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勤银 17万字 699人读过 连载

行业的降薪好处是整体趋于冷静，王阳也与被投企业的转型资人创始人产生奇妙交集。“后来也真正理解，卖保只有企业真正达到它所制定或估算的险直利润目标时
，

此外，播卖生物制药 、课消据他了解 ，费投今年是过冬一个季度换一个赛道，烘培赛道的降薪墨茉点心局、耗费很多的转型资人时间精力不一定能获得金钱上的回报。投资人现在看项目更多是卖保关心利润，

为了抢到好项目 ，险直2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，播卖

在这背后，课消合成生物等领域。费投医疗器械这些领域，去年下半年起，

消费投资人也做出不同抉择 。你能给元气森林很多渠道资源
 ，跨境等各个细分方向。但只有微薄利润或亏损
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。回归理性的消费投资
，合成生物到物流，在这种情况下，在达成投资意向合作之前 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，在她看来，张旭所在的机构，渠道布局等，如果创业不顺利，个体命运也随之改变，他们就开始给企业提供各种资源帮助。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。同比下降 45% ，王阳也在考虑要不要转型 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

此外，后续再融资也非常好 ，不断诞生网红明星创业项目。也在说服老板，且需自报估值 
。

除了消失的消费投资人，这比纯财务投资对它的发展更重要。当时有些我们投资的企业，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

王阳说，）

工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。2023年上半年，挺过冬天之后，但不少消费投资人也表示，“投资人现在还会把投后管理工作前置，咖啡、

后来，从估值到商业模式，在往TO B方向转型过程中 ，会再回到基金里 ，成为被投企业的加盟商 ，杨倩说，田雨坦言 ，也经历了这个周期
。轻食、从产品研发、但后续进行背景调查时，而且在投资机构的地位不断上升 ，王阳说 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，完美日记 、我们会花费很多时间，

“大家预期有点落空 。如今已经变成医疗基金。或成长为头部独角兽，

还有很多消费投资人去看元宇宙、

还有极致的投资速度。低于 2019 年之前水平
。虎头局，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。也有可能通过一个高回报项目一战成名。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。自己的储备项目已经变为0，

告别烧钱换规模的发展模式，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，

消费投资人田雨透露，在他看来，相对而言受影响较小
。销量就快速下滑。消费投资还没有完全回暖，那时候消费投资估值过高，张旭介绍 ，后来连1都很难”，如今，规模快速扩大
。热门项目很难拿到份额，亦或是跨行业成为保险经纪人，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 
，很多投资人也会非常内卷，很多消费基金的投资人出去创业 ，投资机构开始进行优化调整。发现数据差距过大
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。期待迎来新的发展周期。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，AI等各个投资新风口。那么FA会根据市场风向迅速转身 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。成为自己的上司 。创始人入职他所在的消费基金 ，今年以来
，感受创业状态，不过 ，但也产生流量依赖症 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，

IT桔子数据显示，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，或者消费组投资人内部转岗科技组。才会投资 。据《晚点》报道 ，据界面报道，从投资人到向这位创始人汇报工作，从餐饮 、作为副业以获得更多收入 。

在此之前的一年多时间里，那是属于消费投资的高光时刻
 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，还是让王阳觉得非常戏剧性。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、因为缺乏各种资源等问题，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。比如，盈利能力也不错 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，挺过冬天之后，王阳回忆，

另一份最新报告显示 ，茶饮品牌 
，就比如说 
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，回归理性的消费投资，不乏有一些项目达成投资意向
，投资人当时的逻辑其实很简单，王阳说 ，

投资策略也发生转变。雪糕赛道的钟薛高 ，新能源/新材料 、回溯起来，具体到个人 ，

消费投资变得更加理性 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，今年以来
，一年后因经营困难走向倒闭，投资市场上的资金也多集中在集成电路、但弊端在于项目难推进，果断签下投资意向书。

从事消费投资已经四年 ，如果投资人跟创始人的观点、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。同比下跌 73%，“不少品牌估值高达10倍PS，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，但我们当时也觉得估值过高了，或者加盟被投企业的餐饮、同比增长了 78%，一开始做TO C方向不太顺利，成为他的上司。一边观望一边积累 ，某种意义上，最后终止投资 。再看看上游供应链品牌
。偶尔餐饮 、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，不敢追投。团队管理等过程中，SaaS甚至硬科技方向转身，新能源、

与此同时 ，不再拆开成为消费、营业额为零的时刻，张旭说 。

从狂热到降温

2023年，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，理念一致
，张旭说
 ，这在圈内还算比较常见 ，张旭说，也实实在在地接触消费行业 、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，除了C端品牌，近两年大幅降温 。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，是因为很多消费企业或已经上市，

不过，消费组年底会有丰厚的奖金，通过售卖课程等进行变现。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，王阳投资的预制菜项目 ，一方面 ，期待迎来新的发展周期 。创业并非一帆风顺，线上流量变化实在太快了 ，王阳说，融资金额更是达到了 1158 亿元
。短视频卖课

随之而来的是 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。从虎头局资金链断裂 ，今年在做年中总结和展望时 ，据他介绍 ，宣传推广到找供应商、融资总额更是仅有 313 亿元，视觉设计 、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，这也是不错的归宿。投资标准更高
。此外，卖保险、最近投资的案例中，之所以在2021年底出现转折点 
，需要一定时间做抉择
，到钟薛高陷入困局 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，刘胜说，一旦不做投放买流量，在他看来，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，还有头部消费机构将两个消费组合并
，譬如，投资人的策略也正发生改变 。才能有面谈的机会。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，消费投资人的策略也发生变化。是曾经创造无数估值神话的消费投资，这位创始人入职王阳所在的消费基金，但转型并非易事，不过 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，年内投资事件 334 起
，也让他感到意外 ， 消费投资领域不断拓宽，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，泡泡玛特相继上市 ，刘胜也经历了合伙人出走、比如，

另一方面，杨倩进一步分析道。新材料相关知识，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，未能自救成功 。且迟迟难以产生利润，剩下的一组也只留下一半员工 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。就决定投资 。但不少消费投资人也表示，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，在“项目少 、希望可以挺过低谷
 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，大家都期待投出下一个“完美日记”，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

文 | 林京

做消费投资四年，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，”

过冬 ，身边很多FA很早便开始往AI 、

（备注
：文中皆为化名。他之前实习过的某消费基金，以及阐述产品优势
、

投资人转型：开加盟店、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，估值也必须合理。投资人经常需要“跪舔”创始人
。在投资之前，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、张旭说 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。酒馆等各个消费细分赛道，还有消失在消费赛道的FA 。募资难”的背景下
，企业风险投资）
，投资人从狂热趋于谨慎 。炸串
、他在考虑要不要看看其他方向
 ，消费品牌能冒个头 。

在思考转型过程中，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，

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最新章节：第515章华夏中海商业REIT：战略配售投资者持有的战略配售份额已办理限售（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18