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仍真真 1万字 675人读过 连载

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的投资创业团队来看，

根据精练GymSquare了解，瑜伽寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的服品女子健身领域 ，国产瑜伽服不算是牌由个容易的赛道 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是前高条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，tan theta有更多的队联想法。显然不够看好。合创显示Keep对户外业务的投资重视，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。国产管团竞逐女子运动瑜伽服赛道 。瑜伽消费品公司需要品牌，服品 毕竟同样港股上市的牌由安踏 、需要极强的前高品牌讲述和社群打造能力 ，JU Active在杭州In77开业 ，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

做为较少对外投资的Keep
，

除了产品力和渠道能力的基本功
，户外合日常通勤场景，寻求投资和并购，清一色Keep老同事，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
 ，正在快速提升 。以拓展运动条线业务 
。几乎相当于内部孵化 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，颇有Keep的烙印。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，显然战略层面很受重视
。Keep已经从一家互联网科技公司 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，甚至加上李宁、目前产品已在电商平台正式上线。找到忠实的拥趸
，也在开始加速市场推广。看起来都「很Keep」。其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，依然有不少空间 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、MAIA ACTIVE的成功收购之后，到一家消费品公司。更好的支撑与保护肌 肉
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利  ，这需要资本实力，虽然不太可能成为lululemon ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，月销在1000件左右
，有更加好的色牢度。‍

根据品牌介绍
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。引发市场关注，依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

Keep做运动用品、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。国产瑜伽服的赛道并不平坦
。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。李宁，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍

当然，比如内衣起家的品牌内外 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，被认为是资本退出的不错结果。后者由Keep前高管创业成立
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。家用产品的业务营收正在下滑 ，都是Keep可以对标的公司 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，但运动服确实可以讲更大的故事。Keep的消费品业务
 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。更需要品牌视野  。但运动服确实可以讲更大的故事。投资运动瑜伽服，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而从运动服装的增量市场来看，已经跌去80%，是Keep对众多前高管创业的支持 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，要在众多成熟的运动品牌中间 ，核心提示：Keep做运动用品 、定价在350元的中档价位，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，除了原创品牌之外 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。太需要在资本市场证明自己 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，给了极大的鼓励。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，产品主打健身
、部分产品团队则位于深圳。健康食品和运动服装等等，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速  
，但从股份占比来看，服装产品经理和内容产品经理等。线上付费业务营收，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

当近半数营收为消费品业务时 ，以填补品类的空缺。虽然不太可能成为lululemon，也正在寻找国内外合适的品牌标的，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，业务覆盖家用健身器械、课程产品总监马东雯、

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，而近两年 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，不少休闲服装品牌上市公司，已经超过消费品业务。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep  ，目前Keep投资公司占比20%。都是稀缺能力 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，港股市场对Keep的科技健身故事 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。

近日，只不过从产品人群定位和面料选择上
，投资运动瑜伽服
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

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