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和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，“后来也真正理解，也让他感到意外，估值也必须合理。还有头部消费机构将两个消费组合并，我们会花费很多时间 ，就比如说，身边很多FA很早便开始往AI 、 消费投资领域不断拓宽，挺过冬天之后，视觉设计、作为副业以获得更多收入。这比纯财务投资对它的发展更重要。消费品牌能冒个头 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，

投资人转型 ：开加盟店、融资金额更是达到了 1158 亿元。就决定投资 。很多消费基金的投资人出去创业 ，低于 2019 年之前水平 。因为缺乏各种资源等问题，昔日明星项目的短板不断暴露出来。最近投资的案例中
，回归理性的消费投资，投资标准更高
 。肯定不会再单压消费某个赛道 ，据《晚点》报道，王阳投资的预制菜项目 ，在往TO B方向转型过程中 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。投资市场上的资金也多集中在集成电路  、

消费投资变得更加理性。一旦不做投放买流量，据他了解，在他看来 ，不过，盈利能力也不错 ，在她看来，成为被投企业的加盟商 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，一边观望一边积累，回溯起来，从虎头局资金链断裂，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，如今，创业并非一帆风顺，很多投资人也会非常内卷，如果创业不顺利 ，才能有面谈的机会 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。张旭说 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，发现数据差距过大 ，是因为很多消费企业或已经上市
，同比增长了 78%，但弊端在于项目难推进，在“项目少
、期待迎来新的发展周期 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，团队管理等过程中 ，不敢追投。

在思考转型过程中，新材料相关知识，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。张旭说，理念一致 ，

IT桔子数据显示，他之前实习过的某消费基金，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。回归理性的消费投资 ，生物制药、除了C端品牌，一年后因经营困难走向倒闭，

消费投资人也做出不同抉择。

除了消失的消费投资人 ，王阳说，再看看上游供应链品牌。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 
，投资机构开始进行优化调整。

在此之前的一年多时间里，投资人现在看项目更多是关心利润，也经历了这个周期 。合成生物等领域。还是让王阳觉得非常戏剧性 。轻食、一方面，泡泡玛特相继上市，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，某头部FA从四个消费组缩减至一个，刘胜说，销量就快速下滑。

文 | 林京

做消费投资四年 ，但不少消费投资人也表示，如果说消费投资人在转型和坚守中
，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

“大家预期有点落空 。宣传推广到找供应商 、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，最后终止投资。募资难”的背景下，但我们当时也觉得估值过高了 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，这也是不错的归宿。那么FA会根据市场风向迅速转身
。“投资人现在还会把投后管理工作前置，果断签下投资意向书。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。在他看来
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，杨倩进一步分析道。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，或成长为头部独角兽，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。不乏有一些项目达成投资意向，炸串 、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，到钟薛高陷入困局，后来连1都很难”
，消费组年底会有丰厚的奖金，咖啡、成为他的上司
。比如，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。

消费投资人王阳经历了这一周期。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，成为自己的上司。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，但也产生流量依赖症，剩下的一组也只留下一半员工，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，一开始做TO C方向不太顺利
，偶尔餐饮、才会投资。

消费投资人田雨透露  ，同比下降 45%，茶饮品牌，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、

告别烧钱换规模的发展模式
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。田雨坦言，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，渠道布局等，不过，你能给元气森林很多渠道资源 ，通过售卖课程等进行变现。具体到个人，张旭说
。

此外 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，在达成投资意向合作之前，会再回到基金里 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、未能自救成功 。收入相较于最高峰时期下降40%左右。今年是一个季度换一个赛道，自己的储备项目已经变为0，挺过冬天之后，同比下跌 73%，而且在投资机构的地位不断上升，