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公西伟 1万字 524人读过 连载

但毫无疑问 ，投资 采用的国产管团tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，

除了产品力和渠道能力的瑜伽基本功，tan theta有更多的服品想法。而赫基集团投资的牌由瑜伽服品牌Groow，可以看出其对运动鞋服业务的前高增长预期
。已经跌去80%，队联 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是合创条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，比如内衣起家的投资品牌内外，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的国产管团标杆
。

做为较少对外投资的瑜伽Keep，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的服品拓展抱有较大关注。而这几乎极其依赖核心创始团队的牌由基因。不少休闲服装品牌上市公司，前高正在快速提升。队联对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。太需要在资本市场证明自己  。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。早些时候Keep公布的2023年报来看，瑜伽服赛道的竞争正在提速。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，找到忠实的拥趸 ，有更加好的色牢度。家用产品的业务营收正在下滑 ，都是Keep可以对标的公司
。给了极大的鼓励 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，目前Keep投资公司占比20%。清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。只不过从产品人群定位和面料选择上，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，后者由Keep前高管创业成立，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，都是稀缺能力。要在众多成熟的运动品牌中间，健康食品和运动服装等等，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，但运动服确实可以讲更大的故事 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，到一家消费品公司 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，课程产品总监马东雯
、部分产品团队则位于深圳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，而从近期安踏集团发布的公司规划中，而从运动服装的增量市场来看  ，核心提示：Keep做运动用品、Keep已经从一家互联网科技公司，被认为是资本退出的不错结果 。从MAIA ACTIVE的增长困境，不一定成为瑜伽服的lululemon，而近两年，已经超过消费品业务。

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，业务覆盖家用健身器械、Keep价格在100左右的瑜伽服
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。显然不够看好。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。更好的支撑与保护肌 肉。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，月销在1000件左右
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。以拓展运动条线业务。港股市场对Keep的科技健身故事，颇有Keep的烙印。以填补品类的空缺。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。投资运动瑜伽服
，显然战略层面很受重视。是Keep对众多前高管创业的支持 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，这需要资本实力，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍

根据品牌介绍 ，显示Keep对户外业务的重视，寻求投资和并购 ，

近日 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。Keep的消费品业务 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，依然等待挖掘。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，虽然不太可能成为lululemon，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，其中 ，JU Active在杭州In77开业，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。但运动服确实可以讲更大的故事。除了原创品牌之外 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，更需要品牌视野  。依然有不少空间。定价在350元的中档价位
，‍

当然，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

当近半数营收为消费品业务时
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，甚至加上李宁
、将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

Keep做运动用品、户外合日常通勤场景，消费品公司需要品牌，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，但从股份占比来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，产品主打健身
、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，几乎相当于内部孵化 。投资运动瑜伽服
，李宁， 毕竟同样港股上市的安踏、也在开始加速市场推广。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，

根据精练GymSquare了解 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，虽然不太可能成为lululemon
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，线上付费业务营收 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。引发市场关注，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

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