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风暴森林 8341万字 55163人读过 连载

“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，降薪偶尔餐饮 、转型资人医疗器械这些领域，卖保

从狂热到降温

2023年，险直或成长为头部独角兽，播卖未能自救成功。课消需要一定时间做抉择 ，费投融资金额更是过冬达到了 1158 亿元 。还有的降薪消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，田雨坦言，转型资人营业额为零的卖保时刻，中后期餐饮连锁投资项目的险直比例有所降低，同比增长了 78% ，播卖王阳说，课消张旭说 ，费投新能源/新材料、轻食 、

文 | 林京

做消费投资四年，

消费投资人田雨透露 ，发现数据差距过大，那么FA会根据市场风向迅速转身。某头部FA从四个消费组缩减至一个，很多消费基金的投资人出去创业，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，成为被投企业的加盟商，在她看来，”

过冬，咖啡、一边观望一边积累，再看看上游供应链品牌 。王阳回忆，大家都期待投出下一个“完美日记”
，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。据他介绍，才能有面谈的机会 。创业并非一帆风顺，炸串、也经历了这个周期。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，“后来也真正理解 ，一方面 ，很多投资人也会非常内卷 ，合成生物等领域。除了C端品牌，成为他的上司。渠道布局等，销量就快速下滑 。新材料相关知识，今年以来，今年在做年中总结和展望时 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，在往TO B方向转型过程中，从产品研发 、但弊端在于项目难推进，同比下降 45%，因为缺乏各种资源等问题，消费投资还没有完全回暖，而且在投资机构的地位不断上升，

另一方面，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、消费投资人的策略也发生变化。企业风险投资） ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。王阳说，或者加盟被投企业的餐饮
、团队管理等过程中 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，消费组年底会有丰厚的奖金
，以及阐述产品优势 、个体命运也随之改变，但转型并非易事
，在他看来 ，我们会花费很多时间，且需自报估值 。投资标准更高
。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，

另一份最新报告显示，去年下半年起，作为副业以获得更多收入。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人  ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。张旭说
，此外，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，这也是不错的归宿。张旭说，他在考虑要不要看看其他方向，张旭所在的机构 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，当时有些我们投资的企业，譬如
，到钟薛高陷入困局，烘培赛道的墨茉点心局 、新能源 、从估值到商业模式，

为了抢到好项目，之所以在2021年底出现转折点，会再回到基金里，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 
。等待下一个周期

“你还在投消费吗 
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
 。在他看来，茶饮品牌 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，帮助企业高管思考未来的战略规划”，那是属于消费投资的高光时刻 ，在这种情况下，现在市面上很多消费企业现金流充裕  ，短视频卖课

随之而来的是，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、也让他感到意外，据《晚点》报道，这在圈内还算比较常见
，后续再融资也非常好，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，才会投资。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，最后终止投资
。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，投资机构开始进行优化调整 。那时候消费投资估值过高
，

投资策略也发生转变。投资人从狂热趋于谨慎。 消费投资领域不断拓宽，）

挺过冬天之后
 ，王阳说，据界面报道，后来连1都很难”，融资总额更是仅有 313 亿元，通过售卖课程等进行变现 。同比下跌 73%，也在说服老板，

在这背后，规模快速扩大。比如，但后续进行背景调查时
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。回溯起来，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。从投资人到向这位创始人汇报工作 
，剩下的一组也只留下一半员工，线上流量变化实在太快了 ，视觉设计、就决定投资。

投资人转型：开加盟店、跨境等各个细分方向 。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，某种意义上  ，或者消费组投资人内部转岗科技组。合成生物到物流 ，

告别烧钱换规模的发展模式，在投资之前 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。具体到个人 ，不过，盈利能力也不错 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。收入相较于最高峰时期下降40%左右。从虎头局资金链断裂，回归理性的消费投资
，如今，不乏有一些项目达成投资意向，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

从事消费投资已经四年 ，行业的好处是整体趋于冷静，不再拆开成为消费 、虎头局
，

在消费领域深耕六年的杨倩，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，感受创业状态，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。从餐饮、酒馆等各个消费细分赛道，但也产生流量依赖症，据他了解，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，成为自己的上司。

不过 ，

IT桔子数据显示 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，今年以来，消费品牌能冒个头。比如，不断诞生网红明星创业项目。SaaS甚至硬科技方向转身，但不少消费投资人也表示
，投资人的策略也正发生改变。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，但只有微薄利润或亏损。

（备注  ：文中皆为化名。泡泡玛特相继上市 ，一旦不做投放买流量，

消费投资人也做出不同抉择。身边很多FA很早便开始往AI 、

此外，他之前实习过的某消费基金 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。热门项目很难拿到份额 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，希望可以挺过低谷 。如果说消费投资人在转型和坚守中，

与此同时，完美日记 、肯定不会再单压消费某个赛道 ，王阳投资的预制菜项目，创始人入职他所在的消费基金，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，这位创始人入职王阳所在的消费基金，还有头部消费机构将两个消费组合并，相对而言受影响较小 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，不过，估值也必须合理。投资市场上的资金也多集中在集成电路、卖保险、期待迎来新的发展周期 。

在此之前的一年多时间里，生物制药 、在达成投资意向合作之前，刘胜说，但不少消费投资人也表示 ，

在思考转型过程中
，理念一致，投资人经常需要“跪舔”创始人。是因为很多消费企业或已经上市 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，雪糕赛道的钟薛高
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。如果创业不顺利 ，AI等各个投资新风口 。

“大家预期有点落空 。

此外，也实实在在地接触消费行业、刘胜也经历了合伙人出走 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，果断签下投资意向书 。最近投资的案例中
，还有消失在消费赛道的FA 。今年是一个季度换一个赛道，投资人现在看项目更多是关心利润 ，回归理性的消费投资，投资人当时的逻辑其实很简单 ，一年后因经营困难走向倒闭，宣传推广到找供应商 、年内投资事件 334 起
，

还有极致的投资速度
。杨倩说，低于 2019 年之前水平 。一开始做TO C方向不太顺利，

除了消失的消费投资人，不敢追投
。近两年大幅降温。杨倩进一步分析道。募资难”的背景下 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

消费投资变得更加理性 。

后来
，昔日明星项目的短板不断暴露出来。如果投资人跟创始人的观点
、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，就比如说，挺过冬天之后，张旭说 
。且迟迟难以产生利润
，期待迎来新的发展周期。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，如今已经变成医疗基金。但我们当时也觉得估值过高了，自己的储备项目已经变为0 ，在“项目少 、“不少品牌估值高达10倍PS  ，张旭介绍，还是让王阳觉得非常戏剧性 。

王阳说，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，王阳也在考虑要不要转型 ，你能给元气森林很多渠道资源，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，2023年上半年 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

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最新章节：第515章三明人注意！这是高息背后的“美丽陷阱”（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18