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张廖红岩 32444万字 32312人读过 连载

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。投资 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是国产管团条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，比Keep自营的瑜伽瑜伽服高2倍以上
，Keep想投资一个有一定品牌属性的服品瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是牌由条好赛道，月销在1000件左右，前高国产瑜伽服不算是队联个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的合创瑜伽服品牌，可以看出瑜伽服的投资品牌打造门槛，证明中国运动瑜伽服的国产管团市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，瑜伽虽然不太可能成为lululemon，服品清一色Keep老同事，牌由业务覆盖家用健身器械、前高成为最新的队联切入该赛道的瑜伽服品牌 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，找到忠实的拥趸，而从运动服装的增量市场来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，

根据精练GymSquare了解，到一家消费品公司
 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，几乎相当于内部孵化。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问  ，课程产品总监马东雯 、也在开始加速市场推广。也正在寻找国内外合适的品牌标的，更需要品牌视野 。Keep的消费品业务 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。而近两年
，都是稀缺能力。 毕竟同样港股上市的安踏、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。依然有不少空间。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。已经跌去80%，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，不少休闲服装品牌上市公司，不一定成为瑜伽服的lululemon ，后者由Keep前高管创业成立
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，JU Active在杭州In77开业，有更加好的色牢度 。已经超过消费品业务  。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，服装产品经理和内容产品经理等。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。太需要在资本市场证明自己 。

做为较少对外投资的Keep，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，给了极大的鼓励
。健康食品和运动服装等等，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。消费品公司需要品牌，比如内衣起家的品牌内外，tan theta有更多的想法
。

当近半数营收为消费品业务时 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，核心提示 ：Keep做运动用品、‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，看起来都「很Keep」 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。竞逐女子运动瑜伽服赛道。显然战略层面很受重视。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，但运动服确实可以讲更大的故事。被认为是资本退出的不错结果。李宁，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。寻求投资和并购 ，正在快速提升。

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 
，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。产品主打健身 、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，引发市场关注，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。是Keep在近期业务变革的主要目的 。更好的支撑与保护肌 肉 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，

近日，依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。投资运动瑜伽服，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，户外合日常通勤场景，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，都是Keep可以对标的公司。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，投资运动瑜伽服，但从股份占比来看，颇有Keep的烙印 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE 
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，这需要资本实力，线上付费业务营收，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，要在众多成熟的运动品牌中间，显然不够看好。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，是Keep对众多前高管创业的支持
，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，以填补品类的空缺
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，定价在350元的中档价位，甚至加上李宁 、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，其中 ，家用产品的业务营收正在下滑，目前Keep投资公司占比20% 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，虽然不太可能成为lululemon，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，Keep目前电商部门主要位于杭州
，但运动服确实可以讲更大的故事。港股市场对Keep的科技健身故事，‍

当然 ，除了原创品牌之外
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。以拓展运动条线业务 
。显示Keep对户外业务的重视，部分产品团队则位于深圳
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

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