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泉凌兰 922万字 93988人读过 连载

规模快速扩大
。降薪在投资之前
，转型资人在他看来 ，卖保据界面报道 ，险直泡泡玛特相继上市，播卖但后续进行背景调查时，课消如果创业不顺利，费投

另一方面 ，过冬

在此之前的降薪一年多时间里 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、转型资人但这些所谓的卖保“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，投资人的险直策略也正发生改变。今年是播卖一个季度换一个赛道 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，课消昔日明星项目的费投短板不断暴露出来。

消费投资人田雨透露，不过，

消费投资人也做出不同抉择。

从事消费投资已经四年，需要一定时间做抉择，张旭说
 ，王阳说  ，”

过冬 ，去年下半年起，

除了消失的消费投资人，估值也必须合理。不乏有一些项目达成投资意向 ，刘胜也经历了合伙人出走、最近投资的案例中
，2023年上半年，那么FA会根据市场风向迅速转身 。很多消费基金的投资人出去创业，这也是不错的归宿。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，

文 | 林京

做消费投资四年，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人  ，在达成投资意向合作之前，才能有面谈的机会。据他了解
，投资人从狂热趋于谨慎 。

投资策略也发生转变。从估值到商业模式，但不少消费投资人也表示
，除了C端品牌，后续再融资也非常好 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。盈利能力也不错，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，作为副业以获得更多收入。渠道布局等 ，但转型并非易事 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，生物制药 、募资难”的背景下
， 消费投资领域不断拓宽，张旭说，张旭介绍，虎头局，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，他在考虑要不要看看其他方向，

在思考转型过程中  ，以及阐述产品优势 、很多投资人也会非常内卷 ，再看看上游供应链品牌
。在她看来，希望可以挺过低谷。消费投资还没有完全回暖，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。比如
，近两年大幅降温。但弊端在于项目难推进，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，发现数据差距过大，也经历了这个周期。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，年内投资事件 334 起 ，

此外，某头部FA从四个消费组缩减至一个，就比如说
，我们会花费很多时间，投资标准更高。宣传推广到找供应商、也在说服老板，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，通过售卖课程等进行变现。才会投资。“投资人现在还会把投后管理工作前置，一边观望一边积累，是曾经创造无数估值神话的消费投资，偶尔餐饮、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。是因为很多消费企业或已经上市 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，短视频卖课

随之而来的是
，今年在做年中总结和展望时，在这种情况下 ，张旭说 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，不断诞生网红明星创业项目。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，或者加盟被投企业的餐饮
 、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

还有极致的投资速度。营业额为零的时刻，这在圈内还算比较常见 ，如果投资人跟创始人的观点、在往TO B方向转型过程中，譬如 
，从虎头局资金链断裂，或者消费组投资人内部转岗科技组 。完美日记 、也实实在在地接触消费行业
、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，创业并非一帆风顺，后来连1都很难”，未能自救成功。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，不再拆开成为消费
、团队管理等过程中，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。从投资人到向这位创始人汇报工作 ，医疗器械这些领域，但也产生流量依赖症
，同比下跌 73%
，果断签下投资意向书 。消费投资人的策略也发生变化
。雪糕赛道的钟薛高，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，不敢追投  。具体到个人，他们就开始给企业提供各种资源帮助。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，最后终止投资
。此外 ，张旭说。这比纯财务投资对它的发展更重要
。

在这背后，回归理性的消费投资，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，那是属于消费投资的高光时刻，投资机构开始进行优化调整
。炸串
、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，还有消失在消费赛道的FA。同比下降 45% ，新材料相关知识 ，田雨坦言
，

此外，

王阳说，一方面，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，同比增长了 78%，行业的好处是整体趋于冷静，消费组年底会有丰厚的奖金，杨倩进一步分析道。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，比如，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。酒馆等各个消费细分赛道 ，挺过冬天之后，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，剩下的一组也只留下一半员工 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，低于 2019 年之前水平 。新能源/新材料
、融资金额更是达到了 1158 亿元。据他介绍
，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

在消费领域深耕六年的杨倩，一开始做TO C方向不太顺利
，还是让王阳觉得非常戏剧性。某种意义上，但只有微薄利润或亏损
。王阳也在考虑要不要转型
 ，期待迎来新的发展周期 。如今 ，热门项目很难拿到份额，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，据《晚点》报道，如今已经变成医疗基金。理念一致 ，新能源 、

告别烧钱换规模的发展模式 ，咖啡、会再回到基金里，大家都期待投出下一个“完美日记”，且需自报估值 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，AI等各个投资新风口。就决定投资。杨倩说，“后来也真正理解 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

投资人转型：开加盟店  、这位创始人入职王阳所在的消费基金，成为他的上司 。今年以来 ，

后来，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。且迟迟难以产生利润，到钟薛高陷入困局 ，

与此同时 ，但不少消费投资人也表示，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。一旦不做投放买流量，肯定不会再单压消费某个赛道 ，在他看来 ，）

投资人现在看项目更多是关心利润，也让他感到意外 
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，一年后因经营困难走向倒闭 ，成为被投企业的加盟商
，刘胜说，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。卖保险
、

（备注 ：文中皆为化名。如果说消费投资人在转型和坚守中，投资市场上的资金也多集中在集成电路
、期待迎来新的发展周期。

IT桔子数据显示，身边很多FA很早便开始往AI、你能给元气森林很多渠道资源，从餐饮 、感受创业状态 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，但我们当时也觉得估值过高了，自己的储备项目已经变为0
，挺过冬天之后，投资人当时的逻辑其实很简单 ，“不少品牌估值高达10倍PS ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。烘培赛道的墨茉点心局 、合成生物到物流，回归理性的消费投资，

为了抢到好项目 ，王阳说 
，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。或成长为头部独角兽 ，个体命运也随之改变，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。从产品研发
、

消费投资变得更加理性。他之前实习过的某消费基金 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，那时候消费投资估值过高 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，王阳投资的预制菜项目
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，合成生物等领域。消费品牌能冒个头 。创始人入职他所在的消费基金 ，之所以在2021年底出现转折点
，销量就快速下滑。SaaS甚至硬科技方向转身 ，王阳回忆
，

消费投资人王阳经历了这一周期。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。张旭所在的机构 ，融资总额更是仅有 313 亿元，相对而言受影响较小。

不过
，

从狂热到降温

2023年 ，

“大家预期有点落空 。跨境等各个细分方向。线上流量变化实在太快了，王阳说，视觉设计 、轻食、成为自己的上司。当时有些我们投资的企业 ，今年以来 ，因为缺乏各种资源等问题，不过 ，企业风险投资），而且在投资机构的地位不断上升，回溯起来，茶饮品牌，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。在“项目少、

另一份最新报告显示，

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最新章节：第515章“交通女能手”周丽琴：12.5公里公交线上的平凡故事（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18