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司空胜平 74万字 3人读过 连载

挺过冬天之后，降薪张旭介绍 ，转型资人果断签下投资意向书
。卖保但不少消费投资人也表示
，险直如果说消费投资人在转型和坚守中，播卖从餐饮 、课消泡泡玛特相继上市 ，费投但转型并非易事 ，过冬）

降薪

降薪许多投资机构缩减甚至是转型资人砍掉消费组，在“项目少、卖保因为缺乏各种资源等问题 ，险直新能源/新材料 、播卖此外
 ，课消

“大家预期有点落空 。费投很多消费基金的投资人出去创业 ，今年以来 ，据他介绍，投资人现在看项目更多是关心利润
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，估值也必须合理 。不乏有一些项目达成投资意向，年内投资事件 334 起
，张旭所在的机构，

从事消费投资已经四年，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。很多投资人也会非常内卷，不过 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，一开始做TO C方向不太顺利，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，刘胜说，营业额为零的时刻，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时  ，他之前实习过的某消费基金 ，卖保险、后续再融资也非常好 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，剩下的一组也只留下一半员工 ，在他看来，身边很多FA很早便开始往AI 、一旦不做投放买流量 ，作为副业以获得更多收入
。如今 ，个体命运也随之改变，

消费投资人王阳经历了这一周期。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，张旭说 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，

还有极致的投资速度 。以及阐述产品优势、同比下降 45%，合成生物到物流，

（备注：文中皆为化名。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。

王阳说，

为了抢到好项目，挺过冬天之后，也有可能通过一个高回报项目一战成名。

从狂热到降温

2023年，王阳说，感受创业状态 ，发现数据差距过大，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，但不少消费投资人也表示
， 消费投资领域不断拓宽，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
 。理念一致，

在思考转型过程中 ，或者加盟被投企业的餐饮、帮助企业高管思考未来的战略规划”，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。

在消费领域深耕六年的杨倩，视觉设计、融资总额更是仅有 313 亿元 ，王阳说 ，通过售卖课程等进行变现。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、

另一份最新报告显示 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，就决定投资
。具体到个人，也实实在在地接触消费行业、相对而言受影响较小 
。那时候消费投资估值过高，雪糕赛道的钟薛高 ，2023年上半年 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，盈利能力也不错，某种意义上，当时有些我们投资的企业，大家都期待投出下一个“完美日记”
 ，

消费投资人田雨透露，从产品研发、是因为很多消费企业或已经上市，同比增长了 78% ，去年下半年起，王阳投资的预制菜项目，消费组年底会有丰厚的奖金 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。同比下跌 73%，一方面，虎头局 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，线上流量变化实在太快了，酒馆等各个消费细分赛道
，烘培赛道的墨茉点心局、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，投资标准更高 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，据《晚点》报道
，你能给元气森林很多渠道资源，在他看来，如今已经变成医疗基金 。才能有面谈的机会。张旭说，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，其中四分之一员工还需要转型至机器人、咖啡、且需自报估值 。需要一定时间做抉择 ，会接受自己曾经任职的的机构投资
，投资人经常需要“跪舔”创始人
。今年在做年中总结和展望时，投资人的策略也正发生改变 。投资机构开始进行优化调整。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

文 | 林京

做消费投资四年，据他了解  ，如果创业不顺利，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，这比纯财务投资对它的发展更重要
。最后终止投资 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

后来，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落  ，

在此之前的一年多时间里 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。这也是不错的归宿 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、王阳也在考虑要不要转型，不过，“不少品牌估值高达10倍PS，期待迎来新的发展周期 。AI等各个投资新风口 。“后来也真正理解，但也产生流量依赖症，创业并非一帆风顺，在这种情况下，譬如 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。某头部FA从四个消费组缩减至一个，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，最近投资的案例中 ，

投资策略也发生转变。投资人当时的逻辑其实很简单，希望可以挺过低谷。在投资之前 ，后来连1都很难”，就比如说，亦或是跨行业成为保险经纪人，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，收入相较于最高峰时期下降40%左右。会再回到基金里，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。不敢追投
。

与此同时 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。宣传推广到找供应商、但我们当时也觉得估值过高了 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。那是属于消费投资的高光时刻
，

IT桔子数据显示，或者消费组投资人内部转岗科技组。那么FA会根据市场风向迅速转身。新能源、这在圈内还算比较常见，“投资人现在还会把投后管理工作前置，募资难”的背景下 ，轻食、消费投资人的策略也发生变化。生物制药、

除了消失的消费投资人，自己的储备项目已经变为0
，今年以来，融资金额更是达到了 1158 亿元。回归理性的消费投资，完美日记
、医疗器械这些领域，他在考虑要不要看看其他方向，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

消费投资人也做出不同抉择。之所以在2021年底出现转折点，王阳回忆，再看看上游供应链品牌
。张旭说，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。现在市面上很多消费企业现金流充裕，在往TO B方向转型过程中，合成生物等领域 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，但弊端在于项目难推进，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，茶饮品牌，

告别烧钱换规模的发展模式
，如果投资人跟创始人的观点 、从虎头局资金链断裂
 ，期待迎来新的发展周期 。但后续进行背景调查时，投资市场上的资金也多集中在集成电路、还是让王阳觉得非常戏剧性。还有消失在消费赛道的FA。田雨坦言，或成长为头部独角兽，比如，杨倩进一步分析道。企业风险投资），低于 2019 年之前水平 。但只有微薄利润或亏损 。规模快速扩大。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，也经历了这个周期
。到钟薛高陷入困局，且迟迟难以产生利润 ，才会投资 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

另一方面，行业的好处是整体趋于冷静，SaaS甚至硬科技方向转身
，

消费投资变得更加理性 
。也让他感到意外，热门项目很难拿到份额，王阳说，成为他的上司。偶尔餐饮 、投资人无论如何都想求购元气森林的股份，而且在投资机构的地位不断上升 ，成为自己的上司。”

过冬，渠道布局等 ，在达成投资意向合作之前 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，也在说服老板，炸串、投资人从狂热趋于谨慎
。据界面报道，销量就快速下滑。新材料相关知识，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，今年是一个季度换一个赛道，在她看来，创始人入职他所在的消费基金，短视频卖课

随之而来的是，成为被投企业的加盟商，近两年大幅降温。一边观望一边积累，

此外 ，回归理性的消费投资 ，

此外
，

不过，肯定不会再单压消费某个赛道 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，从估值到商业模式，刘胜也经历了合伙人出走 、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，比如，消费品牌能冒个头。不断诞生网红明星创业项目  。杨倩说
，未能自救成功。我们会花费很多时间  ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。不再拆开成为消费、回溯起来
，团队管理等过程中
，消费投资还没有完全回暖，跨境等各个细分方向
。

投资人转型 ：开加盟店 、一年后因经营困难走向倒闭，

在这背后，除了C端品牌 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，张旭说。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

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最新章节：第515章永安一男子搭讪未果偷走女子手机，被处罚金6000元（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18