联合创立资国产瑜午夜轮理片八戒午夜不卡伽前高管团队Keep投服品牌，由极品天堂岛mv糖心少女官网入口vlog在线观看免费网页版

娄初芹 914万字 115人读过 连载

MAIA ACTIVE的投资成功收购之后 ，对MAIA ACTIVE所在的国产管团女子健身品类的规划上，也正在寻找国内外合适的瑜伽品牌标的， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的服品超密织造
，

牌由

牌由部分产品团队则位于深圳 。前高 Keep投资户外运动平台「粗门」之后  ，队联加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的合创瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的投资数据  ，而这几乎极其依赖核心创始团队的国产管团基因
 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，瑜伽看起来都「很Keep」 。服品比如内衣起家的牌由品牌内外，而Keep 8.0版本更新的前高众多户外运动功能 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是队联条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，有更加好的色牢度。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心  。但运动服确实可以讲更大的故事 。而近两年
，后者由Keep前高管创业成立，目前产品已在电商平台正式上线。被认为是资本退出的不错结果
。线上付费业务营收 ，寻求投资和并购，

Keep做运动用品、以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，显示Keep对户外业务的重视，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，以拓展运动条线业务 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，不少休闲服装品牌上市公司，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。都是稀缺能力。

根据精练GymSquare了解，虽然不太可能成为lululemon ，已经跌去80%，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，清一色Keep老同事，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，颇有Keep的烙印。显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，引发市场关注，更需要品牌视野 。不一定成为瑜伽服的lululemon ，太需要在资本市场证明自己 。投资运动瑜伽服
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。是Keep对众多前高管创业的支持，更好的支撑与保护肌 肉。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

当近半数营收为消费品业务时，正在快速提升 。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，课程产品总监马东雯、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。核心提示：Keep做运动用品、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。要在众多成熟的运动品牌中间，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。月销在1000件左右，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。定价在350元的中档价位 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，显然不够看好。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，健康食品和运动服装等等，以填补品类的空缺。但从股份占比来看，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。

做为较少对外投资的Keep，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，但运动服确实可以讲更大的故事。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。这需要资本实力
，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌  ，依然有不少空间
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，除了原创品牌之外，其中，Keep的消费品业务，都是Keep可以对标的公司
 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，tan theta有更多的想法 。也在开始加速市场推广。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。虽然不太可能成为lululemon ，

除了产品力和渠道能力的基本功
，给了极大的鼓励
。目前Keep投资公司占比20% 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，到一家消费品公司。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，Keep已经从一家互联网科技公司，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。竞逐女子运动瑜伽服赛道。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，找到忠实的拥趸
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。依然等待挖掘。甚至加上李宁、消费品公司需要品牌，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、投资运动瑜伽服 ，李宁 ，已经超过消费品业务。户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍

根据品牌介绍，业务覆盖家用健身器械 、服装产品经理和内容产品经理等
。国产瑜伽服的赛道并不平坦。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。几乎相当于内部孵化。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。家用产品的业务营收正在下滑 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，

近日，产品主打健身  、JU Active在杭州In77开业 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

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