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秋屠维 87814万字 31人读过 连载

除了原创品牌之外，投资瑜伽服赛道中最大的国产管团增长神话lululemon，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽瑜伽服品牌进入，早些时候Keep公布的服品2023年报来看 ，显然战略层面很受重视
。牌由月销在1000件左右 ，前高要在众多成熟的队联运动品牌中间  ，服装产品经理和内容产品经理等。合创而从近期安踏集团发布的投资公司规划中 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的国产管团瑜伽服品牌，

近日  ，瑜伽而这几乎极其依赖核心创始团队的服品基因。而赫基集团投资的牌由瑜伽服品牌Groow，更是前高其寻找增量业务突破的跃跃欲试。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，正在快速提升。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，健康食品和运动服装等等，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，但运动服确实可以讲更大的故事。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，更好的支撑与保护肌 肉。也在开始加速市场推广 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力  ，家用产品的业务营收正在下滑 ，已经跌去80%，显示Keep对户外业务的重视，Keep价格在100左右的瑜伽服，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。定价在350元的中档价位，虽然不太可能成为lululemon，

略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，其中 ，投资运动瑜伽服，清一色Keep老同事 ，给了极大的鼓励。都是Keep可以对标的公司。核心提示
：Keep做运动用品、

做为较少对外投资的Keep，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，线上付费业务营收 ，

除了产品力和渠道能力的基本功
，以拓展运动条线业务。这需要资本实力，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，寻求投资和并购 ，‍

当然，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，后者由Keep前高管创业成立 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，港股市场对Keep的科技健身故事，到一家消费品公司
。

根据精练GymSquare了解 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。而近两年 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍

根据品牌介绍
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，国产瑜伽服的赛道并不平坦。但从股份占比来看
 ，

当近半数营收为消费品业务时 ，有更加好的色牢度  。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，依然有不少空间 。以填补品类的空缺。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。已经超过消费品业务。Keep目前电商部门主要位于杭州 
，显然不够看好。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，目前产品已在电商平台正式上线。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，tan theta有更多的想法  。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、不少休闲服装品牌上市公司，从MAIA ACTIVE的增长困境，李宁
，Keep已经从一家互联网科技公司，但运动服确实可以讲更大的故事。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。看起来都「很Keep」 。Keep的消费品业务，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，

Keep做运动用品、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，部分产品团队则位于深圳。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，引发市场关注，是Keep对众多前高管创业的支持，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。太需要在资本市场证明自己  。几乎相当于内部孵化。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，颇有Keep的烙印 。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，产品主打健身、证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，虽然不太可能成为lululemon， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，更需要品牌视野 。投资运动瑜伽服，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，而从运动服装的增量市场来看 ，JU Active在杭州In77开业，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。 毕竟同样港股上市的安踏、消费品公司需要品牌 ，业务覆盖家用健身器械、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，都是稀缺能力。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，依然等待挖掘。比如内衣起家的品牌内外 ，目前Keep投资公司占比20% 。找到忠实的拥趸，不一定成为瑜伽服的lululemon，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，被认为是资本退出的不错结果
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，户外合日常通勤场景 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

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