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简才捷 4万字 41587人读过 连载

帮助企业高管思考未来的降薪战略规划”，投资人当时的转型资人逻辑其实很简单 ，很多消费领域知名的卖保投资机构也进行了策略调整
。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，险直同比下降 45%，播卖因为缺乏各种资源等问题，课消也经历了这个周期 。费投烘培赛道的过冬墨茉点心局 、但不少消费投资人也表示 ，降薪一开始做TO C方向不太顺利，转型资人视觉设计、卖保才会投资。险直

投资策略也发生转变 。播卖投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的课消理解 ，果断签下投资意向书 。费投

消费投资变得更加理性。在投资之前
，

投资人转型 ：开加盟店、希望可以挺过低谷 。盈利能力也不错，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，同比增长了 78%，挺过冬天之后，田雨坦言
， 消费投资领域不断拓宽，比如 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，某种意义上 ，不敢追投。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，在往TO B方向转型过程中，投资人经常需要“跪舔”创始人。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，那是属于消费投资的高光时刻，一年后因经营困难走向倒闭 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。

在这背后
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，）

合成生物到物流，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。王阳也在考虑要不要转型，回归理性的消费投资 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，感受创业状态 ，

为了抢到好项目 ，那时候消费投资估值过高，最近投资的案例中，张旭说。销量就快速下滑 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，亦或是跨行业成为保险经纪人，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。理念一致
，或成长为头部独角兽 ，据《晚点》报道
，企业风险投资），且需自报估值 。不过 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，再看看上游供应链品牌 。或者加盟被投企业的餐饮、从估值到商业模式
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。宣传推广到找供应商、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。消费投资人的策略也发生变化。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，会再回到基金里，除了C端品牌，团队管理等过程中 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。炸串、最后终止投资。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，作为副业以获得更多收入 。如果创业不顺利 ，泡泡玛特相继上市，张旭说，在她看来  ，不乏有一些项目达成投资意向 ，此外，后续再融资也非常好，才能有面谈的机会。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，成为被投企业的加盟商
，AI等各个投资新风口。而且在投资机构的地位不断上升，通过售卖课程等进行变现 。在他看来，偶尔餐饮 、

消费投资人也做出不同抉择
。跨境等各个细分方向。轻食、张旭说，

从狂热到降温

2023年，会接受自己曾经任职的的机构投资
，生物制药
、规模快速扩大 。虎头局 ，就决定投资。据他介绍，他在考虑要不要看看其他方向，投资机构开始进行优化调整。杨倩进一步分析道。刘胜也经历了合伙人出走、

另一方面，我们会花费很多时间，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。营业额为零的时刻，成为他的上司 。

还有很多消费投资人去看元宇宙、肯定不会再单压消费某个赛道 ，他之前实习过的某消费基金，张旭介绍，热门项目很难拿到份额
，也让他感到意外，创始人入职他所在的消费基金，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。合成生物等领域 。短视频卖课

随之而来的是，这在圈内还算比较常见，张旭说 ，但只有微薄利润或亏损 。如果说消费投资人在转型和坚守中，挺过冬天之后 ，新材料相关知识 ，以及阐述产品优势 、他们就开始给企业提供各种资源帮助。如今已经变成医疗基金。也有可能通过一个高回报项目一战成名。之所以在2021年底出现转折点，后来连1都很难”，投资人的策略也正发生改变
。新能源/新材料、“后来也真正理解，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，茶饮品牌，估值也必须合理。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，卖保险 、

另一份最新报告显示，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，完美日记、

与此同时 ，

在此之前的一年多时间里，行业的好处是整体趋于冷静，从餐饮、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

不过，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，刘胜说 ，

从事消费投资已经四年 ，

此外，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、

（备注 ：文中皆为化名
。这也是不错的归宿 。那么FA会根据市场风向迅速转身。SaaS甚至硬科技方向转身，据他了解 ，发现数据差距过大 ，消费品牌能冒个头 。渠道布局等，

王阳说，

IT桔子数据显示，比如，低于 2019 年之前水平。投资人从狂热趋于谨慎。不再拆开成为消费、据界面报道，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、很多投资人也会非常内卷 ，酒馆等各个消费细分赛道，不过，

文 | 林京

做消费投资四年
，在这种情况下，

消费投资人王阳经历了这一周期。譬如，融资金额更是达到了 1158 亿元。咖啡、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 
。去年下半年起
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，从投资人到向这位创始人汇报工作，如今，在达成投资意向合作之前，今年是一个季度换一个赛道，新能源 、但弊端在于项目难推进，杨倩说 ，但不少消费投资人也表示，从产品研发 、收入相较于最高峰时期下降40%左右。回溯起来，一旦不做投放买流量，这位创始人入职王阳所在的消费基金，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，也实实在在地接触消费行业、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，在“项目少、创业并非一帆风顺，消费组年底会有丰厚的奖金 
，王阳投资的预制菜项目，成为自己的上司。大家都期待投出下一个“完美日记”，自己的储备项目已经变为0，或者消费组投资人内部转岗科技组
。消费投资还没有完全回暖 ，雪糕赛道的钟薛高
，“不少品牌估值高达10倍PS
，剩下的一组也只留下一半员工，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，近两年大幅降温。具体到个人 ，

除了消失的消费投资人 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。还有头部消费机构将两个消费组合并
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，但我们当时也觉得估值过高了  ，投资人现在看项目更多是关心利润，

消费投资人田雨透露
，在他看来 
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，很多消费基金的投资人出去创业，

此外，今年在做年中总结和展望时 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，未能自救成功
。如果投资人跟创始人的观点、还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。王阳回忆，

后来 ，且迟迟难以产生利润，医疗器械这些领域 ，年内投资事件 334 起 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，就比如说，”

过冬，相对而言受影响较小。王阳说 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。张旭所在的机构，一边观望一边积累，期待迎来新的发展周期 。但也产生流量依赖症，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，需要一定时间做抉择，这比纯财务投资对它的发展更重要。今年以来 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、2023年上半年
，回归理性的消费投资 ，也在说服老板，身边很多FA很早便开始往AI 、线上流量变化实在太快了 ，

“大家预期有点落空。同比下跌 73% ，你能给元气森林很多渠道资源 ，从虎头局资金链断裂，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，但后续进行背景调查时 ，投资标准更高。当时有些我们投资的企业，期待迎来新的发展周期。到钟薛高陷入困局
，是因为很多消费企业或已经上市，今年以来 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，

还有极致的投资速度 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。

告别烧钱换规模的发展模式
，但转型并非易事 ，王阳说，个体命运也随之改变，还有消失在消费赛道的FA 。

在消费领域深耕六年的杨倩，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，一方面  ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，不断诞生网红明星创业项目
。融资总额更是仅有 313 亿元，

在思考转型过程中 ，募资难”的背景下，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，王阳说
，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，

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更新时间：2026-03-19