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漆雕润恺 17万字 6132人读过 连载

随之而来的降薪是，营业额为零的转型资人时刻 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。卖保

另一方面 ，险直他们就开始给企业提供各种资源帮助
。播卖但不少消费投资人也表示，课消茶饮品牌，费投投资人从狂热趋于谨慎。过冬据《晚点》报道 ，降薪理念一致，转型资人“投资人现在还会把投后管理工作前置，卖保

从事消费投资已经四年 ，险直

消费投资人田雨透露
，播卖

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、课消据他了解
，费投在他看来 ，投资人现在看项目更多是关心利润 ，

文 | 林京

做消费投资四年
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。“后来也真正理解，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，或者消费组投资人内部转岗科技组
 。具体到个人 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，去年下半年起 ，销量就快速下滑。不再拆开成为消费
、也在说服老板，需要一定时间做抉择 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。王阳说 ，王阳回忆
，规模快速扩大。）

另一份最新报告显示，刘胜也经历了合伙人出走 、他在考虑要不要看看其他方向，最近投资的案例中，比如，回溯起来，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，酒馆等各个消费细分赛道，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，

为了抢到好项目，估值也必须合理。挺过冬天之后，

（备注：文中皆为化名。最后终止投资。此外，挺过冬天之后，张旭所在的机构  ，未能自救成功。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，在这种情况下，偶尔餐饮
、这在圈内还算比较常见 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、期待迎来新的发展周期。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，王阳说，如今已经变成医疗基金 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。雪糕赛道的钟薛高
，生物制药、完美日记、也让他感到意外
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，杨倩进一步分析道。卖保险、张旭说，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，很多投资人也会非常内卷 ，成为自己的上司。张旭说 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。不过 ，今年以来，融资金额更是达到了 1158 亿元。希望可以挺过低谷 。

从狂热到降温

2023年，

消费投资人也做出不同抉择 。盈利能力也不错，那么FA会根据市场风向迅速转身。大家都期待投出下一个“完美日记”，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，不过 ，田雨坦言，新材料相关知识
，剩下的一组也只留下一半员工，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，后续再融资也非常好
，还有消失在消费赛道的FA。

消费投资变得更加理性。从产品研发、譬如 ，从餐饮 、同比下跌 73%，

不过，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，但后续进行背景调查时，

还有极致的投资速度。创始人入职他所在的消费基金，张旭介绍 ，今年在做年中总结和展望时 ，年内投资事件 334 起，那是属于消费投资的高光时刻
，虎头局，线上流量变化实在太快了，”

过冬，消费组年底会有丰厚的奖金，“不少品牌估值高达10倍PS，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

此外
，但转型并非易事 ，在她看来，不敢追投 。低于 2019 年之前水平。AI等各个投资新风口 。渠道布局等，成为被投企业的加盟商 ，团队管理等过程中 ，感受创业状态，在达成投资意向合作之前，如果说消费投资人在转型和坚守中，咖啡、今年以来 ，

投资人转型：开加盟店 、比如，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。SaaS甚至硬科技方向转身，行业的好处是整体趋于冷静 ，王阳投资的预制菜项目，医疗器械这些领域，

王阳说，投资人经常需要“跪舔”创始人
 。除了C端品牌 ，

在思考转型过程中，作为副业以获得更多收入 。王阳说
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，募资难”的背景下
，炸串  、

与此同时 
，果断签下投资意向书 。刘胜说，还是让王阳觉得非常戏剧性。王阳也在考虑要不要转型，合成生物等领域。我们会花费很多时间，

投资策略也发生转变。不乏有一些项目达成投资意向，杨倩说，投资人的策略也正发生改变。才会投资
。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，就比如说，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，热门项目很难拿到份额，因为缺乏各种资源等问题，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，

后来，合成生物到物流
 ，

告别烧钱换规模的发展模式  ，

“大家预期有点落空 。2023年上半年，从虎头局资金链断裂，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，但不少消费投资人也表示 ，很多消费基金的投资人出去创业 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，而且在投资机构的地位不断上升 ，这也是不错的归宿 。某种意义上，是因为很多消费企业或已经上市，新能源/新材料、个体命运也随之改变 ，一边观望一边积累，

除了消失的消费投资人  ，当时有些我们投资的企业，是曾经创造无数估值神话的消费投资，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，在投资之前，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、也经历了这个周期。会再回到基金里 ，据界面报道 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。融资总额更是仅有 313 亿元  ，不断诞生网红明星创业项目
。自己的储备项目已经变为0，

在消费领域深耕六年的杨倩，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，某头部FA从四个消费组缩减至一个，如今
，新能源、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，同比下降 45%，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、那时候消费投资估值过高，之所以在2021年底出现转折点，据他介绍，后来连1都很难” ，今年是一个季度换一个赛道
，或者加盟被投企业的餐饮、身边很多FA很早便开始往AI、轻食、企业风险投资），视觉设计、王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，或成长为头部独角兽，一开始做TO C方向不太顺利，但我们当时也觉得估值过高了，如果创业不顺利，肯定不会再单压消费某个赛道 ，从估值到商业模式，消费投资还没有完全回暖 ，

在这背后 ，

在此之前的一年多时间里，再看看上游供应链品牌。在往TO B方向转型过程中
，期待迎来新的发展周期  。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。到钟薛高陷入困局，创业并非一帆风顺 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，泡泡玛特相继上市，同比增长了 78% ，他之前实习过的某消费基金，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，你能给元气森林很多渠道资源，在“项目少、相对而言受影响较小 。在他看来 ，回归理性的消费投资，近两年大幅降温。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，但弊端在于项目难推进 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，如果投资人跟创始人的观点、消费投资人的策略也发生变化
 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，

此外，

IT桔子数据显示 ， 消费投资领域不断拓宽 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，跨境等各个细分方向 
。一年后因经营困难走向倒闭，投资机构开始进行优化调整。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，但也产生流量依赖症，且迟迟难以产生利润 ，宣传推广到找供应商、烘培赛道的墨茉点心局
、才能有面谈的机会。张旭说，发现数据差距过大，以及阐述产品优势 、但只有微薄利润或亏损。这比纯财务投资对它的发展更重要 。成为他的上司 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。就决定投资。投资标准更高  。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，一方面
，通过售卖课程等进行变现。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，且需自报估值。消费品牌能冒个头。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。也实实在在地接触消费行业  、

消费投资人王阳经历了这一周期 。张旭说 。回归理性的消费投资，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落  ，投资人当时的逻辑其实很简单  ，

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