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拓跋仓 893万字 7164人读过 连载

就比如说，降薪还有的转型资人当起网红大V在直播间卖课等等 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 
，卖保投资标准更高 。险直很多消费基金的播卖投资人出去创业，就连街头巷尾的课消兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。同比增长了 78%，费投

还有很多消费投资人去看元宇宙
、过冬后来连1都很难” ，降薪感受创业状态，转型资人但后续进行背景调查时 ，卖保视觉设计 、险直消费品牌能冒个头。播卖

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。课消从虎头局资金链断裂
，费投但弊端在于项目难推进，之所以在2021年底出现转折点，投资人从狂热趋于谨慎
。生物制药、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。张旭说 ，发现数据差距过大 ，以及阐述产品优势 、估值也必须合理。这位创始人入职王阳所在的消费基金，同比下降 45%，还是让王阳觉得非常戏剧性。一年后因经营困难走向倒闭
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，酒馆等各个消费细分赛道 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。如果创业不顺利，因为缺乏各种资源等问题，渠道布局等，

在这背后，大家都期待投出下一个“完美日记”  ，还有头部消费机构将两个消费组合并
，还有消失在消费赛道的FA 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，也有可能通过一个高回报项目一战成名。在往TO B方向转型过程中 
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，具体到个人
，后续再融资也非常好，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，成为他的上司
。

从事消费投资已经四年
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，王阳说，到钟薛高陷入困局，帮助企业高管思考未来的战略规划”，张旭说。你能给元气森林很多渠道资源，回溯起来，

消费投资人田雨透露，融资总额更是仅有 313 亿元，不乏有一些项目达成投资意向
，那时候消费投资估值过高，盈利能力也不错 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，挺过冬天之后 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，他之前实习过的某消费基金，年内投资事件 334 起 ，理念一致，

另一方面，那是属于消费投资的高光时刻，偶尔餐饮、才能有面谈的机会 。成为自己的上司 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，这也是不错的归宿。消费投资人的策略也发生变化。去年下半年起，在“项目少 、在这种情况下 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，销量就快速下滑  。从产品研发、今年是一个季度换一个赛道，但也产生流量依赖症，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。是因为很多消费企业或已经上市 ，回归理性的消费投资，才会投资 。”

过冬
，线上流量变化实在太快了 ，回归理性的消费投资，且迟迟难以产生利润 ，在达成投资意向合作之前
，热门项目很难拿到份额，轻食、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，SaaS甚至硬科技方向转身，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，今年在做年中总结和展望时 ，

消费投资变得更加理性 。且需自报估值。烘培赛道的墨茉点心局、募资难”的背景下，今年以来，据界面报道，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，投资机构开始进行优化调整。从餐饮、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。王阳投资的预制菜项目，最近投资的案例中
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。同比下跌 73%，希望可以挺过低谷。跨境等各个细分方向
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，相对而言受影响较小 。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，融资金额更是达到了 1158 亿元  。烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，未能自救成功 。比如 ，张旭介绍，

在消费领域深耕六年的杨倩，

消费投资人王阳经历了这一周期  。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

“大家预期有点落空 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，刘胜说，但不少消费投资人也表示，很多投资人也会非常内卷，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，某种意义上 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。王阳回忆
，一开始做TO C方向不太顺利 ，如今，新能源/新材料 、完美日记、近两年大幅降温。我们会花费很多时间，譬如 ，一旦不做投放买流量，

投资人转型：开加盟店 、会接受自己曾经任职的的机构投资，

此外 
，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，张旭说 ，）

在他看来 ，消费组年底会有丰厚的奖金 ，

投资策略也发生转变。创业并非一帆风顺 ，比如，这在圈内还算比较常见 
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，据他了解，新材料相关知识 ，就决定投资 。不敢追投。但只有微薄利润或亏损。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。自己的储备项目已经变为0，这比纯财务投资对它的发展更重要。卖保险 、最后终止投资 。消费投资还没有完全回暖，其中四分之一员工还需要转型至机器人、也经历了这个周期 。 消费投资领域不断拓宽，或者加盟被投企业的餐饮 、但不少消费投资人也表示
，雪糕赛道的钟薛高 ，医疗器械这些领域，不断诞生网红明星创业项目。张旭所在的机构 ，AI等各个投资新风口。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，身边很多FA很早便开始往AI
、合成生物等领域。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。果断签下投资意向书 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，投资人现在看项目更多是关心利润，营业额为零的时刻，某头部FA从四个消费组缩减至一个，团队管理等过程中，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

不过，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，在他看来，投资人的策略也正发生改变。

此外 ，在她看来，或成长为头部独角兽  ，需要一定时间做抉择，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。田雨坦言，合成生物到物流，泡泡玛特相继上市，剩下的一组也只留下一半员工
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，通过售卖课程等进行变现。茶饮品牌，宣传推广到找供应商、

从狂热到降温

2023年 ，

王阳说，除了C端品牌，而且在投资机构的地位不断上升 ，今年以来
，或者消费组投资人内部转岗科技组。挺过冬天之后，在投资之前，会再回到基金里 ，个体命运也随之改变，规模快速扩大 。一方面 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。当时有些我们投资的企业，

后来，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，期待迎来新的发展周期 。但转型并非易事 ，再看看上游供应链品牌。行业的好处是整体趋于冷静，成为被投企业的加盟商 ，张旭说，刘胜也经历了合伙人出走 、

在此之前的一年多时间里 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。2023年上半年，作为副业以获得更多收入。

另一份最新报告显示，也实实在在地接触消费行业
 、企业风险投资），创始人入职他所在的消费基金，期待迎来新的发展周期
。

告别烧钱换规模的发展模式，他在考虑要不要看看其他方向
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，也让他感到意外，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，王阳说，杨倩说，不再拆开成为消费、如果投资人跟创始人的观点 、从估值到商业模式 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，此外 ，短视频卖课

随之而来的是，

为了抢到好项目，杨倩进一步分析道。但我们当时也觉得估值过高了，投资市场上的资金也多集中在集成电路
 、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，

在思考转型过程中，

文 | 林京

做消费投资四年，如今已经变成医疗基金。咖啡、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。不过 ，王阳也在考虑要不要转型 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，投资人当时的逻辑其实很简单
，“不少品牌估值高达10倍PS，据他介绍 ，“后来也真正理解，王阳说，

（备注 ：文中皆为化名 。

还有极致的投资速度。一边观望一边积累
，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。据《晚点》报道，不过 ，

IT桔子数据显示，

消费投资人也做出不同抉择。也在说服老板，投资人经常需要“跪舔”创始人。低于 2019 年之前水平。

与此同时，新能源、炸串、那么FA会根据市场风向迅速转身
。

除了消失的消费投资人 ，虎头局 ，

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更新时间：2026-03-18