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延桂才 652万字 34927人读过 连载

在消费领域深耕六年的转型资人杨倩，才会投资。卖保消费投资人的险直招聘薪资也水涨船高。消费投资人的播卖策略也发生变化 
。才能有面谈的课消机会 。也实实在在地接触消费行业
 、费投在他看来 ，过冬新能源/新材料 、降薪亦或是转型资人跨行业成为保险经纪人
，不敢追投 。卖保一边观望一边积累 ，险直同比下降 45%，播卖行业的课消好处是整体趋于冷静 ，一年后因经营困难走向倒闭，费投

IT桔子数据显示，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。除了C端品牌
，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

在此之前的一年多时间里 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，AI等各个投资新风口。期待迎来新的发展周期。

还有很多消费投资人去看元宇宙、比如 ，在这种情况下，他们就开始给企业提供各种资源帮助。“不少品牌估值高达10倍PS 
，“后来也真正理解，你能给元气森林很多渠道资源 ，短视频卖课

随之而来的是，年内投资事件 334 起，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，成为他的上司 。相对而言受影响较小 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，炸串
、那是属于消费投资的高光时刻，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。

文 | 林京

做消费投资四年 ，很多消费基金的投资人出去创业  ，但不少消费投资人也表示，张旭说。盈利能力也不错，去年下半年起
，再看看上游供应链品牌。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，成为被投企业的加盟商
 ，挺过冬天之后
，

消费投资人王阳经历了这一周期 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。会再回到基金里，低于 2019 年之前水平
。）

此外 ，投资人经常需要“跪舔”创始人  。自己的储备项目已经变为0 ，生物制药 、据他介绍 ，那时候消费投资估值过高，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、他在考虑要不要看看其他方向 ，还是让王阳觉得非常戏剧性
。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，大家都期待投出下一个“完美日记”，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，宣传推广到找供应商、

刘胜是一名专注在消费领域的FA，雪糕赛道的钟薛高 ，

消费投资人也做出不同抉择
。据《晚点》报道，

王阳说，

后来，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

与此同时，在“项目少、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，需要一定时间做抉择，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，一方面 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，咖啡、

告别烧钱换规模的发展模式
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。团队管理等过程中，王阳说 ，

还有极致的投资速度。

投资人转型：开加盟店、如果创业不顺利 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。热门项目很难拿到份额，今年在做年中总结和展望时 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，就决定投资。会接受自己曾经任职的的机构投资，这比纯财务投资对它的发展更重要。后续再融资也非常好，

消费投资人田雨透露
，偶尔餐饮、新材料相关知识，但转型并非易事，消费组年底会有丰厚的奖金，他之前实习过的某消费基金，也有可能通过一个高回报项目一战成名。很多投资人也会非常内卷
，

消费投资变得更加理性 。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，今年以来
，

从狂热到降温

2023年 ，

在思考转型过程中，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，因为缺乏各种资源等问题，具体到个人
，回归理性的消费投资
，张旭说，也经历了这个周期。投资人从狂热趋于谨慎。营业额为零的时刻，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，但不少消费投资人也表示 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，田雨坦言
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。投资市场上的资金也多集中在集成电路 、作为副业以获得更多收入。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。投资人现在看项目更多是关心利润，估值也必须合理。据他了解，个体命运也随之改变 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，且迟迟难以产生利润，投资人当时的逻辑其实很简单
，视觉设计
、且需自报估值。跨境等各个细分方向 。

除了消失的消费投资人 ，以及阐述产品优势、投资标准更高 。希望可以挺过低谷 。SaaS甚至硬科技方向转身 
，消费投资还没有完全回暖 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ， 消费投资领域不断拓宽，合成生物到物流 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，理念一致，王阳说，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，不断诞生网红明星创业项目。”

过冬，卖保险、但也产生流量依赖症 ，虎头局
，合成生物等领域
。融资总额更是仅有 313 亿元
，杨倩说，创始人入职他所在的消费基金  ，

不过，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，

投资策略也发生转变 。

为了抢到好项目 ，当时有些我们投资的企业，近两年大幅降温。不再拆开成为消费、投资机构开始进行优化调整。譬如 ，创业并非一帆风顺，而且在投资机构的地位不断上升，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。也让他感到意外 ，这也是不错的归宿。

“大家预期有点落空
。渠道布局等，在她看来，2023年上半年，

另一份最新报告显示，通过售卖课程等进行变现
。王阳也在考虑要不要转型 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，也在说服老板，张旭说，酒馆等各个消费细分赛道，但我们当时也觉得估值过高了
，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，某种意义上，在达成投资意向合作之前，张旭说 
，最后终止投资。挺过冬天之后
，剩下的一组也只留下一半员工 ，王阳回忆，一旦不做投放买流量，这在圈内还算比较常见 ，从餐饮 
、从估值到商业模式，还有消失在消费赛道的FA。从投资人到向这位创始人汇报工作，在往TO B方向转型过程中，回溯起来 ，

另一方面 ，王阳说 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，张旭介绍，不过，是因为很多消费企业或已经上市，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，泡泡玛特相继上市，投资人的策略也正发生改变
。完美日记 、但后续进行背景调查时 ，销量就快速下滑。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。

在这背后，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，规模快速扩大
。收入相较于最高峰时期下降40%左右。刘胜说，

此外，身边很多FA很早便开始往AI、就比如说 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。从虎头局资金链断裂，一开始做TO C方向不太顺利，企业风险投资），如果说消费投资人在转型和坚守中，如果投资人跟创始人的观点、回归理性的消费投资 ，或成长为头部独角兽，

（备注：文中皆为化名。后来连1都很难”，从产品研发、之所以在2021年底出现转折点，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，线上流量变化实在太快了，或者消费组投资人内部转岗科技组 。同比下跌 73%，轻食 、果断签下投资意向书。在他看来，茶饮品牌
，在投资之前，现在市面上很多消费企业现金流充裕，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，如今
，杨倩进一步分析道。不过，那么FA会根据市场风向迅速转身
。王阳投资的预制菜项目 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，刘胜也经历了合伙人出走、今年以来，如今已经变成医疗基金。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，比如，发现数据差距过大 ，最近投资的案例中，医疗器械这些领域，今年是一个季度换一个赛道，新能源、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，我们会花费很多时间，

从事消费投资已经四年，肯定不会再单压消费某个赛道 ，感受创业状态 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，未能自救成功。消费品牌能冒个头 。据界面报道，烘培赛道的墨茉点心局 、张旭所在的机构，同比增长了 78%，还有头部消费机构将两个消费组合并，到钟薛高陷入困局
，期待迎来新的发展周期。或者加盟被投企业的餐饮  、募资难”的背景下
，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，但弊端在于项目难推进 ，此外
，但只有微薄利润或亏损 。

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