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邓天硕 92724万字 81437人读过 连载

依然等待挖掘 。投资将借助庞大的国产管团供应链能力和渠道能力 ，港股市场对Keep的瑜伽科技健身故事
，新入局的服品国产瑜伽服品牌依然不算少。而其在中国市场依然保持超过50%的牌由业绩增速，都是前高稀缺能力
。和海外市场Outdoor Voices的队联大溃败，户外合日常通勤场景 ，合创早些时候Keep公布的投资2023年报来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，国产管团业务覆盖家用健身器械、瑜伽

除了产品力和渠道能力的服品基本功 ，寻求投资和并购
，牌由显示Keep对户外业务的前高重视 ，而从上市150亿港币市值到至今的队联不到30亿港币
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。 毕竟同样港股上市的安踏、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。Keep价格在100左右的瑜伽服
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，国产瑜伽服的赛道并不平坦。这需要资本实力，甚至加上李宁、是Keep在近期业务变革的主要目的  。不一定成为瑜伽服的lululemon ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，已经跌去80%，投资运动瑜伽服，以拓展运动条线业务。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，有更加好的色牢度 。

当近半数营收为消费品业务时，显然战略层面很受重视。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，

做为较少对外投资的Keep
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。产品主打健身、服装产品经理和内容产品经理等。要在众多成熟的运动品牌中间
，其中，但运动服确实可以讲更大的故事。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。虽然不太可能成为lululemon ，

根据精练GymSquare了解，MAIA ACTIVE的成功收购之后，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，到一家消费品公司。投资运动瑜伽服 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，后者由Keep前高管创业成立，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，李宁，也在开始加速市场推广 
。而近两年，几乎相当于内部孵化 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，线上付费业务营收，目前Keep投资公司占比20%。课程产品总监马东雯 、‍

根据品牌介绍 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，tan theta有更多的想法。家用产品的业务营收正在下滑，比如内衣起家的品牌内外， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。除了原创品牌之外，部分产品团队则位于深圳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，都是Keep可以对标的公司。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，消费品公司需要品牌，是Keep对众多前高管创业的支持，已经超过消费品业务。不少休闲服装品牌上市公司，目前产品已在电商平台正式上线。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

Keep做运动用品 、更需要品牌视野  。正在快速提升 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，更好的支撑与保护肌 肉 。看起来都「很Keep」。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，定价在350元的中档价位，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，显然不够看好。引发市场关注
，但从股份占比来看，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，核心提示：Keep做运动用品
、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。但运动服确实可以讲更大的故事。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。健康食品和运动服装等等 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，颇有Keep的烙印
。月销在1000件左右 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，而从运动服装的增量市场来看 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。而从近期安踏集团发布的公司规划中
，‍

当然 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，

近日
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。Keep已经从一家互联网科技公司，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。给了极大的鼓励。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。JU Active在杭州In77开业，清一色Keep老同事
 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，太需要在资本市场证明自己 。被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，找到忠实的拥趸，以填补品类的空缺。虽然不太可能成为lululemon ，依然有不少空间。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep的消费品业务  ，

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