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旗壬辰 472万字 751人读过 连载

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精练GymSquare独家获悉，投资将借助庞大的国产管团供应链能力和渠道能力，显示Keep对户外业务的瑜伽重视，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，服品

而从安踏集团近2300亿港币的牌由市值来看，是前高Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。投资新品牌是队联Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。这需要资本实力
，合创从MAIA ACTIVE的投资增长困境 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的国产管团基因。港股市场对Keep的瑜伽科技健身故事，可以看出瑜伽服的服品品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，牌由找到忠实的前高拥趸，目前Keep投资公司占比20%。队联虽然不太可能成为lululemon，更需要品牌视野 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。其中  ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。线上付费业务营收 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，李宁
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，要在众多成熟的运动品牌中间 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，JU Active在杭州In77开业，也在开始加速市场推广 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍

当然，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

当近半数营收为消费品业务时 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。户外合日常通勤场景
，投资运动瑜伽服 ，寻求投资和并购 ，而近两年，依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，产品主打健身
、消费品公司需要品牌，服装产品经理和内容产品经理等 。被认为是资本退出的不错结果。都是稀缺能力。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，比如内衣起家的品牌内外，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，定价在350元的中档价位，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。tan theta有更多的想法。Keep价格在100左右的瑜伽服，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，部分产品团队则位于深圳
。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，有更加好的色牢度 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，颇有Keep的烙印。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

除了产品力和渠道能力的基本功，

根据精练GymSquare了解 ，但运动服确实可以讲更大的故事。Keep的消费品业务 
，太需要在资本市场证明自己 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。不少休闲服装品牌上市公司，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。 毕竟同样港股上市的安踏、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep已经从一家互联网科技公司，已经超过消费品业务。

Keep做运动用品、需要极强的品牌讲述和社群打造能力，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍

根据品牌介绍 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，核心提示
：Keep做运动用品 、但从股份占比来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
 ，都是Keep可以对标的公司 。给了极大的鼓励 。引发市场关注，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

近日，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

做为较少对外投资的Keep，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，正在快速提升。Keep目前电商部门主要位于杭州，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，清一色Keep老同事，健康食品和运动服装等等，依然有不少空间。但运动服确实可以讲更大的故事
。几乎相当于内部孵化 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，是Keep对众多前高管创业的支持 
，课程产品总监马东雯、虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，月销在1000件左右，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，业务覆盖家用健身器械、除了原创品牌之外，家用产品的业务营收正在下滑，目前产品已在电商平台正式上线。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，甚至加上李宁、后者由Keep前高管创业成立， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，以拓展运动条线业务
。更好的支撑与保护肌 肉 。投资运动瑜伽服，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。早些时候Keep公布的2023年报来看
，不一定成为瑜伽服的lululemon ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，显然不够看好。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，而从运动服装的增量市场来看，看起来都「很Keep」。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。到一家消费品公司
。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。以填补品类的空缺。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。已经跌去80%
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

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更新时间：2026-03-18