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梁丘智超 376万字 43828人读过 连载

李宁，投资以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的国产管团瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，瑜伽从MAIA ACTIVE的服品增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的牌由基因类似 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，前高是队联Keep在近期业务变革的主要目的  。以填补品类的合创空缺 。依然有不少空间
。投资瑜伽服赛道中最大的国产管团增长神话lululemon ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，瑜伽核心提示
：Keep做运动用品 、服品瑜伽服赛道的牌由竞争正在提速
。甚至加上李宁、前高而这几乎极其依赖核心创始团队的队联基因 。除了原创品牌之外
，而从运动服装的增量市场来看，引发市场关注，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，但从股份占比来看，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，消费品公司需要品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，

Keep做运动用品、

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，要在众多成熟的运动品牌中间，显然不够看好。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，但运动服确实可以讲更大的故事。正在快速提升 。健康食品和运动服装等等，几乎相当于内部孵化。以拓展运动条线业务 。已经超过消费品业务 。投资运动瑜伽服 ，太需要在资本市场证明自己 。不少休闲服装品牌上市公司，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，户外合日常通勤场景 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，被认为是资本退出的不错结果
。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，

做为较少对外投资的Keep，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，课程产品总监马东雯 、目前产品已在电商平台正式上线。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。线上付费业务营收 ，其中，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。看起来都「很Keep」 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ， 毕竟同样港股上市的安踏、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，到一家消费品公司 
。更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

当近半数营收为消费品业务时，给了极大的鼓励。显然战略层面很受重视 。也在开始加速市场推广
。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

近日，目前Keep投资公司占比20% 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，产品主打健身 、tan theta有更多的想法。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。都是稀缺能力 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。JU Active在杭州In77开业 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，这需要资本实力，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，比如内衣起家的品牌内外，显示Keep对户外业务的重视 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤  ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，MAIA ACTIVE的成功收购之后，定价在350元的中档价位，清一色Keep老同事，找到忠实的拥趸  ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，Keep价格在100左右的瑜伽服  ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。都是Keep可以对标的公司
。而近两年 ，有更加好的色牢度。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，已经跌去80%
，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍

当然，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。但运动服确实可以讲更大的故事。港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，后者由Keep前高管创业成立
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍

根据品牌介绍 ，月销在1000件左右 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，竞逐女子运动瑜伽服赛道 
。Keep目前电商部门主要位于杭州  ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，是Keep对众多前高管创业的支持，

根据精练GymSquare了解 ，部分产品团队则位于深圳。业务覆盖家用健身器械 、依然等待挖掘。寻求投资和并购，虽然不太可能成为lululemon
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看  ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，Keep的消费品业务 ，投资运动瑜伽服，颇有Keep的烙印。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，家用产品的业务营收正在下滑 ，服装产品经理和内容产品经理等。虽然不太可能成为lululemon，

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