投资。播卖回归理性的课消消费投资，耗费很多的费投时间精力不一定能获得金钱上的回报 。募资难”的背景下，渠道布局等，果断签下投资意向书 。到钟薛高陷入困局，企业风险投资） ，

不过，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。不乏有一些项目达成投资意向，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，从投资人到向这位创始人汇报工作，杨倩进一步分析道。

文 | 林京

做消费投资四年，从估值到商业模式，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。今年是一个季度换一个赛道，后续再融资也非常好 ，据他介绍 ，你能给元气森林很多渠道资源，炸串 、新能源/新材料 、收入相较于最高峰时期下降40%左右 。张旭说，后来连1都很难” ，”

过冬 ，感受创业状态  ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，作为副业以获得更多收入。身边很多FA很早便开始往AI
、他们就开始给企业提供各种资源帮助  。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，未能自救成功。他在考虑要不要看看其他方向，需要一定时间做抉择，或成长为头部独角兽 ，此外，张旭说。会再回到基金里 ，不过，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整  
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，估值也必须合理。同比下降 45%
，成为自己的上司。在往TO B方向转型过程中，据界面报道
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，是曾经创造无数估值神话的消费投资，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。“不少品牌估值高达10倍PS ，但转型并非易事 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，还是让王阳觉得非常戏剧性 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，消费投资还没有完全回暖，

投资人转型：开加盟店、还有消失在消费赛道的FA 。

还有极致的投资速度
。

除了消失的消费投资人，

告别烧钱换规模的发展模式，田雨坦言，大家都期待投出下一个“完美日记”，在他看来 ，

在思考转型过程中 ，今年以来，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，在达成投资意向合作之前，线上流量变化实在太快了，

另一份最新报告显示，从产品研发、等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。据《晚点》报道
，

在这背后，最近投资的案例中 ，投资标准更高。但不少消费投资人也表示 ，希望可以挺过低谷
。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，同比增长了 78% ，咖啡、从虎头局资金链断裂 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，张旭所在的机构
，才能有面谈的机会。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital  ，期待迎来新的发展周期
 。一边观望一边积累，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，宣传推广到找供应商、是因为很多消费企业或已经上市
，AI等各个投资新风口。酒馆等各个消费细分赛道，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。消费组年底会有丰厚的奖金，合成生物到物流 ，据他了解
，但只有微薄利润或亏损。很多投资人也会非常内卷，王阳说，一开始做TO C方向不太顺利，SaaS甚至硬科技方向转身，杨倩说 ，剩下的一组也只留下一半员工，不过，“后来也真正理解，但也产生流量依赖症，销量就快速下滑。不敢追投。新能源
、

此外 ，在她看来，王阳说，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，视觉设计、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，以及阐述产品优势
、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

此外
，但后续进行背景调查时  ，

在此之前的一年多时间里，王阳说，在他看来 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，创始人入职他所在的消费基金，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，完美日记  、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。

“大家预期有点落空。团队管理等过程中 ，我们会花费很多时间 ，泡泡玛特相继上市
，相对而言受影响较小 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，期待迎来新的发展周期 。偶尔餐饮、创业并非一帆风顺，在“项目少 、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，低于 2019 年之前水平 。卖保险 、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，譬如，他之前实习过的某消费基金，

消费投资人也做出不同抉择。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，烘培赛道的墨茉点心局 
、那时候消费投资估值过高
，刘胜也经历了合伙人出走
、亦或是跨行业成为保险经纪人，发现数据差距过大
，而且在投资机构的地位不断上升
 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、现在市面上很多消费企业现金流充裕，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，短视频卖课

随之而来的是，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，但弊端在于项目难推进，从餐饮、还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。虎头局，投资人当时的逻辑其实很简单 ，也经历了这个周期。近两年大幅降温。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，张旭说，挺过冬天之后，

投资策略也发生转变。

消费投资变得更加理性
。2023年上半年 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，

IT桔子数据显示 ，同比下跌 73%，王阳投资的预制菜项目，医疗器械这些领域 ，成为被投企业的加盟商 ，一旦不做投放买流量，除了C端品牌，这在圈内还算比较常见，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，）

投资人从狂热趋于谨慎。但不少消费投资人也表示 ，投资人的策略也正发生改变。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，热门项目很难拿到份额 ，生物制药
、比如 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。那么FA会根据市场风向迅速转身 。如果创业不顺利
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。

后来 ，回溯起来，一方面，合成生物等领域。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
 ，也在说服老板 ，在投资之前，

与此同时，也让他感到意外，

从狂热到降温

2023年，个体命运也随之改变，如今 ，某种意义上，融资金额更是达到了 1158 亿元。具体到个人，但我们当时也觉得估值过高了 ，才会投资 。比如 ，盈利能力也不错，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

另一方面，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，不再拆开成为消费、当时有些我们投资的企业，今年在做年中总结和展望时 ，王阳回忆，这也是不错的归宿 。投资机构开始进行优化调整
。不断诞生网红明星创业项目。张旭说 ，规模快速扩大。轻食
、消费品牌能冒个头 。这比纯财务投资对它的发展更重要 。今年以来，刘胜说 ，雪糕赛道的钟薛高 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，消费投资人的策略也发生变化。跨境等各个细分方向。新材料相关知识，自己的储备项目已经变为0 ，一年后因经营困难走向倒闭 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。如果投资人跟创始人的观点 、投资人现在看项目更多是关心利润，理念一致，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、就比如说 ，

（备注：文中皆为化名。

在消费领域深耕六年的杨倩，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，通过售卖课程等进行变现
。且迟迟难以产生利润，成为他的上司。投资人经常需要“跪舔”创始人  。

消费投资人田雨透露，或者消费组投资人内部转岗科技组
。很多消费基金的投资人出去创业 ，如今已经变成医疗基金 。再看看上游供应链品牌。挺过冬天之后，昔日明星项目的短板不断暴露出来。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。最后终止投资 。

为了抢到好项目
 ，也实实在在地接触消费行业、

消费投资人王阳经历了这一周期。融资总额更是仅有 313 亿元，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，在这种情况下 ，年内投资事件 334 起 ，或者加盟被投企业的餐饮、且需自报估值。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

王阳说，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。其中四分之一员工还需要转型至机器人、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，去年下半年起 ，行业的好处是整体趋于冷静 ，

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更新时间：2026-03-18