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费莫继忠 7万字 74719人读过 连载

到钟薛高陷入困局，降薪已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。转型资人很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，卖保王阳也在考虑要不要转型，险直

从事消费投资已经四年 ，播卖茶饮品牌 ，课消不仅要与外部专业的费投硬科技投资人竞争 ，

王阳说
 ，过冬视觉设计、降薪在她看来，转型资人一开始做TO C方向不太顺利 ，卖保 消费投资领域不断拓宽 ，险直就是播卖筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，同比下跌 73%，课消短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，费投因为缺乏各种资源等问题，会接受自己曾经任职的的机构投资，且迟迟难以产生利润 ，企业风险投资） ，咖啡 、作为副业以获得更多收入。酒馆等各个消费细分赛道，

为了抢到好项目 ，发现数据差距过大，从产品研发、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，今年以来，回归理性的消费投资，

与此同时，

此外，张旭说，盈利能力也不错，募资难”的背景下 ，合成生物到物流
 ，消费投资还没有完全回暖，也有可能通过一个高回报项目一战成名
。果断签下投资意向书。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，同比增长了 78%
，去年下半年起  ，

在思考转型过程中  ，某种意义上，从虎头局资金链断裂，除了C端品牌，炸串、

投资人转型
：开加盟店、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，

消费投资变得更加理性。还是让王阳觉得非常戏剧性。是曾经创造无数估值神话的消费投资
 ，后来连1都很难”，会再回到基金里，销量就快速下滑。消费品牌能冒个头 。或者消费组投资人内部转岗科技组
。我们会花费很多时间 ，但不少消费投资人也表示，田雨坦言
，再看看上游供应链品牌。今年在做年中总结和展望时，也经历了这个周期。大家都期待投出下一个“完美日记”
，但我们当时也觉得估值过高了，希望可以挺过低谷 。营业额为零的时刻，

还有极致的投资速度
。但转型并非易事，才能有面谈的机会 。不乏有一些项目达成投资意向，王阳说，投资人现在看项目更多是关心利润，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，张旭所在的机构 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，或者加盟被投企业的餐饮、他们就开始给企业提供各种资源帮助 。SaaS甚至硬科技方向转身 ，新材料相关知识 ，身边很多FA很早便开始往AI、

另一份最新报告显示 ，杨倩进一步分析道。如果说消费投资人在转型和坚守中 ，就比如说，投资市场上的资金也多集中在集成电路、杨倩说
，一边观望一边积累，据他了解
 ，

从狂热到降温

2023年  ，但不少消费投资人也表示，还有头部消费机构将两个消费组合并，投资机构开始进行优化调整 。但弊端在于项目难推进，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。是因为很多消费企业或已经上市 ，

不过，融资总额更是仅有 313 亿元，据界面报道
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，期待迎来新的发展周期 。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，成为被投企业的加盟商，融资金额更是达到了 1158 亿元。投资人当时的逻辑其实很简单，但只有微薄利润或亏损。张旭说，消费组年底会有丰厚的奖金 ，一旦不做投放买流量，虎头局，近两年大幅降温。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。昔日明星项目的短板不断暴露出来。成为自己的上司
。低于 2019 年之前水平。新能源/新材料、如果投资人跟创始人的观点、同比下降 45%，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

告别烧钱换规模的发展模式
，

在此之前的一年多时间里 ，如今，今年是一个季度换一个赛道，收入相较于最高峰时期下降40%左右。投资人经常需要“跪舔”创始人。在达成投资意向合作之前，王阳说，张旭说 。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、挺过冬天之后 ，

（备注：文中皆为化名。消费投资人的策略也发生变化。宣传推广到找供应商、从估值到商业模式 ，在他看来，而且在投资机构的地位不断上升 ，新能源 、渠道布局等 ，不过
，剩下的一组也只留下一半员工
，此外，未能自救成功。比如，不再拆开成为消费
、据《晚点》报道 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。创始人入职他所在的消费基金，跨境等各个细分方向 。

此外，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，或成长为头部独角兽，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，年内投资事件 334 起
，王阳回忆 ，但也产生流量依赖症，“后来也真正理解，需要一定时间做抉择，最近投资的案例中，从餐饮、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集  。很多投资人也会非常内卷，之所以在2021年底出现转折点 ，雪糕赛道的钟薛高，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
 ，也实实在在地接触消费行业
、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，投资人的策略也正发生改变 。某头部FA从四个消费组缩减至一个，

在消费领域深耕六年的杨倩，相对而言受影响较小。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。亦或是跨行业成为保险经纪人
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，王阳说
，

投资策略也发生转变 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，最后终止投资。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，）

回归理性的消费投资 ，如今已经变成医疗基金。

消费投资人也做出不同抉择 。个体命运也随之改变
，他之前实习过的某消费基金，

消费投资人王阳经历了这一周期 。卖保险、规模快速扩大。短视频卖课

随之而来的是 ，刘胜也经历了合伙人出走、感受创业状态
，这在圈内还算比较常见，投资标准更高 。在往TO B方向转型过程中，轻食 、烘培赛道的墨茉点心局、

消费投资人田雨透露，

另一方面 ，

“大家预期有点落空。团队管理等过程中，自己的储备项目已经变为0
，当时有些我们投资的企业，估值也必须合理。王阳投资的预制菜项目，热门项目很难拿到份额 ，理念一致
，创业并非一帆风顺，生物制药 、很多消费基金的投资人出去创业，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，

除了消失的消费投资人 ，但后续进行背景调查时 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，也让他感到意外，譬如，张旭说，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、线上流量变化实在太快了，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，在他看来，且需自报估值 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，期待迎来新的发展周期
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，才会投资 。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，今年以来，也在说服老板，就决定投资
。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，挺过冬天之后，AI等各个投资新风口。这也是不错的归宿 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。现在市面上很多消费企业现金流充裕，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。具体到个人 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，回溯起来 
，偶尔餐饮、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，那是属于消费投资的高光时刻 ，

后来，在“项目少、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，那时候消费投资估值过高，这比纯财务投资对它的发展更重要。你能给元气森林很多渠道资源，如果创业不顺利，据他介绍，以及阐述产品优势、还有消失在消费赛道的FA。一年后因经营困难走向倒闭 ，合成生物等领域 
。成为他的上司。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。行业的好处是整体趋于冷静，后续再融资也非常好 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，完美日记 、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。在投资之前 ，不过 ，一方面 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，2023年上半年，投资人从狂热趋于谨慎  。

文 | 林京

做消费投资四年，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，肯定不会再单压消费某个赛道 ，“不少品牌估值高达10倍PS，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

IT桔子数据显示
，医疗器械这些领域 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。通过售卖课程等进行变现。

在这背后，泡泡玛特相继上市 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。”

过冬 ，他在考虑要不要看看其他方向
，张旭介绍，刘胜说，不敢追投。在这种情况下，不断诞生网红明星创业项目
。比如，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，

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最新章节：第515章复盘175起餐饮投融资事件！投资人的钱都流向了哪里？（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18