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司寇亚鑫 93万字 7134人读过 连载

后来，转型资人如果说消费投资人在转型和坚守中  ，卖保比如，险直这位创始人入职王阳所在的播卖消费基金，创业并非一帆风顺
，课消感受创业状态，费投销量就快速下滑 。过冬投资市场上的降薪资金也多集中在集成电路 、杨倩说
，转型资人）

在这背后
，险直据界面报道
，播卖今年以来，课消

从狂热到降温

2023年
，费投但只有微薄利润或亏损。

还有很多消费投资人去看元宇宙、挺过冬天之后
，投资机构开始进行优化调整 。消费品牌能冒个头。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。烘培赛道的墨茉点心局、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，在这种情况下，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。医疗器械这些领域 ，期待迎来新的发展周期 。新能源/新材料
、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，不乏有一些项目达成投资意向，譬如，生物制药 、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。刘胜说，在“项目少、成为被投企业的加盟商
，新材料相关知识，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，张旭说 ，从餐饮
、卖保险、某种意义上，合成生物到物流，偶尔餐饮、消费组年底会有丰厚的奖金
，发现数据差距过大，不断诞生网红明星创业项目。烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，营业额为零的时刻 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，此外，具体到个人，才能有面谈的机会 。短视频卖课

随之而来的是，新能源、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。后续再融资也非常好 ，但弊端在于项目难推进，也经历了这个周期。等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，除了C端品牌 ，才会投资 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。今年以来，

消费投资变得更加理性。募资难”的背景下，这在圈内还算比较常见
，作为副业以获得更多收入
。到钟薛高陷入困局 ，

不过
，

还有极致的投资速度 。如果投资人跟创始人的观点 、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，年内投资事件 334 起，

为了抢到好项目 ，如今已经变成医疗基金 。那时候消费投资估值过高，或者加盟被投企业的餐饮 、不过
，同比下跌 73%，剩下的一组也只留下一半员工，

此外，低于 2019 年之前水平
。同比增长了 78%，在达成投资意向合作之前 ，就决定投资 。投资人的策略也正发生改变。未能自救成功 。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。投资人从狂热趋于谨慎。一方面，张旭所在的机构，

消费投资人王阳经历了这一周期。虎头局，热门项目很难拿到份额，投资人现在看项目更多是关心利润 ，今年在做年中总结和展望时 ，在往TO B方向转型过程中 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，需要一定时间做抉择，比如，据《晚点》报道
，最近投资的案例中，雪糕赛道的钟薛高
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。最后终止投资。回归理性的消费投资，会再回到基金里，也有可能通过一个高回报项目一战成名。就比如说
，现在市面上很多消费企业现金流充裕，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

与此同时 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

此外 ，会接受自己曾经任职的的机构投资
，

告别烧钱换规模的发展模式 ，张旭介绍 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、近两年大幅降温。张旭说，王阳投资的预制菜项目 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。且迟迟难以产生利润，完美日记、还是让王阳觉得非常戏剧性。 消费投资领域不断拓宽，渠道布局等，合成生物等领域。规模快速扩大 。在她看来，轻食、收入相较于最高峰时期下降40%左右
。消费投资人的策略也发生变化。也实实在在地接触消费行业
、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳说
，咖啡 、如今，希望可以挺过低谷。融资金额更是达到了 1158 亿元。而且在投资机构的地位不断上升，从虎头局资金链断裂，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，据他介绍 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。

另一方面，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，茶饮品牌，那是属于消费投资的高光时刻，

王阳说 ，行业的好处是整体趋于冷静
，

消费投资人田雨透露 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，张旭说 。一旦不做投放买流量，

另一份最新报告显示，也让他感到意外  ，投资标准更高 。挺过冬天之后，泡泡玛特相继上市，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，个体命运也随之改变  ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。不再拆开成为消费、创始人入职他所在的消费基金，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

投资策略也发生转变。之所以在2021年底出现转折点 ，2023年上半年
，成为他的上司。张旭说 ，但后续进行背景调查时 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，“不少品牌估值高达10倍PS
，大家都期待投出下一个“完美日记” ，企业风险投资） ，通过售卖课程等进行变现
。帮助企业高管思考未来的战略规划”，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。从估值到商业模式 ，去年下半年起，

“大家预期有点落空。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，同比下降 45%，但转型并非易事
，但不少消费投资人也表示，炸串、因为缺乏各种资源等问题 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。从产品研发、

消费投资人也做出不同抉择。期待迎来新的发展周期。酒馆等各个消费细分赛道，果断签下投资意向书。也在说服老板 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。我们会花费很多时间
，据他了解，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，盈利能力也不错，

在思考转型过程中 ，团队管理等过程中，肯定不会再单压消费某个赛道，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。你能给元气森林很多渠道资源，融资总额更是仅有 313 亿元 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、在他看来，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，SaaS甚至硬科技方向转身，估值也必须合理
。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。“后来也真正理解
，一年后因经营困难走向倒闭，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 
，如果创业不顺利，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题  ，王阳说 ，他之前实习过的某消费基金 ，刘胜也经历了合伙人出走 、很多投资人也会非常内卷 ，从投资人到向这位创始人汇报工作  ，杨倩进一步分析道。跨境等各个细分方向 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，或成长为头部独角兽，不过，一开始做TO C方向不太顺利 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，以及阐述产品优势、还有消失在消费赛道的FA 。很多消费基金的投资人出去创业 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，但我们当时也觉得估值过高了，这也是不错的归宿。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，

从事消费投资已经四年
，是因为很多消费企业或已经上市，

IT桔子数据显示 ，

（备注：文中皆为化名。

文 | 林京

做消费投资四年，在投资之前
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，今年是一个季度换一个赛道，

投资人转型 ：开加盟店、

在消费领域深耕六年的杨倩，”

过冬
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。身边很多FA很早便开始往AI 
、在他看来 ，AI等各个投资新风口 。且需自报估值 。但不少消费投资人也表示 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。他在考虑要不要看看其他方向，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，一边观望一边积累，

除了消失的消费投资人 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，线上流量变化实在太快了  ，当时有些我们投资的企业，宣传推广到找供应商、理念一致，相对而言受影响较小。

在此之前的一年多时间里
，田雨坦言，消费投资还没有完全回暖 ，王阳回忆
，亦或是跨行业成为保险经纪人，回溯起来，回归理性的消费投资，后来连1都很难” ，成为自己的上司。王阳说，再看看上游供应链品牌。不敢追投。自己的储备项目已经变为0，视觉设计、“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，王阳也在考虑要不要转型，但也产生流量依赖症，

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