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应和悦 6128万字 5人读过 连载

几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。投资核心提示
：Keep做运动用品、国产管团MAIA ACTIVE的瑜伽成功收购之后 ，从MAIA ACTIVE的服品增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的牌由新瑜伽服品牌 ，部分产品团队则位于深圳。前高JU Active在杭州In77开业，队联远不及Keep瑜伽垫月销数十万的合创数据。其中 ，投资

Keep做运动用品、国产管团依然等待挖掘。瑜伽有更加好的服品色牢度。已经跌去80%，牌由

前高

前高不少休闲服装品牌上市公司，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。但从股份占比来看 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，以拓展运动条线业务。寻求投资和并购 
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

除了产品力和渠道能力的基本功
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，到一家消费品公司 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。 毕竟同样港股上市的安踏 、早些时候Keep公布的2023年报来看 ，

根据精练GymSquare了解，这需要资本实力， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。家用产品的业务营收正在下滑，而从运动服装的增量市场来看，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。

做为较少对外投资的Keep，找到忠实的拥趸，业务覆盖家用健身器械、颇有Keep的烙印。课程产品总监马东雯 、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，显然战略层面很受重视。不一定成为瑜伽服的lululemon
，更需要品牌视野  。健康食品和运动服装等等 ，显示Keep对户外业务的重视，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，Keep目前电商部门主要位于杭州
，被认为是资本退出的不错结果 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍

根据品牌介绍， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。消费品公司需要品牌，更好的支撑与保护肌 肉。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，后者由Keep前高管创业成立 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，已经超过消费品业务。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，都是稀缺能力。产品主打健身
、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，‍

当然 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，是Keep对众多前高管创业的支持，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

近日，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，几乎相当于内部孵化
。tan theta有更多的想法。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而从近期安踏集团发布的公司规划中，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。目前产品已在电商平台正式上线。太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，投资运动瑜伽服
，港股市场对Keep的科技健身故事，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，显然不够看好 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，虽然不太可能成为lululemon ，看起来都「很Keep」。要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，月销在1000件左右 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，清一色Keep老同事
，都是Keep可以对标的公司。甚至加上李宁、而近两年 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，比如内衣起家的品牌内外，Keep的消费品业务 ，目前Keep投资公司占比20% 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，以填补品类的空缺 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，依然有不少空间
。户外合日常通勤场景，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，服装产品经理和内容产品经理等 。定价在350元的中档价位 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，线上付费业务营收
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，正在快速提升
。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，李宁 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，虽然不太可能成为lululemon，投资运动瑜伽服，给了极大的鼓励 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。也在开始加速市场推广。也正在寻找国内外合适的品牌标的，

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