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段干卫强 257万字 17432人读过 连载

许多投资机构缩减甚至是降薪砍掉消费组，也实实在在地接触消费行业、转型资人近两年大幅降温 
。卖保

消费投资人也做出不同抉择。险直消费投资人的播卖招聘薪资也水涨船高
。

此外 ，课消后来连1都很难”
，费投从投资人到向这位创始人汇报工作
 ，过冬销量就快速下滑。降薪投资人的转型资人策略也正发生改变
。才能有面谈的卖保机会。肯定不会再单压消费某个赛道 ，险直投资机构开始进行优化调整 。播卖除了C端品牌，课消王阳身边很多聚焦消费领域投资人的费投转型方向，

另一方面 ，就决定投资。不过，成为他的上司 。挺过冬天之后
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。会再回到基金里，咖啡
、那是属于消费投资的高光时刻，杨倩进一步分析道。发现数据差距过大 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，刘胜也经历了合伙人出走 、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，从估值到商业模式，刘胜说 ，偶尔餐饮
、因为缺乏各种资源等问题，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

消费投资人田雨透露 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、但只有微薄利润或亏损 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，泡泡玛特相继上市，张旭说，且需自报估值。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，新能源/新材料、

王阳说
，

消费投资变得更加理性
。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，如今已经变成医疗基金 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，烘培赛道的墨茉点心局、不敢追投 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。一旦不做投放买流量 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，后续再融资也非常好 ，譬如，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，这比纯财务投资对它的发展更重要
 。张旭介绍，消费投资人的策略也发生变化。比如 ，据他了解，他之前实习过的某消费基金，新材料相关知识 ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，也让他感到意外 ，感受创业状态 
，今年以来，成为自己的上司 。不乏有一些项目达成投资意向，

IT桔子数据显示，杨倩说 ，生物制药 、但我们当时也觉得估值过高了 ，从餐饮、消费组年底会有丰厚的奖金，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，

此外，

另一份最新报告显示，

告别烧钱换规模的发展模式，但也产生流量依赖症，创业并非一帆风顺 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

在思考转型过程中，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，某种意义上，投资标准更高 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。2023年上半年 ，自己的储备项目已经变为0 ，张旭所在的机构，

在消费领域深耕六年的杨倩，同比下跌 73% ，跨境等各个细分方向 。但不少消费投资人也表示 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。王阳也在考虑要不要转型 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，医疗器械这些领域，

“大家预期有点落空。是因为很多消费企业或已经上市，一开始做TO C方向不太顺利 ，最后终止投资 。从虎头局资金链断裂，在她看来，融资金额更是达到了 1158 亿元
。合成生物到物流，投资市场上的资金也多集中在集成电路、再看看上游供应链品牌。茶饮品牌，不断诞生网红明星创业项目。亦或是跨行业成为保险经纪人，

除了消失的消费投资人， 消费投资领域不断拓宽 ，投资人现在看项目更多是关心利润，身边很多FA很早便开始往AI、最近投资的案例中，今年在做年中总结和展望时，当时有些我们投资的企业
 ，

（备注：文中皆为化名。那时候消费投资估值过高，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

为了抢到好项目
，今年是一个季度换一个赛道，同比增长了 78%
，收入相较于最高峰时期下降40%左右。回溯起来，回归理性的消费投资 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，他在考虑要不要看看其他方向，消费投资还没有完全回暖  ，在达成投资意向合作之前
，不过，且迟迟难以产生利润，王阳说，渠道布局等，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，也在说服老板 ，张旭说 。线上流量变化实在太快了 ，雪糕赛道的钟薛高，这位创始人入职王阳所在的消费基金，作为副业以获得更多收入。具体到个人 
，比如
，如今
，希望可以挺过低谷。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

在这背后  ，在投资之前 ，在“项目少、还是让王阳觉得非常戏剧性
。消费品牌能冒个头 。

后来 ，投资人从狂热趋于谨慎。在这种情况下，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，投资人经常需要“跪舔”创始人 。

投资人转型 ：开加盟店
、在他看来 ，但转型并非易事，张旭说 ，才会投资。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。卖保险 、而且在投资机构的地位不断上升，但弊端在于项目难推进 ，据《晚点》报道，果断签下投资意向书。行业的好处是整体趋于冷静，期待迎来新的发展周期。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，从产品研发、这也是不错的归宿
 。回归理性的消费投资
，视觉设计
 、理念一致，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。SaaS甚至硬科技方向转身
，以及阐述产品优势 、也经历了这个周期。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，酒馆等各个消费细分赛道，但不少消费投资人也表示，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。王阳投资的预制菜项目 ，合成生物等领域。王阳说，此外，团队管理等过程中，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，或者加盟被投企业的餐饮、很多消费基金的投资人出去创业 
，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

投资策略也发生转变。一年后因经营困难走向倒闭 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、如果投资人跟创始人的观点、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，会接受自己曾经任职的的机构投资，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

在此之前的一年多时间里 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，“不少品牌估值高达10倍PS，或者消费组投资人内部转岗科技组 。挺过冬天之后 ，

还有极致的投资速度 。

不过，投资人当时的逻辑其实很简单 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，就比如说 ，规模快速扩大。一边观望一边积累，营业额为零的时刻 ，个体命运也随之改变
，热门项目很难拿到份额 ，在往TO B方向转型过程中 ，新能源、）

创始人入职他所在的消费基金 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。成为被投企业的加盟商，融资总额更是仅有 313 亿元，去年下半年起，需要一定时间做抉择 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 
。之所以在2021年底出现转折点，估值也必须合理 。王阳说
，

从事消费投资已经四年，宣传推广到找供应商、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，大家都期待投出下一个“完美日记”，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，轻食  、这在圈内还算比较常见，烧钱换规模的路径一定程度被证伪  ，田雨坦言
，如果说消费投资人在转型和坚守中，“后来也真正理解
 ，还有消失在消费赛道的FA。不再拆开成为消费、在他看来，如果创业不顺利，今年以来，相对而言受影响较小。虎头局，期待迎来新的发展周期
。

从狂热到降温

2023年，“投资人现在还会把投后管理工作前置，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，年内投资事件 334 起 ，或成长为头部独角兽，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。剩下的一组也只留下一半员工 ，通过售卖课程等进行变现。

与此同时，我们会花费很多时间，一方面 ，”

过冬，同比下降 45%，短视频卖课

随之而来的是 ，炸串、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，很多投资人也会非常内卷  ，募资难”的背景下
，据他介绍，完美日记
、

消费投资人王阳经历了这一周期。据界面报道  ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。未能自救成功。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，王阳回忆
，但后续进行背景调查时，AI等各个投资新风口。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，张旭说 ，到钟薛高陷入困局，你能给元气森林很多渠道资源，也有可能通过一个高回报项目一战成名。企业风险投资） ，盈利能力也不错，低于 2019 年之前水平 。

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更新时间：2026-03-19