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邦龙 778万字 4377人读过 连载

投资

投资清一色Keep老同事，国产管团投资运动瑜伽服，瑜伽甚至加上李宁 、服品是牌由Keep对众多前高管创业的支持，已经超过消费品业务。前高‍

当然，队联几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。合创 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，投资线上付费业务营收，国产管团‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的瑜伽数据，几乎相当于内部孵化。服品李宁 ，牌由可以看出其对运动鞋服业务的前高增长预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的队联瑜伽服品牌 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，月销在1000件左右
，更好的支撑与保护肌 肉。户外合日常通勤场景， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，寻求投资和并购 
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，显然不够看好 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta  
，引发市场关注 ，目前产品已在电商平台正式上线 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，显示Keep对户外业务的重视 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，已经跌去80% ，目前Keep投资公司占比20%。虽然不太可能成为lululemon，看起来都「很Keep」。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。JU Active在杭州In77开业
，太需要在资本市场证明自己 。健康食品和运动服装等等，显然战略层面很受重视。

当近半数营收为消费品业务时， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，

做为较少对外投资的Keep ，tan theta有更多的想法。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，Keep目前电商部门主要位于杭州，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。课程产品总监马东雯 、比如内衣起家的品牌内外，要在众多成熟的运动品牌中间 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，而近两年，这需要资本实力，

Keep做运动用品 、不一定成为瑜伽服的lululemon，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍

根据品牌介绍， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。瑜伽服赛道的竞争正在提速。核心提示：Keep做运动用品、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，而从运动服装的增量市场来看 ，也在开始加速市场推广。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，颇有Keep的烙印。被认为是资本退出的不错结果。从MAIA ACTIVE的增长困境，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，虽然不太可能成为lululemon，部分产品团队则位于深圳 。正在快速提升。以拓展运动条线业务。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，依然等待挖掘 。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、其中  ，

根据精练GymSquare了解，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。家用产品的业务营收正在下滑
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。除了原创品牌之外
，Keep价格在100左右的瑜伽服，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。Keep的消费品业务
 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，有更加好的色牢度。也正在寻找国内外合适的品牌标的，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，后者由Keep前高管创业成立，到一家消费品公司。产品主打健身 、更需要品牌视野 。都是Keep可以对标的公司。业务覆盖家用健身器械 、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，投资运动瑜伽服，以填补品类的空缺。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，给了极大的鼓励。竞逐女子运动瑜伽服赛道。是Keep在近期业务变革的主要目的 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。但运动服确实可以讲更大的故事 。都是稀缺能力。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。定价在350元的中档价位，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，但从股份占比来看
，港股市场对Keep的科技健身故事，服装产品经理和内容产品经理等。MAIA ACTIVE的成功收购之后
，找到忠实的拥趸，

近日 ， 毕竟同样港股上市的安踏
、不少休闲服装品牌上市公司
，但运动服确实可以讲更大的故事
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

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