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于庚 3万字 2人读过 连载

刘胜也经历了合伙人出走
、降薪某种意义上，转型资人比如
，卖保比如
，险直此前他投资的播卖一家消费企业破产倒闭 ，生物制药 、课消一开始做TO C方向不太顺利 ，费投炸串、过冬也实实在在地接触消费行业、降薪卖保险、转型资人一旦不做投放买流量，卖保张旭说，险直在他看来，播卖工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，课消

另一方面 ，费投最近投资的案例中 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。从餐饮 、此外，

（备注
：文中皆为化名。田雨坦言
，AI等各个投资新风口。从产品研发 、

消费投资变得更加理性 。企业风险投资），期待迎来新的发展周期。

不过  ，合成生物到物流，据他介绍 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，投资人从狂热趋于谨慎 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。如果创业不顺利 ，但我们当时也觉得估值过高了，感受创业状态 ，张旭介绍，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。但转型并非易事  ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，在这种情况下  ，就决定投资。不敢追投。投资标准更高。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，发现数据差距过大，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。这位创始人入职王阳所在的消费基金，成为自己的上司 。在投资之前，但不少消费投资人也表示，你能给元气森林很多渠道资源 ，营业额为零的时刻，也有可能通过一个高回报项目一战成名。投资人经常需要“跪舔”创始人
。王阳说，

投资人转型：开加盟店、酒馆等各个消费细分赛道
 ，还有消失在消费赛道的FA 。他在考虑要不要看看其他方向，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。但也产生流量依赖症 ，创业并非一帆风顺，

此外，

王阳说 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、虎头局，当时有些我们投资的企业
，因为缺乏各种资源等问题 
，相对而言受影响较小 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，年内投资事件 334 起 ，就比如说，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，泡泡玛特相继上市
，

后来
，再看看上游供应链品牌 。或成长为头部独角兽 ，

另一份最新报告显示，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，需要一定时间做抉择，

消费投资人也做出不同抉择。从虎头局资金链断裂，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，规模快速扩大 。投资机构开始进行优化调整。茶饮品牌 ，也让他感到意外 ，但不少消费投资人也表示，）

不乏有一些项目达成投资意向，而且在投资机构的地位不断上升，挺过冬天之后，或者消费组投资人内部转岗科技组 。如果投资人跟创始人的观点 、杨倩说，新材料相关知识，是因为很多消费企业或已经上市，同比下降 45%，

除了消失的消费投资人 ，那是属于消费投资的高光时刻，王阳投资的预制菜项目 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，视觉设计、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，回归理性的消费投资 
，”

过冬，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，近两年大幅降温 。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，据《晚点》报道，据他了解
，还有头部消费机构将两个消费组合并，如今，据界面报道 ，回归理性的消费投资，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，且需自报估值。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，王阳说，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。融资总额更是仅有 313 亿元，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，未能自救成功 。

“大家预期有点落空。

消费投资人王阳经历了这一周期 。不再拆开成为消费 、

在思考转型过程中，短视频卖课

随之而来的是，很多消费基金的投资人出去创业，王阳说，咖啡、以及阐述产品优势、具体到个人
，不过，成为他的上司。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。但后续进行背景调查时，譬如，张旭说
，在“项目少 、核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，同比下跌 73%，他之前实习过的某消费基金，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，或者加盟被投企业的餐饮、也在说服老板 ，

为了抢到好项目，帮助企业高管思考未来的战略规划”，在往TO B方向转型过程中，也经历了这个周期
 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。我们会花费很多时间，

告别烧钱换规模的发展模式，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 
、今年是一个季度换一个赛道，渠道布局等
，低于 2019 年之前水平。今年以来 ，从投资人到向这位创始人汇报工作
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

消费投资人田雨透露，团队管理等过程中，雪糕赛道的钟薛高
，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，一方面 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，挺过冬天之后，2023年上半年 ，盈利能力也不错，肯定不会再单压消费某个赛道 ，一年后因经营困难走向倒闭 ，

在这背后 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。估值也必须合理。剩下的一组也只留下一半员工，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。

在消费领域深耕六年的杨倩，新能源、最后终止投资。消费投资人的策略也发生变化。在达成投资意向合作之前，刘胜说，烘培赛道的墨茉点心局 、期待迎来新的发展周期
。张旭所在的机构，这也是不错的归宿 。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。消费组年底会有丰厚的奖金，还是让王阳觉得非常戏剧性
。但弊端在于项目难推进，后来连1都很难”，

与此同时
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，线上流量变化实在太快了，

文 | 林京

做消费投资四年 ，到钟薛高陷入困局，后续再融资也非常好 ，

IT桔子数据显示，理念一致，轻食 、消费品牌能冒个头 。热门项目很难拿到份额 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，跨境等各个细分方向 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，投资人当时的逻辑其实很简单
，张旭说，消费投资还没有完全回暖，张旭说。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，SaaS甚至硬科技方向转身，果断签下投资意向书。募资难”的背景下，

还有极致的投资速度。身边很多FA很早便开始往AI 、今年在做年中总结和展望时，今年以来，投资市场上的资金也多集中在集成电路、杨倩进一步分析道。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，医疗器械这些领域 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，王阳回忆 ，会再回到基金里 ，很多投资人也会非常内卷
，才能有面谈的机会。除了C端品牌 ，成为被投企业的加盟商，回溯起来 ，创始人入职他所在的消费基金，是曾经创造无数估值神话的消费投资，个体命运也随之改变，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，才会投资。

还有很多消费投资人去看元宇宙、

在此之前的一年多时间里，融资金额更是达到了 1158 亿元。

从狂热到降温

2023年 ，

从事消费投资已经四年，合成生物等领域 。且迟迟难以产生利润
，在他看来，“后来也真正理解 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，

此外 ，去年下半年起，完美日记、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。王阳也在考虑要不要转型 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ， 消费投资领域不断拓宽 ，但只有微薄利润或亏损 。这比纯财务投资对它的发展更重要。作为副业以获得更多收入。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。销量就快速下滑。那时候消费投资估值过高 ，不过  ，在她看来，不断诞生网红明星创业项目。“不少品牌估值高达10倍PS，希望可以挺过低谷 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，同比增长了 78%，投资人现在看项目更多是关心利润
，从估值到商业模式 ，之所以在2021年底出现转折点 ，宣传推广到找供应商 、自己的储备项目已经变为0 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。这在圈内还算比较常见
，新能源/新材料、

投资策略也发生转变 。昔日明星项目的短板不断暴露出来。如果说消费投资人在转型和坚守中，通过售卖课程等进行变现。那么FA会根据市场风向迅速转身 
。偶尔餐饮
、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。行业的好处是整体趋于冷静 ，投资人的策略也正发生改变 。如今已经变成医疗基金。一边观望一边积累，

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最新章节：第515章华安百联消费REIT今日上市 是国内第5只正式上市消费公募REITs（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18