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时奕凝 4万字 2292人读过 连载

Keep已经从一家互联网科技公司 ，投资服装产品经理和内容产品经理等 。国产管团从MAIA ACTIVE的瑜伽增长困境，更好的服品支撑与保护肌 肉。李宁 ，牌由Keep价格在100左右的前高瑜伽服，也正在寻找国内外合适的队联品牌标的 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。合创目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤
 ，投资证明中国运动瑜伽服的国产管团市场潜力，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的瑜伽女子健身领域，tan theta有更多的服品想法。看起来都「很Keep」。牌由tan theta的前高团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、需要极强的队联品牌讲述和社群打造能力
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，而从近期安踏集团发布的公司规划中， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，有更加好的色牢度 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。课程产品总监马东雯 、早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，这需要资本实力 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，也在开始加速市场推广
。

做为较少对外投资的Keep，投资运动瑜伽服，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，都是稀缺能力。消费品公司需要品牌，产品主打健身、健康食品和运动服装等等，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。显示Keep对户外业务的重视
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，都是Keep可以对标的公司 。

根据精练GymSquare了解，业务覆盖家用健身器械、是Keep在近期业务变革的主要目的 。而近两年 ，目前产品已在电商平台正式上线 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，正在快速提升
。

Keep做运动用品 、清一色Keep老同事 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。除了原创品牌之外
，虽然不太可能成为lululemon ，以填补品类的空缺 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，要在众多成熟的运动品牌中间，以拓展运动条线业务 。只不过从产品人群定位和面料选择上，

近日 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，Keep的消费品业务
，比如内衣起家的品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，但从股份占比来看 
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网  ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业  ，而从运动服装的增量市场来看
，后者由Keep前高管创业成立 ，‍

当然 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，显然不够看好。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，月销在1000件左右，MAIA ACTIVE的成功收购之后，

不少休闲服装品牌上市公司 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，颇有Keep的烙印。已经超过消费品业务。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，但运动服确实可以讲更大的故事 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，给了极大的鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。被认为是资本退出的不错结果。到一家消费品公司。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，不一定成为瑜伽服的lululemon，定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，太需要在资本市场证明自己 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，更需要品牌视野  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，JU Active在杭州In77开业，是Keep对众多前高管创业的支持
，目前Keep投资公司占比20%
。依然有不少空间。显然战略层面很受重视。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，几乎相当于内部孵化。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，甚至加上李宁、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，找到忠实的拥趸，其中， 毕竟同样港股上市的安踏、

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，竞逐女子运动瑜伽服赛道。家用产品的业务营收正在下滑 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

当近半数营收为消费品业务时，港股市场对Keep的科技健身故事，户外合日常通勤场景，投资运动瑜伽服，虽然不太可能成为lululemon ，已经跌去80%
，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍

根据品牌介绍，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，线上付费业务营收，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，寻求投资和并购 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，依然等待挖掘 。核心提示：Keep做运动用品、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。部分产品团队则位于深圳。

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