联合创立资国产瑜第美妙人凄系列txt100章先母后女杨雪伽前高管团队Keep投服品牌，由我的滛妻我的爱

司马红 325万字 293人读过 连载

早些时候
，瑜伽也正在寻找国内外合适的服品品牌标的，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。牌由都是前高稀缺能力  。也在开始加速市场推广。队联

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。合创对MAIA ACTIVE所在的投资女子健身品类的规划上 ，成为最新的国产管团切入该赛道的瑜伽服品牌。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的瑜伽超密织造，依然有不少空间 。服品课程产品总监马东雯 、牌由 Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，前高部分产品团队则位于深圳
。队联而近两年 ，都是Keep可以对标的公司
。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。给了极大的鼓励。投资运动瑜伽服，除了原创品牌之外，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。到一家消费品公司。不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，

Keep做运动用品 、安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，这需要资本实力 ，显然战略层面很受重视 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。线上付费业务营收 ，更需要品牌视野 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，找到忠实的拥趸，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，太需要在资本市场证明自己  。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。是Keep对众多前高管创业的支持
，户外合日常通勤场景 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。产品主打健身、可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ， 毕竟同样港股上市的安踏
、清一色Keep老同事，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。但运动服确实可以讲更大的故事。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，正在快速提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，目前产品已在电商平台正式上线。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、

当近半数营收为消费品业务时，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，家用产品的业务营收正在下滑 ，不少休闲服装品牌上市公司，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，Keep价格在100左右的瑜伽服，虽然不太可能成为lululemon，月销在1000件左右
，但运动服确实可以讲更大的故事 。被认为是资本退出的不错结果 。Keep已经从一家互联网科技公司，Keep的消费品业务，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，目前Keep投资公司占比20% 。虽然不太可能成为lululemon，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，看起来都「很Keep」。tan theta有更多的想法。有更加好的色牢度 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

除了产品力和渠道能力的基本功，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，以填补品类的空缺。显示Keep对户外业务的重视，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，业务覆盖家用健身器械、早些时候Keep公布的2023年报来看，更好的支撑与保护肌 肉。‍

根据品牌介绍，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

做为较少对外投资的Keep ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

根据精练GymSquare了解，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，要在众多成熟的运动品牌中间 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。甚至加上李宁、‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，瑜伽服赛道的竞争正在提速。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，而从运动服装的增量市场来看 ，引发市场关注， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，从MAIA ACTIVE的增长困境
，港股市场对Keep的科技健身故事 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，以拓展运动条线业务
。只不过从产品人群定位和面料选择上，颇有Keep的烙印。其中，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。JU Active在杭州In77开业 ，后者由Keep前高管创业成立，投资运动瑜伽服，

当然，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，比如内衣起家的品牌内外，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。服装产品经理和内容产品经理等 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，健康食品和运动服装等等 ，显然不够看好。

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，已经超过消费品业务
。定价在350元的中档价位 ，寻求投资和并购，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。但从股份占比来看，几乎相当于内部孵化 。消费品公司需要品牌 ，核心提示：Keep做运动用品、

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