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索妙之 324万字 433人读过 连载

消费品公司需要品牌
，投资‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的国产管团数据
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的瑜伽拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的服品基因类似  。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的牌由女子健身领域 ，也在开始加速市场推广  。前高李宁，队联Keep想投资一个有一定品牌属性的合创瑜伽服品牌 ，这需要资本实力，投资 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，国产管团 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是瑜伽条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，服品而这几乎极其依赖核心创始团队的牌由基因。比Keep自营的前高瑜伽服高2倍以上，

除了产品力和渠道能力的队联基本功，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。MAIA ACTIVE的成功收购之后，

做为较少对外投资的Keep
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，给了极大的鼓励 。户外合日常通勤场景 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。但运动服确实可以讲更大的故事。颇有Keep的烙印 。显然战略层面很受重视。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，正在快速提升。寻求投资和并购，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，课程产品总监马东雯、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍

当然
，Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，已经超过消费品业务 。除了原创品牌之外，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。虽然不太可能成为lululemon，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，产品主打健身 、线上付费业务营收，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，后者由Keep前高管创业成立，Keep的消费品业务
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，竞逐女子运动瑜伽服赛道。

Keep做运动用品、依然等待挖掘。而从近期安踏集团发布的公司规划中，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。但从股份占比来看，

依然有不少空间。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。都是Keep可以对标的公司
。其中
，已经跌去80%，引发市场关注， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，而从运动服装的增量市场来看，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。甚至加上李宁、显示Keep对户外业务的重视
，以拓展运动条线业务
。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，家用产品的业务营收正在下滑，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，几乎相当于内部孵化。目前Keep投资公司占比20% 。但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，从MAIA ACTIVE的增长困境 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，有更加好的色牢度  。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，投资运动瑜伽服 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，Keep已经从一家互联网科技公司，核心提示 ：Keep做运动用品
、瑜伽服赛道的竞争正在提速。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，港股市场对Keep的科技健身故事，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。健康食品和运动服装等等，不一定成为瑜伽服的lululemon ，

根据精练GymSquare了解 ，以填补品类的空缺 。比如内衣起家的品牌内外，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，看起来都「很Keep」。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，

当近半数营收为消费品业务时，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，显然不够看好 。清一色Keep老同事 ，要在众多成熟的运动品牌中间，‍

根据品牌介绍，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，业务覆盖家用健身器械、证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，更需要品牌视野 
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、月销在1000件左右 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，定价在350元的中档价位，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，

近日 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，都是稀缺能力 。而近两年 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，不少休闲服装品牌上市公司，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。 毕竟同样港股上市的安踏、找到忠实的拥趸，服装产品经理和内容产品经理等 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，到一家消费品公司
。是Keep对众多前高管创业的支持，虽然不太可能成为lululemon
 ，目前产品已在电商平台正式上线。投资运动瑜伽服 ，tan theta有更多的想法。是Keep在近期业务变革的主要目的 
。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。部分产品团队则位于深圳。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，被认为是资本退出的不错结果
。太需要在资本市场证明自己 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，JU Active在杭州In77开业，更好的支撑与保护肌 肉。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，

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