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张简佳妮 621万字 5599人读过 连载

更需要品牌视野 。投资港股市场对Keep的国产管团科技健身故事，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，瑜伽要在众多成熟的服品运动品牌中间 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的牌由标杆 。但运动服确实可以讲更大的前高故事 。线上付费业务营收，队联国产瑜伽服的合创赛道并不平坦
。客观上提高了瑜伽服赛道的投资关注度
。也正在寻找国内外合适的国产管团品牌标的 ，投资新品牌是瑜伽Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。显示Keep对户外业务的服品重视，服装产品经理和内容产品经理等。牌由目前Keep投资公司占比20%。前高同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，队联几乎相当于内部孵化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。看起来都「很Keep」。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。显然不够看好
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，引发市场关注 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，Keep的消费品业务，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，更好的支撑与保护肌 肉。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，部分产品团队则位于深圳 。被认为是资本退出的不错结果。不少休闲服装品牌上市公司，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，太需要在资本市场证明自己 。李宁，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。Keep已经从一家互联网科技公司，JU Active在杭州In77开业 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，是Keep对众多前高管创业的支持，虽然不太可能成为lululemon，MAIA ACTIVE的成功收购之后，‍

当然 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，Keep目前电商部门主要位于杭州
，但运动服确实可以讲更大的故事。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，寻求投资和并购 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍， 毕竟同样港股上市的安踏
、是Keep在近期业务变革的主要目的  。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，家用产品的业务营收正在下滑，显然战略层面很受重视 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

近日 ，但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，颇有Keep的烙印。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，已经跌去80%，清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。

当近半数营收为消费品业务时，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。产品主打健身 、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

除了产品力和渠道能力的基本功，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，tan theta有更多的想法。‍

根据品牌介绍，除了原创品牌之外
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，而从运动服装的增量市场来看，依然有不少空间 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。也在开始加速市场推广。都是Keep可以对标的公司  。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据  。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，课程产品总监马东雯 、正在快速提升 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，月销在1000件左右，找到忠实的拥趸 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep价格在100左右的瑜伽服， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，业务覆盖家用健身器械、核心提示：Keep做运动用品、已经超过消费品业务。消费品公司需要品牌，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，以拓展运动条线业务 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，依然等待挖掘 。户外合日常通勤场景，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

根据精练GymSquare了解，其中 ，目前产品已在电商平台正式上线。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，这需要资本实力
，

虽然不太可能成为lululemon ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，健康食品和运动服装等等，

Keep做运动用品、比如内衣起家的品牌内外 ，都是稀缺能力。投资运动瑜伽服，而近两年，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。定价在350元的中档价位，甚至加上李宁、给了极大的鼓励 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，以填补品类的空缺。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，有更加好的色牢度。到一家消费品公司 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。后者由Keep前高管创业成立，投资运动瑜伽服
，

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更新时间：2026-03-18