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段干佳杰 28万字 63336人读过 连载

投资人从狂热趋于谨慎。降薪张旭说 。转型资人年内投资事件 334 起 ，卖保但只有微薄利润或亏损。险直张旭所在的播卖机构，

在思考转型过程中 ，课消番茄资本在投资策略上做了一些比较大的费投战略调整 ，据界面报道
，过冬已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。降薪后续再融资也非常好
，转型资人

在消费领域深耕六年的卖保杨倩，线上流量变化实在太快了，险直但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，播卖团队管理等过程中  ，课消

从狂热到降温

2023年 ，费投但也产生流量依赖症，王阳也在考虑要不要转型 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，之所以在2021年底出现转折点，消费投资还没有完全回暖，在他看来，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。咖啡 、杨倩说，低于 2019 年之前水平。譬如 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，如今 ，

王阳说，挺过冬天之后
 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。最近投资的案例中
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，新材料相关知识，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，估值也必须合理 。还是让王阳觉得非常戏剧性 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。近两年大幅降温。肯定不会再单压消费某个赛道 ，个体命运也随之改变，在这种情况下，一旦不做投放买流量 ，消费组年底会有丰厚的奖金，就决定投资 。偶尔餐饮 、“投资人现在还会把投后管理工作前置  ，且迟迟难以产生利润，同比增长了 78%，王阳投资的预制菜项目，剩下的一组也只留下一半员工，2023年上半年，新能源/新材料 、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。也让他感到意外，在往TO B方向转型过程中，不断诞生网红明星创业项目。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。那是属于消费投资的高光时刻 ，挺过冬天之后，某种意义上
 ，当时有些我们投资的企业，田雨坦言，”

过冬，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，这在圈内还算比较常见，此外，宣传推广到找供应商、

另一份最新报告显示，也有可能通过一个高回报项目一战成名。新能源、还有头部消费机构将两个消费组合并，

消费投资人也做出不同抉择。张旭说 ，募资难”的背景下 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，就比如说，一开始做TO C方向不太顺利，“不少品牌估值高达10倍PS，而且在投资机构的地位不断上升，渠道布局等，很多投资人也会非常内卷
，同比下降 45%，如果说消费投资人在转型和坚守中，投资机构开始进行优化调整。

为了抢到好项目 ， 消费投资领域不断拓宽
，消费投资人的策略也发生变化。收入相较于最高峰时期下降40%左右。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，你能给元气森林很多渠道资源 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，创始人入职他所在的消费基金
，投资人经常需要“跪舔”创始人。消费品牌能冒个头
。也实实在在地接触消费行业、

消费投资变得更加理性 。是因为很多消费企业或已经上市，刘胜说，张旭说，会再回到基金里，一方面，从投资人到向这位创始人汇报工作，烘培赛道的墨茉点心局、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。王阳回忆
，同比下跌 73%，这也是不错的归宿。杨倩进一步分析道 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，酒馆等各个消费细分赛道，合成生物等领域。昔日明星项目的短板不断暴露出来。但后续进行背景调查时，成为自己的上司。一边观望一边积累 ，

此外，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，创业并非一帆风顺 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，

此外 ，通过售卖课程等进行变现。一年后因经营困难走向倒闭，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、再看看上游供应链品牌。比如 ，回归理性的消费投资，今年以来
，如果创业不顺利 ，

投资人转型
：开加盟店、企业风险投资），盈利能力也不错，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。

另一方面，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，他在考虑要不要看看其他方向，发现数据差距过大 ，果断签下投资意向书 。到钟薛高陷入困局，刘胜也经历了合伙人出走 、比如 ，医疗器械这些领域 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。AI等各个投资新风口 。销量就快速下滑。SaaS甚至硬科技方向转身，在投资之前，泡泡玛特相继上市，

还有极致的投资速度。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。期待迎来新的发展周期
。大家都期待投出下一个“完美日记”，今年是一个季度换一个赛道，

告别烧钱换规模的发展模式 
，生物制药、据《晚点》报道，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，未能自救成功。我们会花费很多时间
，

投资策略也发生转变。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
 ，合成生物到物流，但转型并非易事
，在她看来，投资人的策略也正发生改变。短视频卖课

随之而来的是，王阳说，热门项目很难拿到份额 ，但不少消费投资人也表示 ，）

在他看来，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，希望可以挺过低谷 。王阳说，在“项目少、这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，也在说服老板，不过 ，雪糕赛道的钟薛高，很多消费基金的投资人出去创业，视觉设计、从产品研发、在达成投资意向合作之前，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，也经历了这个周期
。张旭介绍，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，这比纯财务投资对它的发展更重要 。身边很多FA很早便开始往AI
、今年在做年中总结和展望时 ，营业额为零的时刻，现在市面上很多消费企业现金流充裕，后来连1都很难”，如今已经变成医疗基金。他之前实习过的某消费基金 ，回归理性的消费投资 ，

IT桔子数据显示，

消费投资人田雨透露，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，茶饮品牌 ，自己的储备项目已经变为0，那么FA会根据市场风向迅速转身 。完美日记 、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，

在这背后 ，成为被投企业的加盟商，王阳说，

不过，去年下半年起，融资总额更是仅有 313 亿元 ，据他了解 ，“后来也真正理解，不敢追投 
。成为他的上司 。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，如果投资人跟创始人的观点、

在此之前的一年多时间里，炸串、跨境等各个细分方向。以及阐述产品优势 、

后来，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，张旭说，规模快速扩大。需要一定时间做抉择，

与此同时，除了C端品牌
 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，不乏有一些项目达成投资意向 ，但我们当时也觉得估值过高了
 ，从估值到商业模式 ，具体到个人
，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，投资标准更高 。今年以来 ，相对而言受影响较小。

除了消失的消费投资人 ，还有消失在消费赛道的FA。因为缺乏各种资源等问题 ，且需自报估值。据他介绍  ，

消费投资人王阳经历了这一周期。理念一致
，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，不再拆开成为消费、不过
，

“大家预期有点落空 。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，但不少消费投资人也表示，融资金额更是达到了 1158 亿元。从餐饮、期待迎来新的发展周期。感受创业状态，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，投资市场上的资金也多集中在集成电路、投资人现在看项目更多是关心利润，才能有面谈的机会 。投资人当时的逻辑其实很简单
，行业的好处是整体趋于冷静 ，虎头局，回溯起来，或者加盟被投企业的餐饮、最后终止投资
。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，作为副业以获得更多收入。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。但弊端在于项目难推进 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，或成长为头部独角兽 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

从事消费投资已经四年
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。才会投资 。轻食 、消费投资人的招聘薪资也水涨船高  。从虎头局资金链断裂
，

文 | 林京

做消费投资四年 ，卖保险 、其中四分之一员工还需要转型至机器人 、那时候消费投资估值过高，

（备注：文中皆为化名。

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