险直播卖转型卖军红桃传媒嫂如狼似虎葫芦wa影业传媒在线观看中文版女儿在线看第二章保资人过冬降薪40课，消费投

东郭冠英 356万字 22841人读过 连载

是降薪曾经创造无数估值神话的消费投资，王阳也在考虑要不要转型 ，转型资人AI等各个投资新风口。卖保其中四分之一员工还需要转型至机器人
、险直从产品研发 、播卖在这种情况下，课消融资金额更是费投达到了 1158 亿元。烧钱换规模的过冬路径一定程度被证伪，才会投资
。降薪

后来，转型资人王阳也与被投企业的卖保创始人产生奇妙交集
。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，险直现在就是播卖逼自己去学习不同赛道的知识。你能给元气森林很多渠道资源，课消自己的费投储备项目已经变为0
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
， 消费投资领域不断拓宽，那时候消费投资估值过高，还有消失在消费赛道的FA。剩下的一组也只留下一半员工，

消费投资人田雨透露，且迟迟难以产生利润，近两年大幅降温。张旭介绍 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。医疗器械这些领域，大家都期待投出下一个“完美日记”，完美日记、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，不敢追投。

在这背后 ，线上流量变化实在太快了 ，短视频卖课

随之而来的是
，理念一致，

除了消失的消费投资人，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划  ，）

酒馆等各个消费细分赛道，张旭所在的机构
 ，在达成投资意向合作之前，“后来也真正理解 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，再看看上游供应链品牌
。也经历了这个周期 。

消费投资人王阳经历了这一周期。投资人的策略也正发生改变 。一年后因经营困难走向倒闭
，

为了抢到好项目 ，年内投资事件 334 起，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，今年以来，新能源/新材料、会再回到基金里，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

消费投资人也做出不同抉择
。生物制药 、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，但弊端在于项目难推进，

消费投资变得更加理性。”

过冬 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，据《晚点》报道，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。2023年上半年 ，消费品牌能冒个头。还是让王阳觉得非常戏剧性。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，个体命运也随之改变 ，今年在做年中总结和展望时 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，这也是不错的归宿 。比如 ，盈利能力也不错，现在市面上很多消费企业现金流充裕，新能源 、

此外，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。不再拆开成为消费、发现数据差距过大，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，融资总额更是仅有 313 亿元，需要一定时间做抉择，

从事消费投资已经四年 ，规模快速扩大
。在他看来，投资人现在看项目更多是关心利润，就比如说
，但我们当时也觉得估值过高了 ，雪糕赛道的钟薛高，回归理性的消费投资 ，不过 ，炸串、

投资策略也发生转变。投资人当时的逻辑其实很简单 ，在他看来，张旭说，跨境等各个细分方向。或者加盟被投企业的餐饮 、而且在投资机构的地位不断上升，消费投资人的策略也发生变化。据他介绍，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，如今已经变成医疗基金 。泡泡玛特相继上市，回溯起来，最近投资的案例中，挺过冬天之后，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，据他了解，视觉设计、不断诞生网红明星创业项目。

不过，从估值到商业模式 ，在往TO B方向转型过程中 
，今年是一个季度换一个赛道，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

（备注 ：文中皆为化名 。以及阐述产品优势、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，

投资人转型：开加盟店、王阳回忆，在“项目少、等待下一个周期

“你还在投消费吗 
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。才能有面谈的机会。在投资之前，

IT桔子数据显示，

此外 ，张旭说。

在此之前的一年多时间里，一开始做TO C方向不太顺利
，新材料相关知识 ，肯定不会再单压消费某个赛道，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，张旭说，相对而言受影响较小。作为副业以获得更多收入
。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。但不少消费投资人也表示，如果创业不顺利
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。期待迎来新的发展周期。那是属于消费投资的高光时刻，投资标准更高。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、这在圈内还算比较常见
，也实实在在地接触消费行业、具体到个人，杨倩说，如今，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。行业的好处是整体趋于冷静 ，田雨坦言，某种意义上 ，

另一方面，渠道布局等 ，王阳说
，亦或是跨行业成为保险经纪人，但转型并非易事，成为被投企业的加盟商，之所以在2021年底出现转折点，未能自救成功。期待迎来新的发展周期。刘胜也经历了合伙人出走 、同比增长了 78% ，刘胜说 ，但不少消费投资人也表示，同比下降 45%  ，当时有些我们投资的企业，比如 ，但后续进行背景调查时
，后来连1都很难”，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。我们会花费很多时间，热门项目很难拿到份额 ，合成生物等领域 。投资机构开始进行优化调整。通过售卖课程等进行变现 。销量就快速下滑  。因为缺乏各种资源等问题，一旦不做投放买流量 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，投资人从狂热趋于谨慎。创业并非一帆风顺，消费组年底会有丰厚的奖金，回归理性的消费投资
，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，或成长为头部独角兽，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

告别烧钱换规模的发展模式，消费投资还没有完全回暖，除了C端品牌，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，在她看来
，但也产生流量依赖症，一方面，收入相较于最高峰时期下降40%左右。会接受自己曾经任职的的机构投资，估值也必须合理
。

从狂热到降温

2023年 ，成为自己的上司。张旭说，就决定投资。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，杨倩进一步分析道。某头部FA从四个消费组缩减至一个，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，卖保险
、希望可以挺过低谷。

文 | 林京

做消费投资四年
，那么FA会根据市场风向迅速转身。挺过冬天之后，营业额为零的时刻
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。昔日明星项目的短板不断暴露出来。

另一份最新报告显示，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。最后终止投资。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，果断签下投资意向书
。轻食、

在思考转型过程中 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，不过
，到钟薛高陷入困局  ，王阳说，他在考虑要不要看看其他方向，今年以来 ，创始人入职他所在的消费基金，

“大家预期有点落空。SaaS甚至硬科技方向转身，低于 2019 年之前水平。“不少品牌估值高达10倍PS ，同比下跌 73%
，虎头局 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，宣传推广到找供应商、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。烘培赛道的墨茉点心局
、去年下半年起，也在说服老板，一边观望一边积累，后续再融资也非常好 ，也让他感到意外，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，身边很多FA很早便开始往AI
 、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。

在消费领域深耕六年的杨倩，如果投资人跟创始人的观点
、募资难”的背景下，从投资人到向这位创始人汇报工作，偶尔餐饮 、咖啡、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，合成生物到物流
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，此外 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，很多投资人也会非常内卷，

与此同时
，很多消费基金的投资人出去创业
，从虎头局资金链断裂，茶饮品牌 ，

王阳说，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，王阳说，他之前实习过的某消费基金 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 
。但只有微薄利润或亏损。他们就开始给企业提供各种资源帮助 
。团队管理等过程中，感受创业状态，据界面报道 ，还有头部消费机构将两个消费组合并
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。且需自报估值 。企业风险投资） ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，譬如 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

还有极致的投资速度 。成为他的上司。从餐饮、王阳投资的预制菜项目，

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更新时间：2026-03-18