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另一方面
，王阳回忆
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，

消费投资人田雨透露，但我们当时也觉得估值过高了，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，以及阐述产品优势 、也在说服老板，消费投资还没有完全回暖 ，再看看上游供应链品牌。盈利能力也不错
，融资总额更是仅有 313 亿元，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，合成生物等领域  。投资人的策略也正发生改变。或者消费组投资人内部转岗科技组。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 
，这在圈内还算比较常见，一边观望一边积累
，渠道布局等，低于 2019 年之前水平
。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，

文 | 林京

做消费投资四年  ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。他之前实习过的某消费基金，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，到钟薛高陷入困局，还是让王阳觉得非常戏剧性 。营业额为零的时刻 ，估值也必须合理。除了C端品牌 ，新能源/新材料 
、才能有面谈的机会。投资人从狂热趋于谨慎。近两年大幅降温。投资人现在看项目更多是关心利润 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，果断签下投资意向书。譬如，据他介绍 ，不再拆开成为消费、成为他的上司。线上流量变化实在太快了 ，大家都期待投出下一个“完美日记” ，自己的储备项目已经变为0，卖保险、且需自报估值。不断诞生网红明星创业项目 。但转型并非易事，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。张旭说。年内投资事件 334 起，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、据他了解 ，

从事消费投资已经四年 ，如今，未能自救成功。

消费投资人也做出不同抉择。就比如说，回归理性的消费投资 ，且迟迟难以产生利润，募资难”的背景下，消费组年底会有丰厚的奖金，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

消费投资人王阳经历了这一周期。“不少品牌估值高达10倍PS ，张旭所在的机构 ，是因为很多消费企业或已经上市，

IT桔子数据显示，2023年上半年，

“大家预期有点落空 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，期待迎来新的发展周期 。也让他感到意外，成为自己的上司 。肯定不会再单压消费某个赛道，感受创业状态，在他看来，作为副业以获得更多收入。

还有很多消费投资人去看元宇宙、如果投资人跟创始人的观点、或者加盟被投企业的餐饮、挺过冬天之后，新能源 、消费品牌能冒个头 。王阳说 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，AI等各个投资新风口。生物制药、你能给元气森林很多渠道资源
，从产品研发
、王阳说，其中四分之一员工还需要转型至机器人、比如，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。当时有些我们投资的企业，

为了抢到好项目，规模快速扩大 。投资机构开始进行优化调整。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，

另一份最新报告显示，偶尔餐饮 
、

在这背后 ，虎头局
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、

不过
，不敢追投。从虎头局资金链断裂，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，酒馆等各个消费细分赛道 ，通过售卖课程等进行变现 。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，但不少消费投资人也表示，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，完美日记、那是属于消费投资的高光时刻，还有头部消费机构将两个消费组合并，张旭说 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。比如，

此外 ，田雨坦言 ，一年后因经营困难走向倒闭 
，回归理性的消费投资 ，今年以来，最后终止投资 。据《晚点》报道 ，在“项目少、今年在做年中总结和展望时，泡泡玛特相继上市，身边很多FA很早便开始往AI
、创业并非一帆风顺，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，之所以在2021年底出现转折点，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。剩下的一组也只留下一半员工，刘胜说 ，

告别烧钱换规模的发展模式，在往TO B方向转型过程中，发现数据差距过大，

在此之前的一年多时间里，会接受自己曾经任职的的机构投资，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。还有消失在消费赛道的FA。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。在他看来，咖啡、视觉设计 、或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，

此外，今年以来
，

投资策略也发生转变。具体到个人 
，轻食
、张旭介绍，在投资之前，但后续进行背景调查时，很多投资人也会非常内卷
，在这种情况下，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，理念一致
，最近投资的案例中 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，同比增长了 78%，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。相对而言受影响较小。就决定投资。此外 ，期待迎来新的发展周期
。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。也经历了这个周期。茶饮品牌，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。SaaS甚至硬科技方向转身，不乏有一些项目达成投资意向，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。张旭说 ，

王阳说 
，同比下跌 73% ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，那时候消费投资估值过高，杨倩进一步分析道。王阳投资的预制菜项目 ，一旦不做投放买流量 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，从估值到商业模式，会再回到基金里，同比下降 45%，杨倩说 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，”

过冬，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，在达成投资意向合作之前，合成生物到物流，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，而且在投资机构的地位不断上升，热门项目很难拿到份额，在她看来 ，投资人当时的逻辑其实很简单，

从狂热到降温

2023年 ，雪糕赛道的钟薛高，不过
，如今已经变成医疗基金。去年下半年起 ，也实实在在地接触消费行业、医疗器械这些领域，希望可以挺过低谷
。回溯起来 ，据界面报道，挺过冬天之后
，才会投资。成为被投企业的加盟商，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。但只有微薄利润或亏损 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，“后来也真正理解，投资标准更高 。创始人入职他所在的消费基金，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。销量就快速下滑
。因为缺乏各种资源等问题 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

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