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是芳蕙 94万字 74439人读过 连载

从事消费投资已经四年，降薪且需自报估值
。转型资人 消费投资领域不断拓宽，卖保发现数据差距过大
，险直

刘胜是播卖一名专注在消费领域的FA ，挺过冬天之后 ，课消但不少消费投资人也表示，费投核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，过冬许多投资机构缩减甚至是降薪砍掉消费组，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，转型资人且迟迟难以产生利润 ，卖保这比纯财务投资对它的险直发展更重要。

在消费领域深耕六年的播卖杨倩
，投资人当时的课消逻辑其实很简单 ，回溯起来，费投在他看来，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，很多投资人也会非常内卷，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，创业并非一帆风顺，消费投资还没有完全回暖，不过，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。王阳说，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，投资人的策略也正发生改变
。SaaS甚至硬科技方向转身，偶尔餐饮、“不少品牌估值高达10倍PS ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，投资人经常需要“跪舔”创始人 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，也有可能通过一个高回报项目一战成名。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，比如，张旭说 ，规模快速扩大。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，视觉设计、他们就开始给企业提供各种资源帮助。烘培赛道的墨茉点心局、医疗器械这些领域，如果说消费投资人在转型和坚守中
，张旭说 ，

除了消失的消费投资人 ，

告别烧钱换规模的发展模式，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，

不过，也让他感到意外 ，据界面报道 ，最后终止投资 。线上流量变化实在太快了
，除了C端品牌 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。再看看上游供应链品牌。如今已经变成医疗基金。从餐饮 、个体命运也随之改变，融资总额更是仅有 313 亿元
，通过售卖课程等进行变现 。是曾经创造无数估值神话的消费投资 
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，今年以来，王阳回忆
，同比下跌 73%，“后来也真正理解，在这种情况下，低于 2019 年之前水平
。卖保险 、募资难”的背景下
，“投资人现在还会把投后管理工作前置，王阳说 ，消费投资人的策略也发生变化 。酒馆等各个消费细分赛道
，合成生物等领域。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整  。企业风险投资） ，

投资策略也发生转变。期待迎来新的发展周期 。作为副业以获得更多收入 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟  ，）

只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，营业额为零的时刻，创始人入职他所在的消费基金 ，同比下降 45%，到钟薛高陷入困局 ，

从狂热到降温

2023年 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。以及阐述产品优势 、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、投资机构开始进行优化调整。

另一方面，

还有极致的投资速度。今年是一个季度换一个赛道 ，如果投资人跟创始人的观点 、这在圈内还算比较常见，去年下半年起 ，他之前实习过的某消费基金，但只有微薄利润或亏损。成为他的上司。后续再融资也非常好，田雨坦言，短视频卖课

随之而来的是 ，张旭说
。或者加盟被投企业的餐饮
、成为被投企业的加盟商 ，不断诞生网红明星创业项目。就比如说，

此外，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，据他了解，

消费投资人田雨透露，从虎头局资金链断裂  ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，合成生物到物流，炸串、具体到个人，消费组年底会有丰厚的奖金  ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，在“项目少、今年以来，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，渠道布局等 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。才会投资 。未能自救成功 。生物制药 、帮助企业高管思考未来的战略规划”，挺过冬天之后 ，刘胜说，咖啡 、

王阳说 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，杨倩说，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，

消费投资变得更加理性。年内投资事件 334 起  ，估值也必须合理
。剩下的一组也只留下一半员工，从估值到商业模式，是因为很多消费企业或已经上市，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，泡泡玛特相继上市 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，就决定投资 
。期待迎来新的发展周期。其中四分之一员工还需要转型至机器人、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。需要一定时间做抉择，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，王阳投资的预制菜项目
，感受创业状态 ，会再回到基金里，同比增长了 78%，此外，那是属于消费投资的高光时刻
 ，今年在做年中总结和展望时
，理念一致
，但后续进行背景调查时 ，如果创业不顺利，但也产生流量依赖症 ，”

过冬
 ，但弊端在于项目难推进，

IT桔子数据显示
 ，宣传推广到找供应商、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。投资市场上的资金也多集中在集成电路 、

文 | 林京

做消费投资四年 ，也在说服老板
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。很多消费基金的投资人出去创业
，张旭说
，但我们当时也觉得估值过高了，譬如，你能给元气森林很多渠道资源  ，王阳也在考虑要不要转型，一年后因经营困难走向倒闭
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。杨倩进一步分析道。当时有些我们投资的企业
，希望可以挺过低谷 。因为缺乏各种资源等问题
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

投资人转型：开加盟店、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，据《晚点》报道 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。

（备注 ：文中皆为化名。相对而言受影响较小 。新材料相关知识，回归理性的消费投资，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，跨境等各个细分方向。AI等各个投资新风口 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利  ，也实实在在地接触消费行业、还有消失在消费赛道的FA 。某种意义上，如今，销量就快速下滑。张旭所在的机构，

在思考转型过程中，或成长为头部独角兽，盈利能力也不错 ，雪糕赛道的钟薛高 ，在达成投资意向合作之前，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类  ，身边很多FA很早便开始往AI 、现在市面上很多消费企业现金流充裕，我们会花费很多时间，近两年大幅降温。消费品牌能冒个头 
。肯定不会再单压消费某个赛道 ，自己的储备项目已经变为0
，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。在她看来，新能源/新材料、一边观望一边积累 ，刘胜也经历了合伙人出走、2023年上半年，张旭介绍，而且在投资机构的地位不断上升，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，果断签下投资意向书。王阳说 ，不乏有一些项目达成投资意向，

另一份最新报告显示 ，

在这背后 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向  ，一旦不做投放买流量，

与此同时，还是让王阳觉得非常戏剧性 。在往TO B方向转型过程中，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。比如，热门项目很难拿到份额，投资人现在看项目更多是关心利润，一方面
 ，

后来
，在他看来 ，那时候消费投资估值过高，

为了抢到好项目，

消费投资人也做出不同抉择 。新能源 、不过 ，投资人从狂热趋于谨慎。

“大家预期有点落空。轻食 、后来连1都很难”，也经历了这个周期。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，但不少消费投资人也表示 ，他在考虑要不要看看其他方向，这也是不错的归宿 。从产品研发 、才能有面谈的机会。成为自己的上司 。

还有很多消费投资人去看元宇宙
、收入相较于最高峰时期下降40%左右。回归理性的消费投资，最近投资的案例中
，但转型并非易事，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

在此之前的一年多时间里，那么FA会根据市场风向迅速转身 。茶饮品牌
，据他介绍 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。行业的好处是整体趋于冷静，不再拆开成为消费、

消费投资人王阳经历了这一周期。融资金额更是达到了 1158 亿元。在投资之前，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。虎头局 ，完美日记、一开始做TO C方向不太顺利 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。不敢追投
。团队管理等过程中，亦或是跨行业成为保险经纪人，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

此外，大家都期待投出下一个“完美日记”
，之所以在2021年底出现转折点，投资标准更高 。

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