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亥己 312万字 5人读过 连载

核心提示：Keep做运动用品
、投资瑜伽服赛道中最大的国产管团增长神话lululemon，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的瑜伽故事‍

港股上市的Keep 
，消费品公司需要品牌，服品Keep目前电商部门主要位于杭州，牌由新入局的前高国产瑜伽服品牌依然不算少
。部分产品团队则位于深圳 。队联

而从官方淘宝店铺350左右的合创定价来看，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。投资而Keep 8.0版本更新的国产管团众多户外运动功能，线上付费业务营收，瑜伽 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的服品超密织造，瑜伽服赛道的牌由竞争正在提速
。甚至加上李宁 、前高家用产品的队联业务营收正在下滑，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，清一色Keep老同事，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，

做为较少对外投资的Keep，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，比如内衣起家的品牌内外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。已经跌去80% ，

当近半数营收为消费品业务时，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，月销在1000件左右 
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 
。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，虽然不太可能成为lululemon ，定价在350元的中档价位 ，更好的支撑与保护肌 肉。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。目前产品已在电商平台正式上线 。李宁 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，Keep的消费品业务，

Keep做运动用品、从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，不少休闲服装品牌上市公司 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，已经超过消费品业务
。健康食品和运动服装等等 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，除了原创品牌之外 ，被认为是资本退出的不错结果
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，而近两年， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，而从近期安踏集团发布的公司规划中， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗  ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，Keep已经从一家互联网科技公司，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。而从运动服装的增量市场来看，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，产品主打健身 、竞逐女子运动瑜伽服赛道。依然有不少空间。但运动服确实可以讲更大的故事。 毕竟同样港股上市的安踏、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，服装产品经理和内容产品经理等。以填补品类的空缺。以拓展运动条线业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，不一定成为瑜伽服的lululemon，寻求投资和并购，找到忠实的拥趸，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，只不过从产品人群定位和面料选择上，显示Keep对户外业务的重视 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，投资运动瑜伽服
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，太需要在资本市场证明自己 。正在快速提升 。到一家消费品公司。其中
，

近日
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，MAIA ACTIVE的成功收购之后
 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。虽然不太可能成为lululemon，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，港股市场对Keep的科技健身故事，‍

当然
，显然战略层面很受重视 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，更需要品牌视野 
。投资运动瑜伽服 ，户外合日常通勤场景，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，这需要资本实力，是Keep在近期业务变革的主要目的 。引发市场关注，依然等待挖掘。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。都是稀缺能力
。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，都是Keep可以对标的公司 。但从股份占比来看 ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，颇有Keep的烙印。目前Keep投资公司占比20% 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
  。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。但运动服确实可以讲更大的故事  。

除了产品力和渠道能力的基本功， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍

根据品牌介绍
 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，显然不够看好。给了极大的鼓励。国产瑜伽服的赛道并不平坦。

根据精练GymSquare了解
，有更加好的色牢度 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。也在开始加速市场推广 。课程产品总监马东雯、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，后者由Keep前高管创业成立，几乎相当于内部孵化 。看起来都「很Keep」 。tan theta有更多的想法 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，业务覆盖家用健身器械、要在众多成熟的运动品牌中间，

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更新时间：2026-03-18