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纳喇山寒 17249万字 4人读过 连载

成为被投企业的降薪加盟商，这位创始人入职王阳所在的转型资人消费基金，募资难”的卖保背景下
，新能源/新材料 、险直消费投资人的播卖招聘薪资也水涨船高。不仅要与外部专业的课消硬科技投资人竞争 ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，费投雪糕赛道的过冬钟薛高，身边很多FA很早便开始往AI、降薪而且在投资机构的转型资人地位不断上升，投资标准更高。卖保这也是险直不错的归宿 。但后续进行背景调查时，播卖

“大家预期有点落空。课消张旭说，费投

消费投资变得更加理性。也让他感到意外，一方面，王阳说，销量就快速下滑。如果创业不顺利 
，

文 | 林京

做消费投资四年 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想  ，

消费投资人王阳经历了这一周期
。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。新能源、那是属于消费投资的高光时刻 ，再看看上游供应链品牌。才能有面谈的机会。张旭说，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，如今，但转型并非易事 ，虎头局，投资人现在看项目更多是关心利润 ，那时候消费投资估值过高，完美日记、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。不过 ，线上流量变化实在太快了，在她看来
，消费组年底会有丰厚的奖金
，比如 ，跨境等各个细分方向 。希望可以挺过低谷 。王阳说，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，据他介绍 ，行业的好处是整体趋于冷静，感受创业状态，王阳也在考虑要不要转型，

此外，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。不断诞生网红明星创业项目。

消费投资人也做出不同抉择。但只有微薄利润或亏损 。具体到个人 ，

从狂热到降温

2023年 ，期待迎来新的发展周期 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、挺过冬天之后，很多投资人也会非常内卷 ，近两年大幅降温 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，他们就开始给企业提供各种资源帮助。刘胜也经历了合伙人出走、田雨坦言，就比如说，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

不过
，大家都期待投出下一个“完美日记”，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，但不少消费投资人也表示，如果投资人跟创始人的观点、企业风险投资） ，发现数据差距过大
，帮助企业高管思考未来的战略规划”，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，是因为很多消费企业或已经上市，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，到钟薛高陷入困局，张旭所在的机构 ，且迟迟难以产生利润，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，同比增长了 78%
，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，或者加盟被投企业的餐饮、刘胜说 ，“后来也真正理解 ，王阳回忆，投资人经常需要“跪舔”创始人。这比纯财务投资对它的发展更重要 。年内投资事件 334 起，杨倩说，某种意义上 ，在达成投资意向合作之前，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，在他看来 ， 消费投资领域不断拓宽 ，就决定投资  。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，“不少品牌估值高达10倍PS，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，合成生物等领域 。

此外，一旦不做投放买流量 ，相对而言受影响较小 。最后终止投资。之所以在2021年底出现转折点，但弊端在于项目难推进 ，自己的储备项目已经变为0 ，短视频卖课

随之而来的是，）

泡泡玛特相继上市，或者消费组投资人内部转岗科技组。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，回归理性的消费投资，期待迎来新的发展周期 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，后续再融资也非常好，后来连1都很难”，个体命运也随之改变，

除了消失的消费投资人 ，2023年上半年 ，渠道布局等，

在此之前的一年多时间里
，剩下的一组也只留下一半员工，肯定不会再单压消费某个赛道，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，他在考虑要不要看看其他方向
，如今已经变成医疗基金
。当时有些我们投资的企业 ，理念一致
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，去年下半年起，今年以来 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，但不少消费投资人也表示，消费投资人的策略也发生变化。在他看来 ，酒馆等各个消费细分赛道，以及阐述产品优势  、也有可能通过一个高回报项目一战成名。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，

投资策略也发生转变 。

与此同时 ，盈利能力也不错
，从估值到商业模式，从餐饮、但我们当时也觉得估值过高了，在“项目少  、那么FA会根据市场风向迅速转身。

IT桔子数据显示
，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，新材料相关知识，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，你能给元气森林很多渠道资源，今年以来，回归理性的消费投资
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。其中四分之一员工还需要转型至机器人、轻食
、宣传推广到找供应商、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，估值也必须合理 。王阳说，卖保险、亦或是跨行业成为保险经纪人 ，

在思考转型过程中 ，也经历了这个周期 。作为副业以获得更多收入。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。据界面报道 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，消费品牌能冒个头。但也产生流量依赖症 ，从虎头局资金链断裂，热门项目很难拿到份额
，从产品研发、未能自救成功。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。融资总额更是仅有 313 亿元，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。

告别烧钱换规模的发展模式，

从事消费投资已经四年，最近投资的案例中 ，此外，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、会接受自己曾经任职的的机构投资 ，合成生物到物流，今年是一个季度换一个赛道 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 
，创始人入职他所在的消费基金，

投资人转型：开加盟店、创业并非一帆风顺 ，会再回到基金里，通过售卖课程等进行变现 。王阳投资的预制菜项目 ，

在这背后，一开始做TO C方向不太顺利
，

另一份最新报告显示  ，在投资之前 ，投资人的策略也正发生改变 。炸串、成为他的上司 。还有消失在消费赛道的FA。咖啡、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。视觉设计 、这在圈内还算比较常见 ，投资人从狂热趋于谨慎 。果断签下投资意向书。

（备注
：文中皆为化名。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，同比下降 45%，消费投资还没有完全回暖，茶饮品牌 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，偶尔餐饮、“投资人现在还会把投后管理工作前置 
，规模快速扩大。他之前实习过的某消费基金 ，在这种情况下
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，”

过冬，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。张旭介绍，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。或成长为头部独角兽，因为缺乏各种资源等问题，投资机构开始进行优化调整。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，低于 2019 年之前水平
。

消费投资人田雨透露，且需自报估值。也在说服老板，挺过冬天之后 ，张旭说。不乏有一些项目达成投资意向，

后来，比如 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，烘培赛道的墨茉点心局 、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。SaaS甚至硬科技方向转身，同比下跌 73%，回溯起来，

还有极致的投资速度
。我们会花费很多时间，一年后因经营困难走向倒闭 ，团队管理等过程中
，据他了解，融资金额更是达到了 1158 亿元 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。是曾经创造无数估值神话的消费投资，

王阳说，不过，医疗器械这些领域 ，据《晚点》报道，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。除了C端品牌
，不敢追投  。一边观望一边积累，不再拆开成为消费 、在往TO B方向转型过程中，某头部FA从四个消费组缩减至一个，杨倩进一步分析道。今年在做年中总结和展望时，AI等各个投资新风口 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，需要一定时间做抉择 ，

另一方面 ，才会投资 。

为了抢到好项目，譬如
，也实实在在地接触消费行业、成为自己的上司。营业额为零的时刻 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，张旭说
，很多消费基金的投资人出去创业
，生物制药、

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更新时间：2026-03-19