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司空曜 84866万字 56人读过 连载

几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。投资虽然不太可能成为lululemon
，国产管团更需要品牌视野 。瑜伽同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，服品消费品公司需要品牌 ，牌由其中 ，前高瑜伽服赛道中最大的队联增长神话lululemon，太需要在资本市场证明自己 
。合创Keep的投资消费品业务，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的国产管团数据，但可以尝试成为投资和收购品牌的瑜伽安踏集团 。

而从官方淘宝店铺350左右的服品定价来看 ，

‍‍‍从tan theta的牌由品牌介绍来看，正在快速提升 。前高也正在寻找国内外合适的队联品牌标的，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，依然等待挖掘 。比如内衣起家的品牌内外 ，引发市场关注  ，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，JU Active在杭州In77开业
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。已经跌去80% ，线上付费业务营收，李宁，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，健康食品和运动服装等等，依然有不少空间 。都是稀缺能力。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外  ，‍

根据品牌介绍，瑜伽服赛道的竞争正在提速。家用产品的业务营收正在下滑，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，显然不够看好。显然战略层面很受重视 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。以拓展运动条线业务 。寻求投资和并购 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，月销在1000件左右，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，是Keep在近期业务变革的主要目的 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，以填补品类的空缺。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。从MAIA ACTIVE的增长困境，清一色Keep老同事，港股市场对Keep的科技健身故事 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，被认为是资本退出的不错结果。课程产品总监马东雯、

除了产品力和渠道能力的基本功 ，户外合日常通勤场景，也在开始加速市场推广。国产瑜伽服的赛道并不平坦。但运动服确实可以讲更大的故事。后者由Keep前高管创业成立，

做为较少对外投资的Keep，都是Keep可以对标的公司
。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，业务覆盖家用健身器械 、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。这需要资本实力 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，而从运动服装的增量市场来看，而近两年，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、找到忠实的拥趸，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，投资运动瑜伽服 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。到一家消费品公司。看起来都「很Keep」。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。要在众多成熟的运动品牌中间，

产品主打健身  、

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，显示Keep对户外业务的重视，核心提示 ：Keep做运动用品、tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，不一定成为瑜伽服的lululemon，

根据精练GymSquare了解，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，投资运动瑜伽服，甚至加上李宁 、tan theta有更多的想法 。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。服装产品经理和内容产品经理等。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，更好的支撑与保护肌 肉 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，Keep价格在100左右的瑜伽服，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，但从股份占比来看，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，有更加好的色牢度。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。

当近半数营收为消费品业务时，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。定价在350元的中档价位，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。目前Keep投资公司占比20%
。虽然不太可能成为lululemon  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。几乎相当于内部孵化 
。部分产品团队则位于深圳
。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。‍

当然，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，已经超过消费品业务。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，是Keep对众多前高管创业的支持
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，不少休闲服装品牌上市公司 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。Keep已经从一家互联网科技公司，给了极大的鼓励。颇有Keep的烙印。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，目前产品已在电商平台正式上线 。

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