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郑辛卯 31381万字 6人读过 连载

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的国产管团创业团队来看 ，更是瑜伽其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。虽然不太可能成为lululemon
，服品Keep想投资一个有一定品牌属性的牌由瑜伽服品牌，但运动服确实可以讲更大的前高故事 。以拓展运动条线业务。队联投资运动瑜伽服 ，合创只不过从产品人群定位和面料选择上
，投资新入局的国产管团国产瑜伽服品牌依然不算少。已经超过消费品业务。瑜伽而Keep 8.0版本更新的服品众多户外运动功能，显示Keep对户外业务的牌由重视 
，正在快速提升
。前高虽然不太可能成为lululemon，队联而从运动服装的增量市场来看
，核心提示：Keep做运动用品、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

做为较少对外投资的Keep，到一家消费品公司。Keep已经从一家互联网科技公司，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，看起来都「很Keep」。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，家用产品的业务营收正在下滑，投资运动瑜伽服 ，太需要在资本市场证明自己 。

除了产品力和渠道能力的基本功
 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，几乎相当于内部孵化
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。也在开始加速市场推广 。Keep价格在100左右的瑜伽服
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，部分产品团队则位于深圳  。甚至加上李宁、其中 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，消费品公司需要品牌，但从股份占比来看 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，以填补品类的空缺。但运动服确实可以讲更大的故事 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。被认为是资本退出的不错结果。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，依然有不少空间 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。Keep的消费品业务，都是Keep可以对标的公司 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，引发市场关注
，

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，后者由Keep前高管创业成立，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍

当然，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，寻求投资和并购，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，产品主打健身 、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，更需要品牌视野 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。除了原创品牌之外 ，

当近半数营收为消费品业务时 ，业务覆盖家用健身器械、

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，是Keep对众多前高管创业的支持，MAIA ACTIVE的成功收购之后，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、户外合日常通勤场景 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。 毕竟同样港股上市的安踏、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。月销在1000件左右 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，线上付费业务营收，目前Keep投资公司占比20%。Keep目前电商部门主要位于杭州
，找到忠实的拥趸 ，要在众多成熟的运动品牌中间，JU Active在杭州In77开业 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍

根据品牌介绍
 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，

根据精练GymSquare了解，

Keep做运动用品 、健康食品和运动服装等等，不少休闲服装品牌上市公司，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，依然等待挖掘
。课程产品总监马东雯 、李宁 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，更好的支撑与保护肌 肉。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，服装产品经理和内容产品经理等。显然战略层面很受重视。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，有更加好的色牢度 。给了极大的鼓励 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，已经跌去80% ，港股市场对Keep的科技健身故事，显然不够看好 。这需要资本实力，目前产品已在电商平台正式上线 。比如内衣起家的品牌内外 ，清一色Keep老同事 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，tan theta有更多的想法 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，颇有Keep的烙印。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，而近两年，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，定价在350元的中档价位，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，都是稀缺能力 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。

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