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羊舌金钟 8万字 8人读过 连载

太需要在资本市场证明自己 
。投资客观上提高了瑜伽服赛道的国产管团关注度。显然不够看好 。瑜伽找到忠实的服品拥趸
，课程产品总监马东雯、牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的队联数据
，成为最新的合创切入该赛道的瑜伽服品牌。可以看出瑜伽服的投资品牌打造门槛
，对MAIA ACTIVE所在的国产管团女子健身品类的规划上 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，瑜伽以填补品类的服品空缺
。竞逐女子运动瑜伽服赛道。牌由目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，队联这需要资本实力 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，

做为较少对外投资的Keep，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。家用产品的业务营收正在下滑 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。

近日，部分产品团队则位于深圳。不一定成为瑜伽服的lululemon，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，已经超过消费品业务。要在众多成熟的运动品牌中间，到一家消费品公司。也在开始加速市场推广 。是Keep对众多前高管创业的支持，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。目前Keep投资公司占比20%。其中，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。除了原创品牌之外 ，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、产品主打健身、

当近半数营收为消费品业务时，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，更需要品牌视野 
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，显然战略层面很受重视。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，投资运动瑜伽服
 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。核心提示 ：Keep做运动用品、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，都是Keep可以对标的公司。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。从MAIA ACTIVE的增长困境，寻求投资和并购，李宁  ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。需要极强的品牌讲述和社群打造能力  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，正在快速提升
。‍

根据品牌介绍 ，Keep的消费品业务 ，引发市场关注 ，

Keep做运动用品 、清一色Keep老同事，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，线上付费业务营收，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。给了极大的鼓励。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，JU Active在杭州In77开业，更好的支撑与保护肌 肉 。服装产品经理和内容产品经理等 
。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，甚至加上李宁、有更加好的色牢度。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，后者由Keep前高管创业成立 ，颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。已经跌去80%，定价在350元的中档价位， 毕竟同样港股上市的安踏 、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。只不过从产品人群定位和面料选择上，

根据精练GymSquare了解，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，而从运动服装的增量市场来看 ，以拓展运动条线业务。看起来都「很Keep」 。不少休闲服装品牌上市公司 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，‍

当然， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，月销在1000件左右 ，健康食品和运动服装等等，Keep已经从一家互联网科技公司，Keep价格在100左右的瑜伽服，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而近两年，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，被认为是资本退出的不错结果。港股市场对Keep的科技健身故事 ，依然等待挖掘
。显示Keep对户外业务的重视 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。虽然不太可能成为lululemon
，目前产品已在电商平台正式上线 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。消费品公司需要品牌，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 
。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。但从股份占比来看，户外合日常通勤场景，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，tan theta有更多的想法。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而从近期安踏集团发布的公司规划中，依然有不少空间
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，都是稀缺能力 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，比如内衣起家的品牌内外，是Keep在近期业务变革的主要目的 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，投资运动瑜伽服，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，业务覆盖家用健身器械、Keep目前电商部门主要位于杭州
，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。几乎相当于内部孵化 。

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