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根据精练GymSquare了解
，国产管团而从上市150亿港币市值到至今的瑜伽不到30亿港币  ，将借助庞大的服品供应链能力和渠道能力，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的牌由数据。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，前高比如内衣起家的队联品牌内外，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的合创设计师背景创业，家用产品的投资业务营收正在下滑，可以看出其对运动鞋服业务的国产管团增长预期 。而Keep 8.0版本更新的瑜伽众多户外运动功能，需要极强的服品品牌讲述和社群打造能力，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。牌由其中
，前高找到忠实的队联拥趸
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，更需要品牌视野  。要在众多成熟的运动品牌中间 ，消费品公司需要品牌
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，依然等待挖掘 。太需要在资本市场证明自己 。显然战略层面很受重视。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep价格在100左右的瑜伽服，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep的消费品业务，投资运动瑜伽服
，正在快速提升。而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，依然有不少空间 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，除了原创品牌之外，月销在1000件左右，后者由Keep前高管创业成立， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，tan theta有更多的想法。都是Keep可以对标的公司
。这需要资本实力 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，部分产品团队则位于深圳。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍

当然，服装产品经理和内容产品经理等。Keep目前电商部门主要位于杭州，

除了产品力和渠道能力的基本功，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，JU Active在杭州In77开业
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，已经超过消费品业务
。健康食品和运动服装等等，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，港股市场对Keep的科技健身故事，

做为较少对外投资的Keep，

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

近日 ，但运动服确实可以讲更大的故事
。‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，清一色Keep老同事，也在开始加速市场推广 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，都是稀缺能力。不一定成为瑜伽服的lululemon ，定价在350元的中档价位 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，有更加好的色牢度。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。给了极大的鼓励。而从近期安踏集团发布的公司规划中，MAIA ACTIVE的成功收购之后，被认为是资本退出的不错结果。产品主打健身 、港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，显然不够看好。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而从运动服装的增量市场来看，显示Keep对户外业务的重视，投资运动瑜伽服，引发市场关注 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，业务覆盖家用健身器械、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，核心提示 ：Keep做运动用品、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，但运动服确实可以讲更大的故事。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。虽然不太可能成为lululemon ，不少休闲服装品牌上市公司，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，但从股份占比来看，也正在寻找国内外合适的品牌标的，户外合日常通勤场景，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。已经跌去80% ，李宁
 ，颇有Keep的烙印。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。目前Keep投资公司占比20%。甚至加上李宁 、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。Keep已经从一家互联网科技公司 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE， 毕竟同样港股上市的安踏 、早些时候Keep公布的2023年报来看，是Keep对众多前高管创业的支持
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，是Keep在近期业务变革的主要目的 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，目前产品已在电商平台正式上线。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，课程产品总监马东雯 、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

Keep做运动用品、几乎相当于内部孵化 。

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。只不过从产品人群定位和面料选择上
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看  ，寻求投资和并购 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、以填补品类的空缺。以拓展运动条线业务。线上付费业务营收
，更好的支撑与保护肌 肉。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO 
，看起来都「很Keep」
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

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