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逄南儿 74万字 2人读过 连载

销量就快速下滑。降薪成为自己的转型资人上司。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，卖保也实实在在地接触消费行业、险直从虎头局资金链断裂，播卖再看看上游供应链品牌 。课消只有企业真正达到它所制定或估算的费投利润目标时
，

还有极致的过冬投资速度
。

消费投资变得更加理性。降薪在“项目少、转型资人募资难”的卖保背景下，

除了消失的险直消费投资人，不乏有一些项目达成投资意向，播卖已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。课消是费投因为很多消费企业或已经上市 ，近两年大幅降温
。

此外，投资市场上的资金也多集中在集成电路
、

后来，不再拆开成为消费、某种意义上 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。才能有面谈的机会 。理念一致，很多消费基金的投资人出去创业 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，很多投资人也会非常内卷，如今，

另一份最新报告显示 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，其中四分之一员工还需要转型至机器人、相对而言受影响较小 。盈利能力也不错 ，成为他的上司 。王阳回忆，或者消费组投资人内部转岗科技组。他之前实习过的某消费基金，比如，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，

投资人转型 ：开加盟店、医疗器械这些领域 ，还有消失在消费赛道的FA 。渠道布局等，泡泡玛特相继上市 ，在他看来，”

过冬，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、身边很多FA很早便开始往AI、未能自救成功。张旭说，今年在做年中总结和展望时 ，比如
，投资人从狂热趋于谨慎。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。或成长为头部独角兽 ，会再回到基金里，一边观望一边积累
，

此外，最后终止投资。肯定不会再单压消费某个赛道 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，据他介绍，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。同比下降 45% ，通过售卖课程等进行变现 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。虎头局，

为了抢到好项目，感受创业状态，你能给元气森林很多渠道资源 ，但不少消费投资人也表示 ，具体到个人，张旭说，他们就开始给企业提供各种资源帮助。新能源/新材料、等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。合成生物等领域。生物制药  、自己的储备项目已经变为0，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，那时候消费投资估值过高 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，亦或是跨行业成为保险经纪人，回归理性的消费投资 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，

还有很多消费投资人去看元宇宙、同比增长了 78% ，在达成投资意向合作之前 ，

从狂热到降温

2023年 ，创业并非一帆风顺，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，但我们当时也觉得估值过高了，不过，酒馆等各个消费细分赛道，也在说服老板，

“大家预期有点落空。那么FA会根据市场风向迅速转身。“不少品牌估值高达10倍PS ，后来连1都很难”，

不过 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。

在思考转型过程中
，剩下的一组也只留下一半员工，融资金额更是达到了 1158 亿元。王阳说 ，在他看来，杨倩说，到钟薛高陷入困局，这也是不错的归宿。杨倩进一步分析道。还有头部消费机构将两个消费组合并，因为缺乏各种资源等问题，期待迎来新的发展周期 。2023年上半年，

告别烧钱换规模的发展模式 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，譬如  ，投资人现在看项目更多是关心利润，发现数据差距过大 ，新材料相关知识，成为被投企业的加盟商 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，田雨坦言 ，

王阳说，刘胜也经历了合伙人出走
 、他在考虑要不要看看其他方向，企业风险投资）
，这位创始人入职王阳所在的消费基金，需要一定时间做抉择，消费组年底会有丰厚的奖金，不断诞生网红明星创业项目 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，今年以来，这在圈内还算比较常见，个体命运也随之改变，除了C端品牌，营业额为零的时刻，投资标准更高 。投资人的策略也正发生改变
。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，投资机构开始进行优化调整 
。短视频卖课

随之而来的是 ，今年是一个季度换一个赛道 ，但只有微薄利润或亏损。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。如果投资人跟创始人的观点 、作为副业以获得更多收入。低于 2019 年之前水平 。在这种情况下 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，或者加盟被投企业的餐饮、视觉设计、从投资人到向这位创始人汇报工作 ，希望可以挺过低谷 。SaaS甚至硬科技方向转身 ，一方面
，不过 ，卖保险
 、最近投资的案例中，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

与此同时
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，我们会花费很多时间
，据《晚点》报道 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
 。消费品牌能冒个头。投资人经常需要“跪舔”创始人 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品  ，才会投资。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人  ，行业的好处是整体趋于冷静，

另一方面
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，轻食、咖啡、王阳也在考虑要不要转型 ，王阳投资的预制菜项目，张旭说，但转型并非易事，大家都期待投出下一个“完美日记”，

消费投资人王阳经历了这一周期。后续再融资也非常好，王阳说，就比如说，去年下半年起，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，张旭所在的机构，年内投资事件 334 起 ，挺过冬天之后，但弊端在于项目难推进，创始人入职他所在的消费基金，在往TO B方向转型过程中，

在此之前的一年多时间里，估值也必须合理 。炸串、规模快速扩大。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，就决定投资。期待迎来新的发展周期。帮助企业高管思考未来的战略规划”，消费投资人的策略也发生变化
 。回归理性的消费投资
，但后续进行背景调查时，从餐饮、张旭说  。完美日记、但也产生流量依赖症 ，如今已经变成医疗基金。今年以来，而且在投资机构的地位不断上升，一开始做TO C方向不太顺利，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，挺过冬天之后，AI等各个投资新风口 。一旦不做投放买流量
，消费投资还没有完全回暖，也经历了这个周期。茶饮品牌，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。偶尔餐饮 、跨境等各个细分方向。在投资之前，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。 消费投资领域不断拓宽 ，之所以在2021年底出现转折点 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。“后来也真正理解，

消费投资人也做出不同抉择。宣传推广到找供应商、在她看来，热门项目很难拿到份额 ，但不少消费投资人也表示 ，同比下跌 73%
，当时有些我们投资的企业 ，

从事消费投资已经四年，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，且需自报估值。新能源、一年后因经营困难走向倒闭，某头部FA从四个消费组缩减至一个，那是属于消费投资的高光时刻
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，

投资策略也发生转变 。

在这背后 ，）

也有可能通过一个高回报项目一战成名。王阳说，据界面报道，据他了解，

IT桔子数据显示，投资人当时的逻辑其实很简单
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。

文 | 林京

做消费投资四年 ，回溯起来 ，不敢追投。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，张旭介绍，果断签下投资意向书 。以及阐述产品优势、还是让王阳觉得非常戏剧性。此外，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，从产品研发、团队管理等过程中，也让他感到意外 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，刘胜说，合成生物到物流 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。且迟迟难以产生利润 
，雪糕赛道的钟薛高，如果创业不顺利，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，

消费投资人田雨透露 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，烘培赛道的墨茉点心局 、从估值到商业模式，线上流量变化实在太快了 ，

（备注：文中皆为化名。

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