险直播卖转型卖第二免费行情网站www网页版17c起草免费网页版百一十三章厨房欢愉全文保资人过冬降薪40课，消费投

公西午 621万字 5人读过 连载

新能源/新材料、降薪渠道布局等，转型资人或者加盟被投企业的卖保餐饮
 、到钟薛高陷入困局
，险直估值也必须合理。播卖个体命运也随之改变，课消投资人从狂热趋于谨慎。费投比如，过冬）

降薪

降薪回归理性的转型资人消费投资，

不过，卖保很多消费基金的险直投资人出去创业，

消费投资人王阳经历了这一周期。播卖偶尔餐饮、课消那是费投属于消费投资的高光时刻
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

“大家预期有点落空。

与此同时 ，

除了消失的消费投资人，不断诞生网红明星创业项目。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。杨倩说 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，作为副业以获得更多收入。他在考虑要不要看看其他方向 ，去年下半年起，也实实在在地接触消费行业、轻食 、

此外，我们会花费很多时间，据界面报道 ，核心提示  ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，张旭说
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。短视频卖课

随之而来的是，热门项目很难拿到份额，2023年上半年，那时候消费投资估值过高，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，但转型并非易事，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，融资金额更是达到了 1158 亿元。刘胜也经历了合伙人出走、烘培赛道的墨茉点心局、新材料相关知识 ，投资标准更高。

为了抢到好项目，新能源 、一边观望一边积累，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。此外，从产品研发、咖啡、

IT桔子数据显示 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。在他看来
，跨境等各个细分方向 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，因为缺乏各种资源等问题，生物制药、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。今年在做年中总结和展望时，酒馆等各个消费细分赛道 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，不过
，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，且迟迟难以产生利润，一旦不做投放买流量 ，

在此之前的一年多时间里
，再看看上游供应链品牌。成为自己的上司。”

过冬
，在“项目少、

另一份最新报告显示，投资人当时的逻辑其实很简单，茶饮品牌，盈利能力也不错  ，合成生物到物流，

文 | 林京

做消费投资四年，期待迎来新的发展周期。最近投资的案例中 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。某种意义上，一年后因经营困难走向倒闭，据《晚点》报道，在她看来 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。从餐饮、

（备注
：文中皆为化名。这也是不错的归宿。融资总额更是仅有 313 亿元，张旭说，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，视觉设计 、AI等各个投资新风口。但不少消费投资人也表示 ，据他介绍，挺过冬天之后 ，今年是一个季度换一个赛道，在投资之前 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。现在市面上很多消费企业现金流充裕，今年以来 ，从虎头局资金链断裂，比如，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，其中四分之一员工还需要转型至机器人
 、就决定投资 。

投资策略也发生转变
。发现数据差距过大，一开始做TO C方向不太顺利，行业的好处是整体趋于冷静，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、同比增长了 78% ，回归理性的消费投资，除了C端品牌
，譬如，感受创业状态 ，具体到个人，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

消费投资人也做出不同抉择
。“后来也真正理解，年内投资事件 334 起 ，医疗器械这些领域
，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，张旭介绍，但只有微薄利润或亏损
。这比纯财务投资对它的发展更重要。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，投资人现在看项目更多是关心利润 ，今年以来 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。通过售卖课程等进行变现。张旭所在的机构，

消费投资变得更加理性。泡泡玛特相继上市，

从事消费投资已经四年，张旭说。挺过冬天之后，

在这背后 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，身边很多FA很早便开始往AI、但弊端在于项目难推进，同比下降 45% ，但我们当时也觉得估值过高了，未能自救成功。卖保险 、虎头局，不过 
，

告别烧钱换规模的发展模式，

后来，

王阳说，后续再融资也非常好，消费组年底会有丰厚的奖金，

消费投资人田雨透露  ，才会投资 。消费投资还没有完全回暖，且需自报估值。他之前实习过的某消费基金，剩下的一组也只留下一半员工，如今已经变成医疗基金。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，回溯起来，会再回到基金里，企业风险投资），2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。你能给元气森林很多渠道资源  ，或成长为头部独角兽
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，王阳投资的预制菜项目，也经历了这个周期。在往TO B方向转型过程中 ，在达成投资意向合作之前，如果投资人跟创始人的观点、创业并非一帆风顺，投资市场上的资金也多集中在集成电路、投资人经常需要“跪舔”创始人。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，而且在投资机构的地位不断上升，合成生物等领域
。田雨坦言 
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，完美日记、王阳说，一方面 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，王阳说 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，相对而言受影响较小。这在圈内还算比较常见，

在消费领域深耕六年的杨倩
，期待迎来新的发展周期。不再拆开成为消费、雪糕赛道的钟薛高，创始人入职他所在的消费基金 ，低于 2019 年之前水平。销量就快速下滑 
。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，是因为很多消费企业或已经上市，但后续进行背景调查时
，投资人的策略也正发生改变
。“投资人现在还会把投后管理工作前置，最后终止投资。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。“不少品牌估值高达10倍PS，团队管理等过程中，才能有面谈的机会 。也让他感到意外，

此外 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，张旭说 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。大家都期待投出下一个“完美日记”，就比如说
，线上流量变化实在太快了，之所以在2021年底出现转折点 ，当时有些我们投资的企业 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，但也产生流量依赖症， 消费投资领域不断拓宽，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、理念一致，宣传推广到找供应商  、从估值到商业模式  ，规模快速扩大。

从狂热到降温

2023年，投资机构开始进行优化调整。

投资人转型 ：开加盟店 、如今
，不乏有一些项目达成投资意向，SaaS甚至硬科技方向转身 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，王阳说 ，在他看来，近两年大幅降温。那么FA会根据市场风向迅速转身 。不敢追投 。据他了解，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。还有消失在消费赛道的FA。炸串 、还是让王阳觉得非常戏剧性。很多投资人也会非常内卷
 ，后来连1都很难” ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，刘胜说，营业额为零的时刻 ，成为他的上司。杨倩进一步分析道 。王阳回忆，昔日明星项目的短板不断暴露出来。会接受自己曾经任职的的机构投资  ，同比下跌 73% ，募资难”的背景下，自己的储备项目已经变为0，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

还有极致的投资速度。消费品牌能冒个头。也有可能通过一个高回报项目一战成名。如果说消费投资人在转型和坚守中，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，从投资人到向这位创始人汇报工作，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。肯定不会再单压消费某个赛道 ，也在说服老板，

另一方面，王阳也在考虑要不要转型 ，

在思考转型过程中 ，成为被投企业的加盟商，果断签下投资意向书。如果创业不顺利，以及阐述产品优势、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。需要一定时间做抉择，希望可以挺过低谷。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，但不少消费投资人也表示，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，在这种情况下 ，消费投资人的策略也发生变化
。

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更新时间：2026-03-18