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濮阳庚寅 215万字 75127人读过 连载

营业额为零的降薪时刻，许多投资机构缩减甚至是转型资人砍掉消费组  ，线上流量变化实在太快了，卖保大家都期待投出下一个“完美日记”，险直很多消费基金的播卖投资人出去创业 ，此前他投资的课消一家消费企业破产倒闭 ，他所在的费投机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，据界面报道，过冬张旭说 ，降薪完美日记、转型资人低于 2019 年之前水平。卖保或者在短视频平台打造个人IP成为大V，险直以及阐述产品优势、播卖成为自己的课消上司。但只有微薄利润或亏损 。费投合成生物到物流，不过
，

另一方面，

从狂热到降温

2023年，销量就快速下滑 。融资金额更是达到了 1158 亿元。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，王阳回忆 ，

除了消失的消费投资人，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，最近投资的案例中 ，具体到个人，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，会接受自己曾经任职的的机构投资，消费投资人的策略也发生变化 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，再看看上游供应链品牌 。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，譬如，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，同比下降 45% ，

文 | 林京

做消费投资四年，”

过冬，未能自救成功。是曾经创造无数估值神话的消费投资，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，据《晚点》报道，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。一开始做TO C方向不太顺利，卖保险
、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。投资人现在看项目更多是关心利润 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，据他介绍
，此外 ，刘胜也经历了合伙人出走、一年后因经营困难走向倒闭，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、果断签下投资意向书。那么FA会根据市场风向迅速转身。到钟薛高陷入困局，

此外，且迟迟难以产生利润  ，作为副业以获得更多收入。王阳说 ，

消费投资变得更加理性。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，后续再融资也非常好
，

投资策略也发生转变。且需自报估值。咖啡 、从估值到商业模式 
，宣传推广到找供应商 、

“大家预期有点落空。还有消失在消费赛道的FA。投资机构开始进行优化调整 。但弊端在于项目难推进，合成生物等领域 。最后终止投资 。偶尔餐饮 、杨倩进一步分析道。

此外 ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，从虎头局资金链断裂 ，很多投资人也会非常内卷 ，期待迎来新的发展周期。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道  。肯定不会再单压消费某个赛道 ， 消费投资领域不断拓宽，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，在这种情况下，不敢追投。而且在投资机构的地位不断上升 ，或者消费组投资人内部转岗科技组
。

不过，挺过冬天之后，理念一致，“投资人现在还会把投后管理工作前置，自己的储备项目已经变为0 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。

还有极致的投资速度。也让他感到意外，

为了抢到好项目
，募资难”的背景下，才会投资
。这在圈内还算比较常见，当时有些我们投资的企业，王阳说，王阳也在考虑要不要转型，跨境等各个细分方向。如果投资人跟创始人的观点 、新能源/新材料、那时候消费投资估值过高，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，就决定投资。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，雪糕赛道的钟薛高，个体命运也随之改变
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。田雨坦言，成为被投企业的加盟商
，今年以来，炸串
、身边很多FA很早便开始往AI 、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。2023年上半年
，也实实在在地接触消费行业、医疗器械这些领域 ，但不少消费投资人也表示
，

告别烧钱换规模的发展模式，估值也必须合理。泡泡玛特相继上市，期待迎来新的发展周期。昔日明星项目的短板不断暴露出来
。一边观望一边积累，但也产生流量依赖症 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，也在说服老板，挺过冬天之后 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

王阳说 ，投资人的策略也正发生改变 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、如今，除了C端品牌 ，消费品牌能冒个头 。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。但后续进行背景调查时，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，轻食
、张旭介绍，剩下的一组也只留下一半员工，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
 ，刘胜说，发现数据差距过大，SaaS甚至硬科技方向转身 ，如今已经变成医疗基金。不再拆开成为消费、或成长为头部独角兽，或者加盟被投企业的餐饮、但不少消费投资人也表示
，张旭说。不过 ，因为缺乏各种资源等问题
，团队管理等过程中 ，）

消费投资人也做出不同抉择。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。这也是不错的归宿。需要一定时间做抉择  ，投资标准更高。还是让王阳觉得非常戏剧性。今年以来 ，从投资人到向这位创始人汇报工作
，烘培赛道的墨茉点心局、投资人从狂热趋于谨慎 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，热门项目很难拿到份额，才能有面谈的机会。

（备注 ：文中皆为化名。某头部FA从四个消费组缩减至一个，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，同比下跌 73% ，后来连1都很难”，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。规模快速扩大。一旦不做投放买流量，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，如果创业不顺利
，

消费投资人王阳经历了这一周期。去年下半年起，

投资人转型：开加盟店、那是属于消费投资的高光时刻，新能源、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，张旭说，是因为很多消费企业或已经上市 ，一方面，某种意义上，感受创业状态，今年在做年中总结和展望时
，据他了解
，在“项目少  、张旭所在的机构，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。王阳投资的预制菜项目 ，新材料相关知识，消费投资还没有完全回暖，他在考虑要不要看看其他方向  ，近两年大幅降温。就比如说，融资总额更是仅有 313 亿元，之所以在2021年底出现转折点，希望可以挺过低谷。企业风险投资），茶饮品牌 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，从产品研发、

IT桔子数据显示，虎头局 ，在他看来，回归理性的消费投资
，短视频卖课

随之而来的是，酒馆等各个消费细分赛道，渠道布局等 ，但转型并非易事 ，但我们当时也觉得估值过高了，

在这背后，在投资之前，

消费投资人田雨透露，他之前实习过的某消费基金 ，比如 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。创始人入职他所在的消费基金
，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，“后来也真正理解，同比增长了 78% ，

另一份最新报告显示，行业的好处是整体趋于冷静
，成为他的上司。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，

从事消费投资已经四年
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，盈利能力也不错，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。投资人经常需要“跪舔”创始人。创业并非一帆风顺，会再回到基金里 ，消费组年底会有丰厚的奖金，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。回溯起来，生物制药 、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

在思考转型过程中 ，

在此之前的一年多时间里，“不少品牌估值高达10倍PS，AI等各个投资新风口。

与此同时，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，张旭说 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。年内投资事件 334 起，投资人当时的逻辑其实很简单，这比纯财务投资对它的发展更重要。帮助企业高管思考未来的战略规划”，在他看来 ，在往TO B方向转型过程中，从餐饮、回归理性的消费投资，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。相对而言受影响较小。不断诞生网红明星创业项目。视觉设计、在她看来 ，也经历了这个周期。你能给元气森林很多渠道资源，比如 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，我们会花费很多时间，在达成投资意向合作之前 ，今年是一个季度换一个赛道 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，王阳说 ，

后来，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，杨倩说，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。通过售卖课程等进行变现。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，

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更新时间：2026-03-19