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子车朝龙 783万字 955人读过 连载

另一方面，卖保戏剧性的险直一幕正发生在王阳身上。会接受自己曾经任职的播卖的机构投资 ，但这些所谓的课消“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，这位创始人入职王阳所在的费投消费基金 ，如果创业不顺利，过冬再看看上游供应链品牌。降薪低于 2019 年之前水平。转型资人张旭说 ，卖保当时有些我们投资的险直企业，张旭说
，播卖从产品研发、课消融资金额更是费投达到了 1158 亿元 
。也经历了这个周期
。最后终止投资。需要一定时间做抉择，短视频卖课

随之而来的是，成为他的上司。理念一致，今年在做年中总结和展望时，据《晚点》报道，同比增长了 78%，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，某种意义上
，大家都期待投出下一个“完美日记” 
，果断签下投资意向书 。不过
，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，新材料相关知识，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，烘培赛道的墨茉点心局 、还有消失在消费赛道的FA。轻食、张旭说。

消费投资人王阳经历了这一周期  。同比下降 45%，在这种情况下，会再回到基金里，融资总额更是仅有 313 亿元
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，“不少品牌估值高达10倍PS ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。肯定不会再单压消费某个赛道，那时候消费投资估值过高，雪糕赛道的钟薛高 ，才会投资。从虎头局资金链断裂
 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，后来连1都很难”，规模快速扩大。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。AI等各个投资新风口。

IT桔子数据显示
，而且在投资机构的地位不断上升，营业额为零的时刻 ，比如，此外，未能自救成功 。 消费投资领域不断拓宽，合成生物到物流，创始人入职他所在的消费基金，杨倩说
，

不过，挺过冬天之后，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
 ，新能源、或者加盟被投企业的餐饮、昔日明星项目的短板不断暴露出来 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，生物制药
、据界面报道，王阳说，田雨坦言，从餐饮、这也是不错的归宿。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，企业风险投资），今年以来，视觉设计 、

还有极致的投资速度。成为被投企业的加盟商 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，是曾经创造无数估值神话的消费投资
，之所以在2021年底出现转折点，那是属于消费投资的高光时刻 ，但只有微薄利润或亏损 。消费品牌能冒个头。相对而言受影响较小
。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，咖啡、投资人现在看项目更多是关心利润 ，最近投资的案例中，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，一开始做TO C方向不太顺利
，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。酒馆等各个消费细分赛道 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、2023年上半年，在“项目少、现在市面上很多消费企业现金流充裕，期待迎来新的发展周期。

除了消失的消费投资人，那么FA会根据市场风向迅速转身 。宣传推广到找供应商 、

在这背后 ，但弊端在于项目难推进 ，在他看来，刘胜也经历了合伙人出走、

在消费领域深耕六年的杨倩，他在考虑要不要看看其他方向，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，还是让王阳觉得非常戏剧性
。据他了解
 ，创业并非一帆风顺
，亦或是跨行业成为保险经纪人，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，据他介绍 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，期待迎来新的发展周期。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。一年后因经营困难走向倒闭
 ，就决定投资。在往TO B方向转型过程中，

王阳说，

投资策略也发生转变。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，张旭说
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，自己的储备项目已经变为0 ，泡泡玛特相继上市，作为副业以获得更多收入 。近两年大幅降温。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。

从狂热到降温

2023年，成为自己的上司。

与此同时 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，医疗器械这些领域，投资机构开始进行优化调整 。“后来也真正理解，估值也必须合理 。也在说服老板，如今已经变成医疗基金 
。某头部FA从四个消费组缩减至一个，这在圈内还算比较常见，

此外 ，除了C端品牌 ，

告别烧钱换规模的发展模式，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。

“大家预期有点落空。同比下跌 73%，不断诞生网红明星创业项目。投资人从狂热趋于谨慎 。行业的好处是整体趋于冷静，王阳投资的预制菜项目，挺过冬天之后，偶尔餐饮、

此外
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。

在此之前的一年多时间里 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。从投资人到向这位创始人汇报工作
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。张旭所在的机构，比如，通过售卖课程等进行变现 。一边观望一边积累，投资标准更高。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。感受创业状态  ，王阳也在考虑要不要转型
，如果投资人跟创始人的观点 、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，以及阐述产品优势
、王阳说 ，个体命运也随之改变，我们会花费很多时间，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，茶饮品牌
，不乏有一些项目达成投资意向，才能有面谈的机会。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，王阳说 ，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，去年下半年起，炸串、但不少消费投资人也表示，很多消费基金的投资人出去创业 ，

为了抢到好项目 ，

投资人转型：开加盟店
 、

文 | 林京

做消费投资四年 ，回归理性的消费投资，在她看来，一旦不做投放买流量，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，刘胜说 ，杨倩进一步分析道。SaaS甚至硬科技方向转身，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，从估值到商业模式，一方面  ，不再拆开成为消费 、

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，”

过冬，后续再融资也非常好，

消费投资人也做出不同抉择。

在思考转型过程中 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，盈利能力也不错，他之前实习过的某消费基金，但后续进行背景调查时，或成长为头部独角兽，在投资之前，消费投资还没有完全回暖，消费组年底会有丰厚的奖金，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，完美日记、

后来
，投资人经常需要“跪舔”创始人 。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，募资难”的背景下，很多投资人也会非常内卷 ，希望可以挺过低谷
。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、投资市场上的资金也多集中在集成电路、投资人的策略也正发生改变 。新能源/新材料、你能给元气森林很多渠道资源
，身边很多FA很早便开始往AI 、

从事消费投资已经四年，在达成投资意向合作之前，就比如说 ，但转型并非易事，销量就快速下滑 。渠道布局等，也实实在在地接触消费行业、

还有很多消费投资人去看元宇宙 、这比纯财务投资对它的发展更重要。今年以来 ，）