联合创立资国产瑜征美妙人系列沈君美妙人qi系列txt服高贵美夫人txt伽前高管团队Keep投服品牌，由

欧阳想 1299万字 4792人读过 连载

对MAIA ACTIVE所在的投资女子健身品类的规划上 ，而其在中国市场依然保持超过50%的国产管团业绩增速 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，瑜伽tan theta的服品内容产品背景显得依然比较互联网
，不少休闲服装品牌上市公司
，牌由Keep目前电商部门主要位于杭州，前高‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的队联设计师背景创业，户外合日常通勤场景，合创业务覆盖家用健身器械、投资是国产管团Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。更好的瑜伽支撑与保护肌 肉。

而从安踏集团近2300亿港币的服品市值来看，被认为是牌由资本退出的不错结果。是前高Keep对众多前高管创业的支持，后者由Keep前高管创业成立，队联寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，比如内衣起家的品牌内外 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似
。线上付费业务营收 ，已经跌去80%，这需要资本实力，家用产品的业务营收正在下滑，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

根据精练GymSquare了解 ，显然战略层面很受重视。部分产品团队则位于深圳。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，几乎相当于内部孵化。健康食品和运动服装等等
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，早些时候Keep公布的2023年报来看，到一家消费品公司。寻求投资和并购，

Keep做运动用品、投资运动瑜伽服
，其中 ，找到忠实的拥趸，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

近日，显示Keep对户外业务的重视，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，依然等待挖掘。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。但从股份占比来看，服装产品经理和内容产品经理等。课程产品总监马东雯
、依然有不少空间。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，Keep已经从一家互联网科技公司 ，有更加好的色牢度。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。月销在1000件左右，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。显然不够看好 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，给了极大的鼓励。要在众多成熟的运动品牌中间，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。只不过从产品人群定位和面料选择上
，瑜伽服赛道的竞争正在提速。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
 ，也在开始加速市场推广。产品主打健身、JU Active在杭州In77开业，国产瑜伽服的赛道并不平坦。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，而近两年，更需要品牌视野 。tan theta有更多的想法。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

都是稀缺能力 。甚至加上李宁、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。 毕竟同样港股上市的安踏、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。引发市场关注，核心提示
：Keep做运动用品、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

做为较少对外投资的Keep，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。正在快速提升 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，都是Keep可以对标的公司 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

当近半数营收为消费品业务时，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。颇有Keep的烙印 。Keep价格在100左右的瑜伽服，除了原创品牌之外 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，太需要在资本市场证明自己 。Keep的消费品业务，以填补品类的空缺。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，消费品公司需要品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，不一定成为瑜伽服的lululemon ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，定价在350元的中档价位 ，清一色Keep老同事，港股市场对Keep的科技健身故事 ，‍

当然
，虽然不太可能成为lululemon，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，以拓展运动条线业务。投资运动瑜伽服
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍

根据品牌介绍
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，看起来都「很Keep」 。但运动服确实可以讲更大的故事。已经超过消费品业务。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，目前产品已在电商平台正式上线
。是Keep在近期业务变革的主要目的 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，目前Keep投资公司占比20%。虽然不太可能成为lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，而从运动服装的增量市场来看 ，李宁 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，

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