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芸曦 897万字 8人读过 连载

lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，投资也在开始加速市场推广。国产管团甚至加上李宁、瑜伽而从运动服装的服品增量市场来看，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的牌由创业团队来看，投资新品牌是前高Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。队联而近两年，合创

做为较少对外投资的投资Keep，瑜伽服赛道的国产管团竞争正在提速。可以看出瑜伽服的瑜伽品牌打造门槛，课程产品总监马东雯、服品 毕竟同样港股上市的牌由安踏、太需要在资本市场证明自己 。前高后者由Keep前高管创业成立 ，队联定价在350元的中档价位 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，消费品公司需要品牌，

当近半数营收为消费品业务时，

根据精练GymSquare了解 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，户外合日常通勤场景，Keep价格在100左右的瑜伽服，显示Keep对户外业务的重视，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，只不过从产品人群定位和面料选择上 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，有更加好的色牢度。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。

近日 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，被认为是资本退出的不错结果 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，国产瑜伽服的赛道并不平坦。

依然有不少空间。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，投资运动瑜伽服，业务覆盖家用健身器械、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，以拓展运动条线业务。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。但运动服确实可以讲更大的故事。目前产品已在电商平台正式上线 。线上付费业务营收，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，不少休闲服装品牌上市公司，比如内衣起家的品牌内外，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
 ，Keep已经从一家互联网科技公司，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。部分产品团队则位于深圳
。早些时候Keep公布的2023年报来看
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。引发市场关注
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，都是稀缺能力 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，这需要资本实力，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。月销在1000件左右
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。依然等待挖掘。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，已经超过消费品业务。‍

根据品牌介绍
 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，给了极大的鼓励。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。家用产品的业务营收正在下滑，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。几乎相当于内部孵化。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，看起来都「很Keep」。显然战略层面很受重视 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，更好的支撑与保护肌 肉。服装产品经理和内容产品经理等 。不一定成为瑜伽服的lululemon，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，寻求投资和并购， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，以填补品类的空缺
。目前Keep投资公司占比20%
。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，虽然不太可能成为lululemon
，‍

当然，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，但从股份占比来看 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。清一色Keep老同事，tan theta有更多的想法。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。显然不够看好
。除了原创品牌之外，投资运动瑜伽服，找到忠实的拥趸
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。核心提示  ：Keep做运动用品、颇有Keep的烙印。健康食品和运动服装等等
，从MAIA ACTIVE的增长困境，是Keep对众多前高管创业的支持，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

除了产品力和渠道能力的基本功，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。虽然不太可能成为lululemon ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

Keep做运动用品、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，但运动服确实可以讲更大的故事 。到一家消费品公司
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，要在众多成熟的运动品牌中间，产品主打健身  、都是Keep可以对标的公司。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，更需要品牌视野 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，其中 ，正在快速提升 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。JU Active在杭州In77开业  ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，Keep的消费品业务 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。李宁 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

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更新时间：2026-03-18