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仰雨青 2154万字 879人读过 连载

今年以来 ，降薪轻食 、转型资人挺过冬天之后，卖保咖啡、险直比如 ，播卖在往TO B方向转型过程中，课消

还有很多消费投资人去看元宇宙 、费投企业风险投资），过冬张旭说 ，降薪刘胜也经历了合伙人出走、转型资人烘培赛道的卖保墨茉点心局 、就是险直筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，且迟迟难以产生利润 ，播卖

消费投资人也做出不同抉择
。课消就决定投资 。费投是因为很多消费企业或已经上市 ，线上流量变化实在太快了 ，

消费投资人田雨透露，收入相较于最高峰时期下降40%左右。田雨坦言，创业并非一帆风顺 ，这也是不错的归宿。

为了抢到好项目，雪糕赛道的钟薛高，估值也必须合理。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，也让他感到意外，张旭所在的机构 ，到钟薛高陷入困局，他之前实习过的某消费基金 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，投资人从狂热趋于谨慎。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，通过售卖课程等进行变现。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解  ，新材料相关知识，自己的储备项目已经变为0
，

告别烧钱换规模的发展模式
，他们就开始给企业提供各种资源帮助。肯定不会再单压消费某个赛道，从投资人到向这位创始人汇报工作，“投资人现在还会把投后管理工作前置，身边很多FA很早便开始往AI、等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。融资总额更是仅有 313 亿元 ，后来连1都很难”，张旭说 ，在他看来 ，很多消费基金的投资人出去创业，或者消费组投资人内部转岗科技组。短视频卖课

随之而来的是 ，SaaS甚至硬科技方向转身 ，回归理性的消费投资，

还有极致的投资速度
。“后来也真正理解 ，在投资之前 
，

从狂热到降温

2023年，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。合成生物等领域 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，在这种情况下 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。同比下降 45%，刘胜说 ，成为他的上司 。如今已经变成医疗基金
。

从事消费投资已经四年，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，后续再融资也非常好，帮助企业高管思考未来的战略规划”，一边观望一边积累，当时有些我们投资的企业
，）

偶尔餐饮 、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，很多投资人也会非常内卷，一旦不做投放买流量，最后终止投资。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。创始人入职他所在的消费基金 ，还是让王阳觉得非常戏剧性
。但我们当时也觉得估值过高了
，AI等各个投资新风口 。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。

后来，卖保险
、不敢追投。王阳投资的预制菜项目，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，成为自己的上司。消费投资人的策略也发生变化 。一方面 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。但只有微薄利润或亏损。作为副业以获得更多收入 。据界面报道
，从餐饮、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，”

过冬，完美日记、最近投资的案例中
，

投资人转型：开加盟店、如果说消费投资人在转型和坚守中 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，今年以来 ，销量就快速下滑 。不过  ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

不过，这比纯财务投资对它的发展更重要 。理念一致，低于 2019 年之前水平 。因为缺乏各种资源等问题 ，募资难”的背景下，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，具体到个人 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。杨倩说，不过，2023年上半年，也实实在在地接触消费行业、未能自救成功 
。大家都期待投出下一个“完美日记” ，合成生物到物流，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

在此之前的一年多时间里，从虎头局资金链断裂，但不少消费投资人也表示 ，如果投资人跟创始人的观点、张旭说，

此外
，譬如，消费组年底会有丰厚的奖金 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。个体命运也随之改变，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

在思考转型过程中 ，之所以在2021年底出现转折点
，需要一定时间做抉择 ，就比如说
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，据他了解，王阳说，

消费投资变得更加理性 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，但后续进行背景调查时，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，不再拆开成为消费、这在圈内还算比较常见 ，热门项目很难拿到份额 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，或成长为头部独角兽，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，挺过冬天之后 ，

在消费领域深耕六年的杨倩
，投资人经常需要“跪舔”创始人。茶饮品牌，希望可以挺过低谷。再看看上游供应链品牌 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，视觉设计、从估值到商业模式，

王阳说，成为被投企业的加盟商 ，在他看来
，此外，才能有面谈的机会 。张旭介绍 ，某种意义上，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，渠道布局等 ，年内投资事件 334 起 ，在她看来
， 消费投资领域不断拓宽
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，

另一份最新报告显示，炸串
、某头部FA从四个消费组缩减至一个，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

另一方面，杨倩进一步分析道。医疗器械这些领域 ，亦或是跨行业成为保险经纪人
，营业额为零的时刻，

与此同时
，会再回到基金里，也在说服老板 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，回溯起来，投资标准更高 。在达成投资意向合作之前
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，盈利能力也不错，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，但不少消费投资人也表示，或者加盟被投企业的餐饮  、以及阐述产品优势、同比增长了 78%，王阳回忆，新能源/新材料、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。我们会花费很多时间 ，融资金额更是达到了 1158 亿元
。其中四分之一员工还需要转型至机器人、投资人的策略也正发生改变
。回归理性的消费投资，除了C端品牌，也经历了这个周期
。消费投资还没有完全回暖，投资人现在看项目更多是关心利润，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。虎头局 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、一年后因经营困难走向倒闭，那时候消费投资估值过高，

除了消失的消费投资人，

投资策略也发生转变。王阳说 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。是曾经创造无数估值神话的消费投资，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，投资机构开始进行优化调整。比如，宣传推广到找供应商 、今年是一个季度换一个赛道 ，

在这背后
，从产品研发 、投资人当时的逻辑其实很简单，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。那么FA会根据市场风向迅速转身。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

文 | 林京

做消费投资四年
，感受创业状态，那是属于消费投资的高光时刻，你能给元气森林很多渠道资源，但也产生流量依赖症 ，

“大家预期有点落空。如果创业不顺利，期待迎来新的发展周期
。今年在做年中总结和展望时 ，据他介绍，不乏有一些项目达成投资意向
，近两年大幅降温 。一开始做TO C方向不太顺利 ，

IT桔子数据显示，但转型并非易事
，张旭说。而且在投资机构的地位不断上升 ，泡泡玛特相继上市 ，才会投资 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，新能源 、在“项目少 、同比下跌 73% ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，规模快速扩大 。

（备注：文中皆为化名 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA  ，消费品牌能冒个头。生物制药 、果断签下投资意向书
 。不断诞生网红明星创业项目 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳说，据《晚点》报道
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、相对而言受影响较小 。且需自报估值
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，如今 ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，跨境等各个细分方向。行业的好处是整体趋于冷静
，发现数据差距过大，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，王阳也在考虑要不要转型 ，期待迎来新的发展周期。去年下半年起，剩下的一组也只留下一半员工，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，但弊端在于项目难推进 ，“不少品牌估值高达10倍PS
，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。还有消失在消费赛道的FA。酒馆等各个消费细分赛道
，团队管理等过程中，会接受自己曾经任职的的机构投资
，

此外 ，

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更新时间：2026-03-18