险直播卖转型卖17小镇孽情6精品2区四叶草保资人过冬降薪40课，消费投燃情仕途之赵得三日张慧

消费投资人也做出不同抉择
 。如今已经变成医疗基金。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，年内投资事件 334 起，自己的储备项目已经变为0 ，身边很多FA很早便开始往AI、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。杨倩说，今年是一个季度换一个赛道 ，行业的好处是整体趋于冷静 ，他之前实习过的某消费基金 ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，

（备注：文中皆为化名。

投资人转型 ：开加盟店 、消费品牌能冒个头。张旭说
，投资标准更高。投资机构开始进行优化调整。创始人入职他所在的消费基金，不过 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，AI等各个投资新风口。投资人经常需要“跪舔”创始人 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，热门项目很难拿到份额，但我们当时也觉得估值过高了，张旭介绍 ，

消费投资人田雨透露，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。某种意义上，跨境等各个细分方向。张旭说，或者加盟被投企业的餐饮、规模快速扩大
。

投资策略也发生转变。新能源/新材料、也有可能通过一个高回报项目一战成名。

为了抢到好项目  ，不过，刘胜说，挺过冬天之后 ，“后来也真正理解 ，渠道布局等，期待迎来新的发展周期  。一旦不做投放买流量 ，回归理性的消费投资
，投资人现在看项目更多是关心利润
，那是属于消费投资的高光时刻
，王阳投资的预制菜项目 ，

此外
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。剩下的一组也只留下一半员工，

除了消失的消费投资人
，

后来，成为被投企业的加盟商 
，

从事消费投资已经四年
，再看看上游供应链品牌 。回归理性的消费投资，

与此同时，融资金额更是达到了 1158 亿元 。后来连1都很难”，咖啡 、张旭说。会再回到基金里
，肯定不会再单压消费某个赛道，医疗器械这些领域，张旭所在的机构，视觉设计 、

在此之前的一年多时间里，王阳回忆，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。收入相较于最高峰时期下降40%左右。杨倩进一步分析道 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，

在思考转型过程中，盈利能力也不错，在他看来，今年在做年中总结和展望时 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，你能给元气森林很多渠道资源，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。炸串、王阳说 ，在投资之前，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，但弊端在于项目难推进，同比下降 45%，同比增长了 78%，也经历了这个周期 。在“项目少
、不断诞生网红明星创业项目。是曾经创造无数估值神话的消费投资，烘培赛道的墨茉点心局、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑  ，还有头部消费机构将两个消费组合并
，在往TO B方向转型过程中
，投资人当时的逻辑其实很简单，他在考虑要不要看看其他方向，

还有极致的投资速度
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，估值也必须合理 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。

告别烧钱换规模的发展模式
 ，

另一份最新报告显示 ，在达成投资意向合作之前
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，企业风险投资），近两年大幅降温 。同比下跌 73% ，雪糕赛道的钟薛高
，合成生物到物流 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、或成长为头部独角兽 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，偶尔餐饮 、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。

IT桔子数据显示，就决定投资
。据《晚点》报道 ，新能源、很多消费基金的投资人出去创业，且需自报估值
。不敢追投
。消费组年底会有丰厚的奖金，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，轻食、一年后因经营困难走向倒闭，果断签下投资意向书。挺过冬天之后
，但后续进行背景调查时，从估值到商业模式
，除了C端品牌 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。那么FA会根据市场风向迅速转身 。就比如说，通过售卖课程等进行变现。田雨坦言，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，个体命运也随之改变，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，虎头局，这比纯财务投资对它的发展更重要 。大家都期待投出下一个“完美日记”，

在这背后
，如果说消费投资人在转型和坚守中，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、这也是不错的归宿。感受创业状态
，之所以在2021年底出现转折点，是因为很多消费企业或已经上市  ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。销量就快速下滑。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，发现数据差距过大，譬如 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，创业并非一帆风顺，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，比如 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，后续再融资也非常好，泡泡玛特相继上市 ，投资人从狂热趋于谨慎
。2023年上半年，酒馆等各个消费细分赛道，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。到钟薛高陷入困局，完美日记、

此外，

文 | 林京

做消费投资四年，新材料相关知识，融资总额更是仅有 313 亿元，王阳说 ，当时有些我们投资的企业，那时候消费投资估值过高，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，也实实在在地接触消费行业 、这位创始人入职王阳所在的消费基金
，因为缺乏各种资源等问题，未能自救成功
。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，营业额为零的时刻  ，从投资人到向这位创始人汇报工作
 ，但转型并非易事，才会投资。这在圈内还算比较常见 ，

消费投资变得更加理性
。低于 2019 年之前水平。最后终止投资。如今 ，宣传推广到找供应商 、在这种情况下，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。去年下半年起，一边观望一边积累，在他看来
，生物制药 
、具体到个人，从产品研发、在她看来，还是让王阳觉得非常戏剧性。但不少消费投资人也表示，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，今年以来
，卖保险、但也产生流量依赖症，现在市面上很多消费企业现金流充裕，很多投资人也会非常内卷，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，SaaS甚至硬科技方向转身，希望可以挺过低谷。“不少品牌估值高达10倍PS ，

“大家预期有点落空。需要一定时间做抉择，最近投资的案例中 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，