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么壬寅 4万字 165人读过 连载

显然战略层面很受重视 。投资竞逐女子运动瑜伽服赛道 。国产管团几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的瑜伽标杆 。Keep已经从一家互联网科技公司，服品找到忠实的牌由拥趸 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，前高给了极大的队联鼓励
。比Keep自营的合创瑜伽服高2倍以上，新入局的投资国产瑜伽服品牌依然不算少 。

根据精练GymSquare了解，国产管团从MAIA ACTIVE的瑜伽增长困境 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的服品数据 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，牌由 采用的前高tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，看起来都「很Keep」。队联

Keep做运动用品、安踏开拓的女子瑜伽服产品线，正在快速提升。是Keep在近期业务变革的主要目的 。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。但从股份占比来看 ，但运动服确实可以讲更大的故事。目前产品已在电商平台正式上线 。而近两年 ，以拓展运动条线业务。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，投资运动瑜伽服
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，被认为是资本退出的不错结果。消费品公司需要品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。已经跌去80% ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍

当然 ，家用产品的业务营收正在下滑，课程产品总监马东雯、‍

根据品牌介绍  ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，只不过从产品人群定位和面料选择上，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，后者由Keep前高管创业成立
，服装产品经理和内容产品经理等。

当近半数营收为消费品业务时， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，投资运动瑜伽服 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，其中
，甚至加上李宁、而从运动服装的增量市场来看，MAIA ACTIVE的成功收购之后，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。业务覆盖家用健身器械 、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，太需要在资本市场证明自己  。目前Keep投资公司占比20% 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。显示Keep对户外业务的重视  ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，颇有Keep的烙印 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，都是稀缺能力。JU Active在杭州In77开业，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，更需要品牌视野 。不一定成为瑜伽服的lululemon
，这需要资本实力 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。有更加好的色牢度 。依然有不少空间。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，是Keep对众多前高管创业的支持，但运动服确实可以讲更大的故事 。Keep价格在100左右的瑜伽服，tan theta有更多的想法。更好的支撑与保护肌 肉。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，Keep目前电商部门主要位于杭州
，

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
 。显然不够看好 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、线上付费业务营收 ，Keep的消费品业务，虽然不太可能成为lululemon，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，已经超过消费品业务 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，依然等待挖掘 。 毕竟同样港股上市的安踏
、需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，都是Keep可以对标的公司。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。寻求投资和并购
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，李宁 ，月销在1000件左右 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

以填补品类的空缺。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。几乎相当于内部孵化。引发市场关注，除了原创品牌之外，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，不少休闲服装品牌上市公司，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。到一家消费品公司。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

近日，要在众多成熟的运动品牌中间，健康食品和运动服装等等，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，比如内衣起家的品牌内外，部分产品团队则位于深圳 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 
。也在开始加速市场推广 。清一色Keep老同事 ，户外合日常通勤场景，核心提示：Keep做运动用品
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 
，产品主打健身
、定价在350元的中档价位，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，也正在寻找国内外合适的品牌标的，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

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更新时间：2026-03-18