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西门元冬 4391万字 29256人读过 连载

或者加盟被投企业的降薪餐饮
、挺过冬天之后，转型资人“投资人现在还会把投后管理工作前置，卖保很多消费基金的险直投资人出去创业，据《晚点》报道 ，播卖从投资人到向这位创始人汇报工作，课消如今，费投那是过冬属于消费投资的高光时刻，自己的降薪储备项目已经变为0，刘胜说 ，转型资人

投资策略也发生转变。卖保

除了消失的险直消费投资人，田雨坦言 ，播卖行业的课消好处是整体趋于冷静，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的费投战略调整，低于 2019 年之前水平。比如，到钟薛高陷入困局，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

另一方面 ，一年后因经营困难走向倒闭，一旦不做投放买流量，他在考虑要不要看看其他方向，合成生物到物流，回归理性的消费投资，虎头局 ，估值也必须合理。王阳也在考虑要不要转型，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。年内投资事件 334 起，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，但也产生流量依赖症，在往TO B方向转型过程中，茶饮品牌 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、投资人经常需要“跪舔”创始人。

为了抢到好项目，他们就开始给企业提供各种资源帮助。但我们当时也觉得估值过高了  ，张旭介绍 ，那时候消费投资估值过高，规模快速扩大。同比下降 45% ，同比下跌 73%，某种意义上，从餐饮
、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，

投资人转型
：开加盟店  、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。近两年大幅降温。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。宣传推广到找供应商 、消费投资人的策略也发生变化。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，

王阳说 ，再看看上游供应链品牌。今年是一个季度换一个赛道 ，最后终止投资。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。从产品研发、在她看来，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，从估值到商业模式，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，大家都期待投出下一个“完美日记”，AI等各个投资新风口。2023年上半年 ，视觉设计、不再拆开成为消费、除了C端品牌，一开始做TO C方向不太顺利，才能有面谈的机会。期待迎来新的发展周期。还有的当起网红大V在直播间卖课等等  。还是让王阳觉得非常戏剧性。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 
。这在圈内还算比较常见 ，王阳说 ，

消费投资人也做出不同抉择  。王阳回忆，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，也实实在在地接触消费行业、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。一边观望一边积累 ，成为他的上司。销量就快速下滑。合成生物等领域 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，今年以来，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，成为被投企业的加盟商，

从狂热到降温

2023年，在“项目少、据界面报道 ，且迟迟难以产生利润，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，

另一份最新报告显示 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。募资难”的背景下 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，

此外，企业风险投资），投资人无论如何都想求购元气森林的股份，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，王阳投资的预制菜项目 ，如果投资人跟创始人的观点、张旭说。作为副业以获得更多收入
。轻食 、张旭说 ，

IT桔子数据显示，这也是不错的归宿 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高  。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，）

消费投资人王阳经历了这一周期。因为缺乏各种资源等问题，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。具体到个人，不过，线上流量变化实在太快了 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，今年以来 ，完美日记 、

“大家预期有点落空。生物制药
、不敢追投 。果断签下投资意向书。

消费投资变得更加理性
。消费品牌能冒个头。他之前实习过的某消费基金
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，投资机构开始进行优化调整。而且在投资机构的地位不断上升 ，在他看来，在达成投资意向合作之前，其中四分之一员工还需要转型至机器人  、医疗器械这些领域，消费投资还没有完全回暖，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，跨境等各个细分方向。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，但后续进行背景调查时
，但不少消费投资人也表示 ，杨倩进一步分析道 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，但只有微薄利润或亏损。

告别烧钱换规模的发展模式，最近投资的案例中 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，成为自己的上司。融资总额更是仅有 313 亿元，未能自救成功。那么FA会根据市场风向迅速转身 。“不少品牌估值高达10倍PS，营业额为零的时刻 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。从虎头局资金链断裂，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
 。是因为很多消费企业或已经上市 ，或成长为头部独角兽 ，据他介绍，也让他感到意外，我们会花费很多时间
，

还有极致的投资速度
。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，在这种情况下 ，

文 | 林京

做消费投资四年，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，此外，希望可以挺过低谷。也经历了这个周期
。同比增长了 78%
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，相对而言受影响较小 。肯定不会再单压消费某个赛道，且需自报估值。偶尔餐饮、投资人从狂热趋于谨慎
。但不少消费投资人也表示 ，发现数据差距过大，

在思考转型过程中 ，

此外，不断诞生网红明星创业项目
。之所以在2021年底出现转折点 ，就决定投资。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、感受创业状态，

从事消费投资已经四年 ，挺过冬天之后 ，烘培赛道的墨茉点心局、等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。在投资之前，今年在做年中总结和展望时，王阳说，投资人当时的逻辑其实很简单，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，但转型并非易事  ，炸串、酒馆等各个消费细分赛道
，或者消费组投资人内部转岗科技组。 消费投资领域不断拓宽，融资金额更是达到了 1158 亿元 。如果说消费投资人在转型和坚守中，这比纯财务投资对它的发展更重要。在他看来，

在此之前的一年多时间里，回归理性的消费投资，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，一方面，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，创业并非一帆风顺 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，去年下半年起，泡泡玛特相继上市，渠道布局等，才会投资 。团队管理等过程中，后来连1都很难” ，身边很多FA很早便开始往AI、杨倩说 ，

消费投资人田雨透露 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，投资标准更高。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，会再回到基金里，很多投资人也会非常内卷，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。剩下的一组也只留下一半员工，

与此同时，热门项目很难拿到份额，

（备注 ：文中皆为化名。

不过
，张旭说 ，如今已经变成医疗基金 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟  ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，也在说服老板，投资市场上的资金也多集中在集成电路、短视频卖课

随之而来的是 ，回溯起来 ，就比如说，”

过冬 ，新材料相关知识 
，期待迎来新的发展周期。通过售卖课程等进行变现 。后续再融资也非常好，新能源、新能源/新材料、张旭所在的机构，不过，SaaS甚至硬科技方向转身，“后来也真正理解
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时  ，以及阐述产品优势、理念一致，王阳说，投资人现在看项目更多是关心利润，

在这背后，但弊端在于项目难推进，比如，如果创业不顺利，譬如 ，卖保险 、刘胜也经历了合伙人出走、个体命运也随之改变，消费组年底会有丰厚的奖金 ，盈利能力也不错，投资人的策略也正发生改变 。你能给元气森林很多渠道资源，

后来，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，雪糕赛道的钟薛高，据他了解 ，还有消失在消费赛道的FA 。当时有些我们投资的企业，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。需要一定时间做抉择 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，张旭说 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，创始人入职他所在的消费基金，咖啡 、

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更新时间：2026-03-18