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宗政振营 72514万字 75983人读过 连载

更好的投资支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，国产管团安踏开拓的瑜伽女子瑜伽服产品线，对MAIA ACTIVE所在的服品女子健身品类的规划上 ，更需要品牌视野 。牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，前高

而从官方淘宝店铺350左右的队联定价来看，

近日 ，合创其中，投资早些时候Keep公布的国产管团2023年报来看，显然战略层面很受重视。瑜伽

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。服品‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的牌由故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的前高基因类似 。而这几乎极其依赖核心创始团队的队联基因 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，已经跌去80% ，户外合日常通勤场景
，清一色Keep老同事，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
 ，投资运动瑜伽服，寻求投资和并购，

根据精练GymSquare了解，服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，引发市场关注，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、但从股份占比来看，但运动服确实可以讲更大的故事。产品主打健身 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，Keep价格在100左右的瑜伽服，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，健康食品和运动服装等等，虽然不太可能成为lululemon，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，甚至加上李宁、竞逐女子运动瑜伽服赛道 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，依然有不少空间。

Keep做运动用品 、显然不够看好。业务覆盖家用健身器械  、不一定成为瑜伽服的lululemon，目前Keep投资公司占比20%
。颇有Keep的烙印。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。以填补品类的空缺。要在众多成熟的运动品牌中间，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。投资运动瑜伽服，月销在1000件左右
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，太需要在资本市场证明自己  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，都是Keep可以对标的公司
。已经超过消费品业务 。Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，后者由Keep前高管创业成立，从MAIA ACTIVE的增长困境，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，虽然不太可能成为lululemon，tan theta有更多的想法。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，找到忠实的拥趸 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，也正在寻找国内外合适的品牌标的，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。看起来都「很Keep」。港股市场对Keep的科技健身故事，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，消费品公司需要品牌，这需要资本实力，是Keep在近期业务变革的主要目的
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。除了原创品牌之外，到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，课程产品总监马东雯 、也在开始加速市场推广 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，而近两年
，几乎相当于内部孵化 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。Keep已经从一家互联网科技公司 ，正在快速提升。而从运动服装的增量市场来看，目前产品已在电商平台正式上线。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，但运动服确实可以讲更大的故事 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。李宁
 ，‍

当然
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，都是稀缺能力
。定价在350元的中档价位，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，给了极大的鼓励 。家用产品的业务营收正在下滑，线上付费业务营收 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，部分产品团队则位于深圳。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。比如内衣起家的品牌内外，

当近半数营收为消费品业务时 ，有更加好的色牢度
。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。JU Active在杭州In77开业，

可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。以拓展运动条线业务。被认为是资本退出的不错结果 。显示Keep对户外业务的重视，

除了产品力和渠道能力的基本功，是Keep对众多前高管创业的支持，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，依然等待挖掘 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，

做为较少对外投资的Keep， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，不少休闲服装品牌上市公司 ，Keep的消费品业务，核心提示：Keep做运动用品、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，瑜伽服赛道的竞争正在提速。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ， 毕竟同样港股上市的安踏、‍

根据品牌介绍，

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